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CARGADOR PORTÁTIL DE CELULAR

Investigación Cuantitativa
by

Andrea Ariza

on 31 May 2011

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Transcript of CARGADOR PORTÁTIL DE CELULAR

CARGADOR DE CELULAR PORTATIL El grupo de investigación conformado por los estudiantes de quinto semestre del programa de Administración de Negocios Internacionales de la Universidad del Rosario Andrea Ariza, Julián Ramírez y Laura Rodríguez, pretenden exponer la investigación cuantitativa elaborada en el año 2011 que se presenta detalladamente en la siguiente presentación. ANTECEDENTES ANALISIS OBJETIVO 4
vender el cargador portátil con varias entradas sería un valor agregado del producto que apreciarían.
Están de acuerdo con el tamaño y la forma actual del cargador portátil.
El hecho de que el cargador tuviera un dispositivo de cargador de pilas interno seria un valor agregado apreciado por el consumidor.
Otra conclusión a la que se pudo llegar es que las personas prefieren un cable corto para mayor comodidad. ANDREA ARIZA
JULIÁN RAMÍREZ
LAURA RODRÍGUEZ
31 de Mayo del 2011 FOCUS GROUP: Después de haber ejecutado los estudios de orientación y efectuado la técnica de sesión de grupo o focus group escogiendo como con el fin de generar ideas con un grupo objetivo fueron los estudiantes del Colegio Mayor Nuestra señora del Rosario de la sede “Claustro” en la ciudad de Bogotá que tuvieran un rango de edad entre los 17 a los 22 años y que pertenecieran a cualquier programa académico de dicha Universidad. ANALISIS objetivo 1
producto ampliamente aceptado dentro de la población estudiantil, sobre todo por aquellos que tienen un celular de gama alta y están todo el tiempo comunicándose.
hábitos de carga determinados por la duración de la batería.
dependencia por el celular. ANALISIS OBJETIVO 2
Se pudo identificar que las personas perciben un rango de $15.000 a $20.000, del cual muy difícilmente se van a mover a menos que exista una necesidad muy fuerte. ANALISIS OBJETIVO 3
les gustaría adquirir el producto en lugares de fácil accesibilidad a ellos y de fáciles medios de pago.
simpatía con la idea de que el cargador portátil hiciera parte del conjunto de accesorios con los que se vende un equipo celular PREGUNTA DE INVESTIGACION Razones como moda, actualización tecnológica, continuas pérdidas de los equipo, ente otros, hacen que unos de los mayores demandantes de productos de telefonía celular sean los adolescentes* Dado lo anterior, ésta investigación pretende indagar: ¿son los cargadores de celular portátiles un bien deseable y atractivo dentro de la población estudiantil?

*De acuerdo con un estudio realizado en distintas universidades de Ecuador en el año 2009 elaborado por María del Carmen Ceballos coordinadora del laboratorio de medios de la Universidad de las Américas, el 78% de los estudiantes cambian de celular cada año. OBJETIVO GENERAL Determinar si el cargador inalámbrico de celulares es un bien deseable y atractivo para la población estudiantil. OBJETIVOS ESPECIFICOS Especificar qué elementos hacen deseable el producto
Identificar el precio óptimo de venta para el cargador inalámbrico de celulares
Estipular el nivel de impacto que generaría el producto dentro de la población estudiantil
Estudiar las preferencias del consumidor por este tipo de producto
Señalizar las condiciones óptimas de presentación del producto
Determinar los medios de distribución ideales para el producto METODOLIGIA La investigación se llevo a cabo mediante un enfoque metodológico cuantitativo y un tipo de estudio de investigación cuantitativa longitudinal. Se realizaron encuestas semi estructuradas y personales con un total de14 preguntas en formato convencional
Dicha encuesta se realizo con el fin se saber las preferencias del consumidor acerca del producto y la intención de compra con determinados precios Para la realización de las encuestas acerca del producto Carga Phone se tuvo en cuenta un grupo objetivo con las siguientes características: hombres y mujeres estudiantes de la Universidad del Rosario entre 17 y 25 años de cualquiera de los 20 programas ofrecidos por la universidad.
El universo es aproximadamente de 12.000 estudiantes de todos los programas. GRUPO OBJETIVO MARCO MUESTRAL El tipo de muestreo usado para las encuestas de Carga Phone es probabilístico aleatorio simple. Se tuvo una población homogénea (estudiantes de la Universidad del Rosario) y se realizó en una sola etapa.

Para la realización de la investigación cuantitativa se pasó por tres etapas:
1. Etapa de diseño
2. Etapa de ejecución
3. Etapa de estimación
En primer lugar se identificó la población destinataria, luego se procedió al diseño del cuestionario y al diseño muestral. Después se tuvo acceso a la información y se recopiló y digitó en un archivo para finalmente analizar la información.

