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TECNIPUBLIK S.A.S

Mercadeo - Trabajo Final
by

Andersson Mahecha Hernandez

on 29 November 2012

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Transcript of TECNIPUBLIK S.A.S

Segmentación de Mercado Conclusiones Finalizando... Las 5 Ps Variables Incontrolables Introducción El servicio de publicidad un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, centros comerciales y siempre fuera de la casa.

El servicio publicitario que prestara TECNIPUBLIK S.A.S consiste principalmente en la distribución de publicidad de cualquier tipo de empresa o negocio a través de pantallas electrónicas LED´s, ubicadas en sitios estratégicos de la ciudad de armenia donde se presenta masiva afluencia de personas.

El plan de mercadeo Busca estructurar los elementos necesarios para dar a conocer, posicionar y satisfacer las necesidades de los consumidores ; con un objetivo claro de establecer relaciones duraderas con los consumidores buscando convertirlos en clientes duraderos, uno de las herramientas elementos para alcanzar este objetivo es el uso del marketing mix y sus 5 Ps. GRACIAS!!
Plaza PRODUCTO Marca: Nombre de la empresa: Lotipo: TECNIPUBLIK Isotipo: Publicidad Digital El servicio publicitario que prestara TECNIPUBLIK S.A.S consiste principalmente en la distribución de publicidad de cualquier tipo de empresa o negocio a través de pantallas electrónicas LED´s, dichas pantallas digitales ubicadas en sitios estratégicos de la ciudad de Armenia, Al momento de contactar y recibir la solicitud de prestación del servicio de parte del usuario, se procederá con su respectivo análisis, edición y procesamiento para así tenerla detalladamente organizada para que antes de su emisión el usuario de su respectiva opinión sobre esta, seguido de esto se procederá con su publicación en las diferentes pantallas electrónicas.
Las pantallas electrónicas de LED para exterior son las más brillantes disponibles en el mercado de las pantallas electrónicas, son Ideales para desplegar publicidad en: estadios, carteleras, anuncios publicitarios, conciertos, teatros, televisoras, centros de exposiciones, centros comerciales, eventos deportivos, publicidad a nivel de cancha y cualquier otra aplicación de su conveniencia. Eslogan: Externo Interno Con presencia en Centros Comerciales y Tráfico mayor. Mobiliario Mobiliario Centro Comercial Unicentro Plaza de Bolívar Calle Real Portal de Quindio Planta Operativa Ubicación Promoción Dar descuento a nuestros posibles compradores por comprar paquetes de publicidad a mayor tiempo de duración o por cantidad de publicidad en diferentes pantallas de nuestra red de servicios. . Nuestros vendedores están capacitados con el objetivo de convencer al comprador potencial de los beneficios que le reportara la compra del producto, frente a la ventaja de flexibilidad, interacción y conocimiento de la respuesta inmediatamente, está inconveniente de la complicación de llegar al comprador potencial que son las empresas de nuestra región. Descuentos "A nuestros mejores y mas fieles clientes" Post-Venta Precio Precio de Pauta mensual Tiempo por emisión Emisiones Paquete TECNIPUBLIK $ 400.000 600 20 ----------- Paquete ----------- $400.000 600 20 Además de.... La empresa TECNIPUBLIK ha encontrado que LA INFLACIÓN Y EL CRECIMIENTO ECONÓMICO son variables incontrolables que hemos identificado y a continuación decimos por qué.
En Colombia la industria ha crecido, esto en consecuencia es favorable para nuestra empresa por que haber muchas empresa tendremos más posibles clientes, pero la competencia crece pero podemos dejarla ataras con una buena aplicación del marketing en nuestra organización. Los principales clientes de TECNIPUBLICK S.A.S serán las empresas de Armenia, no obstante empresas reconocidas de cualquier otro municipio del Quindío, difícilmente podrá ser obtenido por una empresa que no cuente con los suficientes recursos para invertir en publicidad, con base a esto cualquier tipo de empresa podrá contar con nosotros para dar a conocer promociones o cualquier tipo de publicidad de su empresa. Competencia Algunas empresas que se dedican a prestan el servicio de publicidad implican competencia directa e indirecta, debido a que ofrecen producto sustitutos como: vallas, volantes, periódico, etc. - La empresa en general cuenta con una excelente organización en sus procesos a la hora de iniciar este proyecto. •Crear diferenciación e innovación constante.
•Calidad y confianza hacia los clientes.
•Implementación de un adecuado plan financiero, que soporte posibles cambios y crisis futuras. Recomendaciones Andersson Andres Mahecha
Jhon Albert Giraldo
Braian Ortiz
Stiven Marin TECNIPUBLIK S.A.S La determinación del precio dependió directamente del valor de la prestación del servicio con los competidores directos, el cual es de alrededor de 400.000 pesos un paquete de emisiones, por lo cual se busca ser competitivos establecimos un precio de 400.000 el paquete de 600 visualizaciones ya sea en una pantalla o distribuidas en las 5 pantallas LED. Competencia Directa Costos operacionales Gastos Mensuales Concepto Valor TOTAL $700.000 $500.000 $200.000 Servicios Públicos Arrendamiento Carga Salarial CARGO Costo total Cargo/Mes Representante de ventas Técnico de mantenimiento y control Asistente de gerencia Diseñador gráfico Gerente Total carga salarial $ 1.142.767,00 $ 1.142.767,00 $ 1.800.909,00 $ 2.581.696,00 $ 3.442.261,00 $ 10.110.400,00 Justificación En este trabajo emplearemos las herramientas de mercadeo y marketing que se nos fueron dadas en el transcurso de las horas estudiadas, aplicando eficazmente e identificando los