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Guía básica de escaparatismo

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by

Lina Jiménez

on 9 December 2014

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Guía básica de escaparatismo
¿QUÉ ES UN ESCAPARATE?
El escaparate debe sintetizar y reflejar las características del establecimiento, así el cliente se hará una idea de los productos y la calidad que se va a encontrar en el interior.

Su imagen es importante dado a que es el medio de comunicación entre el comercio y el consumidor, siendo su objetivo fundamental conseguir que los clientes potenciales entren en su local.
INTRODUCCIÓN AL ESCAPARATE
A la hora de decorar un escaparate hay que tener en cuenta el tipo de productos a la venta y el estilo de la tienda.

Hay unas pautas comunes a seguir para montar un buen escaparate:

Índice
• ¿Qué es un escaparate?

• Introducción al escaparate

• El color

• La iluminación

• Composición

• Efectos psicológicos
1. Seducción

No solo se ha de mostrar el producto sino que debe invitar al cliente a entrar.

2. Equilibrio
No se debe recargar el escaparate, porque quien ve el escaparate tan solo lo ve unos segundos, si la muestra es excesiva el cliente no lo abarcará todo y pasará de largo.
3. Mensaje.
Elegir un tema sobre el que trabajar.
4. Selección.
La mercancía a exponer debe ser la más representativa y resultante para captar la atención de los consumidores.
5. Originalidad
Se trata de recrear un ambiente llamativo que atraiga la atención de los clientes.
6. Color
Dependiendo del tipo de establecimiento y época del año se utilizarán colores más vivos o más suaves.
7. Iluminación
La fusión de luces y sombras permite destacar aquello en lo que queremos centrar la atención, además de jugar con la amplitud del espacio.
8. Economía
Con cosas sencillas, incluso elaboradas a mano, se puede conseguir un escaparate que transmita su mensaje a la perfección.
9. Innovación y cambio
Los escaparates son efímeros y deben cambiarse, dado que cada mes hay una campaña diferentes, (navidad, rebajas, carnaval, primavera, verano…)
EL COLOR
Una mala utilización del color puede arruinar el escaparate.

Normas para una correcta utilización de los colores:

• No mezclar demasiados colores (3 como max.)

• Elegir un tono principal y seleccionar una gama que mejor lo acompañe.

• Es recomendable usar los tonos suaves en fondos y grandes superficies y los más intensos en complementos.

LA ILUMINACIÓN
La iluminación de un escaparate está sujeta a éstos dos principios:
1. Que los focos o puntos de luz no deslumbren al transeúnte, impidiéndole ver la mercancía con nitidez.
2. Que pueda concentrarse en el producto, evitando que se disperse por el resto del escaparate.

Hay varios
sistemas de iluminación:

Luz general
, sirve para dar uniformidad al escaparate y está basada en luces fijas.

Luz secundaria
, sirve para resaltar zonas o artículos por encima del resto.

Además, se puede completar con otro tipo de luces para que resulte más creativo, como por ejemplo la luz de acento ó la iluminación de ambiente.
El escaparate tiene determinadas zonas que por cuestiones psicológicas o culturales tienen efectividad comercial. Se deben conocer estas zonas, denominadas zonas calientes, para potenciar los productos en el espacio del escaparate, pero también debe conocer las técnicas para potenciar las zonas frías y que no queden desaprovechadas.
Las razones de dicha numeración son las siguientes:

Horizontalmente
, la
zona media
es la más caliente porque es la franja recorrida por la vista a la altura de los ojos. La horizontal del ojo es inamovible (1.60metros), aunque dicha franja dependerá de la base del escaparate.
La zona inferior es templada porque cuando el consumidor se para, la tendencia es mirar de arriba hacia abajo.

Verticalmente
, la
zona izquierda
es más caliente que la derecha porque el ser humano tiene la tendencia de mirar, leer y caminar hacia la izquierda.
EFECTOS
PSICOLÓGICOS

Las reacciones que un individuo debe sentir delante de un escaparate son las siguientes:


Atracción
, crear la fuerza que obliga al individuo a mirar el escaparate.

Motivación
, energía que conduce al individuo hacia el escaparate.

Reflexión
, hacerle pensar sobre la posibilidad de la compra.
• Sensibilidad, auto-convencimiento y
justificación
del por qué de la compra en unos casos.

Deseo
, el cliente tiene la necesidad de adquirir lo que se muestra en el escaparate.

COMPOSICIÓN
Promoción del comercio y productos locales. Asesoramiento y diseño en escaparatismo.
Caridad Alcaraz, Catalina Jiménez, Jessica Baena y Mercedes Durán.
imagen incorrecta
imagen correcta
BIBLIOGRAFÍA
El escaparate como herramienta de venta. Maria del Carmen Franco Ruiz.
Guía de escaparatismo de la cámara de comercio de Valencia.
http://www.escaparatismoyvisual.com/blog/
http://ideasparaescaparates.com/
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