Para la realización de dichas encuestas se definió el tamaño de la muestra a partir de la siguiente fórmula MARCO MUESTRAL Para la realización de dichas encuestas se definió el tamaño de la muestra a partir de la siguiente fórmula para variables cuantitativas de poblaciones infinitas La muestra estimada para esta investigación fue de. Se usaron los siguientes valores Z= 92,61%, e= 6% N=2111 y P=50%

Al hacer las operaciones respectivas se obtuvo una muestra de 199,3446 encuestas

Se realizaron un total de 200 encuestas CODIFICACIÓN Dato1 Edad
1 17
2 18
3 19
4 20
5 21
6 22
7 23
8 24
9 25 Dato2 Estrato
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
6 6 Dato 3 Programa académico
1 Administración Negocios Inter.
2 Admistración Empresas
3 Ciencia Política y Gobierno
4 Jurisprudencia
5 Finanzas y Comercio Internacional
6 Administración Logística y Produccion
7 Economía
8 Periodismo
9 Relaciones Internacionales
10 Gestión y desarrollo urbano Dato 4 Marca de celular
1 Blackberry
2 Nokia
3 Iphone
4 Motorola
5 Sony Ericsson
6 Alcatel
7 Blu
8 Ace
9 Samsung
10 LG
11 Apple
12 Huawei Tabulación: base 200 personas CRUCES Frecuencia vs Genero Las mujeres tienden a cargar mucho mas seguido su celular en comparación a los hombres. Esto podría constituirse como un buen target de mercado Necesidad vs. Carga En esta comparación, se puede ver como aquellos que cargan el celular todos los días o muy frecuentemente tienen una relación mayor de necesidad que aquellos que lo cargan menos frecuentemente. Así pues, las cargas mas frecuentes la respuesta de si es 4 veces mayor que las respuestas negativas, mientras en las otras ocasiones esta relación no supera el doble. Marca de celular vs. opinion Gracias a esta comparación se puede ver como la gran cantidad de opiniones negativas con respecto a la duración de la batería proviene de los celulares blackberry, pues es la única marca donde existen mas opiniones negativas que positivas, mientras en las otras las opiniones resultan un poco mas favorables Smartphone vs. compra De todos los que comprarían el cargador, mas de las dos terceras partes son propietarios de smartphones, lo que indicaría una fuerte relación entre estos dos factores, así como un target de mercado hacia ese segmento Genero vs. Estampados La mayor parte de personas no le dan importancia al diseño de estampados, sin embargo hay que decir que de la pequeña parte que si lo hace, la gran mayoría son mujeres. Esto nos da la posibilidad de adaptar el producto a estampados únicamente para mujeres Estrato vs. Marca de celular La distribucion indica que aproximadamente un cuarto de la muestra pertenece al estrato 4 y tiene blackberry, esto nos da una perspectiva al mercado objetivo al que se debe enfocar el producto Conclusiones y recomendaciones - Como se pudo apreciar el cargador de celular portatil es un bien deseado en gran medida por aquellos estudiantes que usan smartphones. Esto se debe a que dichos dispositivos no cuentan con la capacidad de batería necesaria para logra que demandan la cantidad de aplicaciones que tiene un smartphone.
- El mercado objetivo sería el de estrato 4 usarios de smartphone y por ende, dispuestos a comprar el cargador. - Si el cargador va a tener estampados determinados, se debe tener en cuenta que un factor decisor de compra en promedio por los encuestados no radica en el estampado que tenga un cargador. GRACIAS POR SU ATENCIÓN OBJETIVO GENERAL Determinar si el cargador inalámbrico de celulares es un bien deseable y atractivo para la población estudiantil: si es un bien atractivo para los alumnos de la universidad del Rosario de acuerdo con los parámetros de la muestra tomada, especialmente para aquellos con smartphone como Blackberry OBJETIVOS ESPECÍFICOS Especificar qué elementos hacen deseable el producto: la facilidad para portar, la utilidad del producto. No lo hacen deseable el hecho de que las pilas AA no duran mucho tiempo, podría ser contaminante.
Identificar el precio óptimo de venta para el cargador inalámbrico de celulares: entre 10.000 y 15.000
Estipular el nivel de impacto que generaría el producto dentro de la población estudiantil: las personas lo usarían para viajes, estar todo el tiempo comunicados, según algunos encuestados podría satisfacer una necesidad.
Estudiar las preferencias del consumidor por este tipo de producto: Cargaphone de color negro, azul y morado. Solo algunas mujeres pagarían más por tener un cargado con estampados, les gustaría adquirir el producto en distintos lugares.
Determinar los medios de distribución ideales para el producto: panamericana, tiendas de tecnología, grandes almacenes de cadena, establecimientos de telefonía celular.
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