elementos del marketing tales como: Producto, Precio, Promoción, Plaza o punto de venta, La segmentación del mercado, Hoy en día para el sector publicitario pareciera que no existen límites y es que con tan solo un par de clic se puede difundir la información que se necesite dar a conocer a los demás. Los sistemas de comunicación han avanzado a pasos agigantados en las últimas décadas y estas herramientas son las que utilizaremos para llevar acabo nuestro objetivo. Utilizando métodos de investigación como el estudio de mercado, pudimos identificar los pros y los contra para llevar a cabo el proyecto. Total costos fijos $ 10.810.400. Pantallas Publicitarias •Av. 19 cerca al coliseo del café La oficina principal estará ubicada en el centro de Armenia en una oficina del edificio atlas, en el cual se encuentran de manera muy organizada las áreas de diseño, administración y de atención al público, todas y cada una de estas áreas están bien distribuidas de manera tal que sus espacios son confortables para la realización de cada una de las actividades que allí se llevan a cabo, los factores externos están debidamente controlados, a pesar de estar cerca de la vía los sonidos desagradables se mantiene aislados, cuenta con aire acondicionado, excelente iluminación, en general corresponde un ambiente agradable para nuestros clientes y empleados. Canales de distribución: El servicio será distribuido por el asesor comercial además será suministrado y organizado en la oficina principal de la empresa.
Distribución física: El servicio será transportado por las partes interesadas hasta la oficina de edición en la cual el técnico a cargo transmitirá la información de la publicidad a las pantallas. Usaremos para promocionar nuestro producto unas buenas relaciones públicas con la prensa de nuestra región, el cuidado de nuestra imagen y el patrocinio de equipos de fútbol para conseguir la difusión de la información favorable de nuestro producto a través de los medios de comunicación para mejorar la imagen ya de nuestros productos como empresa ante el público y la sociedad. El objetivo de darle un plan de promoción a nuestro servicio es generarle a la empresa una atención, un interés y una acción o una notoriedad, un conocimiento, un apreciación, preferencia y convicción positiva a todos nuestros clientes o segmente de mercado que queremos abarcar y crear nuevos clientes a la empresa y promover las ventas hacia un crecimientos de los ingresos a nuestra organización. Forma de pago de servicios: pago de contado, con tarjeta de crédito o cheque. Damos un asesoramiento en imagen empresarial con nuestros empleados altamente capacitación en este ámbito para darle plena garantía de que los avisos publicitarios alcanzaran los resultados adecuados y esperados tanto por nosotros, el cliente y el público a quien va dirigido. Si el cliente no queda satisfecho con el producto final, se hará una reedición del contenido sin ningún costo adicional, todo esto como política interna de que el cliente siempre tendrá que estar satisfecho por lo que contrata. En nuestra empresa TECNIPUBLIK S.A.S le damos un seguimiento adecuado y optimo a nuestros clientes después de haber contratado el servicio con nosotros. Nunca perdemos el contacto y tratamos de aportar nuevas ideas a su proceso publicitario, siempre atendiendo sus peticiones de cambios en los avisos publicitarios. En Colombia en los últimos años se vive un auge de crecimiento económico con crecimientos del PIB [grafico 1] de 6.9% en el año 2007, 3,5% en el 2008 , 1,7% en el 2009 , 4,0 % en el año 2010 , 5,9 % en el año 2011; en el departamento del Quindío el rubro que representa el sector de la prestación de servicios publicitarios esta agrupado en el grupo de establecimientos financieros, seguros, actividades inmobiliarias y servicio a las empresas que aporto 533.000 millones de pesos al PIB regional y con un 12% del total departamental [grafico 2], el PIB departamental total en el 2011 fue de alrededor de 4 billones de pesos. En el contexto del fortalecimiento empresarial en la región ,se apuesta a que con El plan regional de competitividad del Quindío se den las bases a las nuevas estrategias gubernamentales y privadas , que estas generen un verdadero desarrollo económico y social que posibilite el mejoramiento de las condiciones de vida de sus habitantes; aprovechando las bondades naturales, turísticas , posición geográfica ,aprovechamiento y tecnificación de la vocación productiva (producción agropecuaria) , así como por nuevas apuestas productivas (manufactura, servicios). se busca posicionar al departamento como un receptor atractivo para la inversión directa , para generar proyectos que sean competitivos frente a los retos que plantea los acuerdos de apertura económica que se tienen en el país, como los que mercados a los que se pueda tener acceso en un futuro la ciudad de armenia y el departamento del Quindío. El mercado general estará constituido por todas y cada una de las empresas del departamento del Quindío, es decir corresponde a un segmento de mercado de empresa a empresa, dado que se maneja el servicio solo con empresas existentes y no mucho con personas. Es un mercado de tipo agrupado pues se identifican diversos tipos de consumidores. - El plan de mercadeo implica menor riesgo de fracaso con respecto a la implementación y ejecución de este proyecto - Efectividad del mercadeo como herramienta para la implementación de cualquier tipo de negocio, dando resultados importantes para la toma de decisiones en la organización. - Se aprovecha la oportunidad de atacar un sector en crecimiento
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