Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Generaciones

No description
by

jonas galindo

on 5 November 2018

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Generaciones

Kotler y Keller (2012) presentan una clasificación:
Generación silenciosa
Los Baby Boomers (o el boom de los bebes),
Generación X,
Generación Y
Generación Z.

La generación silenciosa
Nació entre 1925 y 1944,
tienen actualmente entre 72 y 91 años.
Esta generación se vio afectada por la guerra mundial y son personas tradicionales.
Son personas jubiladas, de la tercera edad y viven solos o junto con las familias de sus hijos.
Los Baby Boomers
Años 1945 y 1964
Tienen entre 52 y 71 años.
Luego de la segunda guerra mundial y con el regreso se los soldados a sus países se experimentó un periodo de crecimiento de la economía y aumento en el número de los nacimientos en las familias.
La generación X
Año 1965-1980
Tienen entre 36 y 51 años.
Esta generación valora lo que tiene y es monotareas.
La Generación Y
Año 1981 y 2000
También llamada del milenio
Se dio el terrorismo y la crisis económica hizo que este periodo fuera denominado como la década perdida.
Varias familias optaron por ir al extranjero para buscar mejores condiciones de vida.
The "me" generation.
Velocidad, todo "ya"
Libertad intelectual, temporal, geográfica.
Justicia, solidaridad, libertad.
Cuestionan el status quo.
Cultura de la interactividad
Estar siempre conectado
Grupos virtuales
La generación Z
Año 2001 -
Los miembros de esta generación han nacido con el internet y el uso de las tecnologías de la información.
Son multitareas, poco pacientes, trabajan en grupo y han revalorizado la actividad empresarial.
sus formas de aprendizaje son distintas apegadas a la tecnología digital
La brecha generacional y sus implicaciones

"La clave de la felicidad es: tener a quien amar, tener algo que hacer y tener algo que esperar a futuro"
Elvis Presley
Hijos de la segunda Guerra Mundial.
La Paz (hippies)
Libertad sexual (aparece anticonceptivos)
Educación como medio de progreso.
Tener una profesión.
Productividad
Búsqueda de poder a través del crecimiento corporativo y la producción.
"Soy lo que soy en el trabajo".
La mujer se incorpora en el mundo laboral, comienza a balancear el trabajo con los hijos
El trabajo los define
Matrimonio solido
Sienten curiosidad por el mundo digital pero no es el centro de su vida ya que prefieren el contacto real.
Como llegar
No están obsesionados con la edad sino con sentirse jóvenes aprovechar al máximo la vida, por lo que habría que hablarles en un idioma que los inspire a vivir al máximo.

Preocúpate por su salud mental y física. Hay que hablarles de los beneficios de ganar fuerza y flexibilidad; motivarlos a nuevas formas de entretenimiento y distracción.

Resaltar lo mejor de ellos a cualquier edad. Lo importante es que se sientan aceptados, incluidos y valorados por la sociedad, las marcas y su entorno
"Gastamos nuestra juventud, buscamos obtener dinero y gastamos nuestro dinero buscando juventud" Generación X
Rebeldes, cínicos, desilusionados.
Sin proyectos a largo plazo
Cultura de la inmediatez.
Obsesivos con la música
Criados en hogares donde los dos padres trabajan
Rompen el paradigma de la familia viven en "pareja"
El postfeminismo triplica los divorcios.
Las mujeres gozan de la maternidadprolongada.
Rompen fronteras
Buscan ser ciudadanos del mundo
liberales, escepticos y autosuficientes. No les gusta alabarse y les importa poco lo que los demás piensen de ellos.Fueron los últimos en jugar en las calles y los primeros en tener contacto con los videojuegos y la tecnología de hoy.
Como llegar
Foco en la familia: están ya casados -o divorciados- y tienen hijos, su preocupación es producir mes a mes lo suficiente para lograr una buena calidad de vida.

Aceptan la diversidad: Sería recomendable hablarles de igualdad, de aceptación y de ideales comunes.
Amantes del trabajo: Su imagen ideal es el ejecutivo enternado, con oficina amplia y asistente.

No hay que venderles solo el producto, a esta generación le encanta la publicidad. Son eruditos del video y saben bien como funciona.
En esta época, las personas nacieron en un contexto de orientación al mercado, globalización y desarrollo del internet y redes sociales.
"Quiero pararme lo más cerca del borde sin caerme, desde el filo se ven cosas que nunca se verán desde el centro"
Kurt Vonnegut
Viven en cortos plazos, se los gana a través de proyectos .
Cuestionadores, irreverentes.
Energéticos y realistas.
Le dan menos importancia al dinero.
La tecnología es algo natural, viven on y off line.
Buscan conectar su cuerpo y su mente.
Viven la burbuja de la comodidad.
Sentido de la vida
Las marcas
Posición no Posicionamiento
El dinero
Les gusta pero no es el foco de su movimiento
Pareja
Es importante pero el concepto de "para toda la vida" es fantasía
La familia
Altamente valorada
El trabajo
Debe darle sentido a su vida
Las marcas deben ofrecer
Accesibilidad / cercanía.
Pertenencia / inclusión.
Cotidianeidad.
Se comportan como marcas familiares con historia.
La "tele " se presenta como el medio valorado y eficiente para legitimar la realidad y lo aspiracional.

nuevas plataformas de consumo de contenidos audiovisuales.

nuevas formas de comunicar e informarse, redes sociales .
Frente a la vivencia de carencia
El dinero se inviste de alta valoración.
"Uno se mueve por dinero"
" Es lo más importante hoy en día"
Monopoliza la atención y preocupación de estos segmentos.
Ante la imposibilidad o el sin sentido del ahorro se habilitan a los placeres inmediatos y posibles. Zapatos Celulares
" No ahorro, gasto todo"
La pareja aparece como algo del orden de la realidad que se sobreimpone
Así, aparecen elementos de la vida adulta:
Separaciones
Hijos
Convivencias
Ante la ausencia de planificación en pro de una formación orientada al crecimiento profesional y personal, se privilegia el huir natural de los vínculos
Sentido del trabajo
Necesidad vital / subsistencia
Autonomía
Construcción de identidad: "El trabjo te hace sentir mejor persona"
Conexión con otra realidad
Priorizan la necesidad de ser felices bajo cualquier situación. Para ellos es fundamental sentirse útiles y están siempre buscando darle una razón diferente a su existencia, necesitan sentirse únicos y buscan diferenciarse de los demás.
Como llegar
La CO-Creación es altamente recomendado si se busca conquistarlos. Hay que invitarlos a ser parte del proceso creativo de tu marca ya que tienen mucho que aportar.
Sin tecnología se está muerto, ella es una de las necesidades básicas de este target, quieren estar siempre conectados y al día en las tendencias globales
Posición y no posicionamiento: ¡cuál es la razón de ser de tu marca? Ellos quieren saber en qué aporta ella al planeta.
simple: ser honesto y no llenarlos de palabrerías.
la comunicación se vuelve más personal
Full transcript