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Métodos de investigación en comunicación I

Lasswell, Lzarsfeld, Merton y Wright
by

karina peralta garrido

on 23 May 2013

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Transcript of Métodos de investigación en comunicación I

Karina Peralta Garrido Grupo:2207 Métodos de investigación en comunicación I
Lazarsfeld, Merton, Lasswell y Wright Harold Dwight Lasswell El papel social de la maquinaria de los mass-media Elaboración de una hipótesis funcional usando como ejemplo la detención de Elba Esther Gordillo Sociólogo norteamericano. Es uno de los padres y pioneros de la investigación sobre comunicación de masas. Paul Felix Lazarsfeld y Robert King Merton Ambos estudiaron la persuasión de masas y los efectos que tienen los mass-media. Los medios masivos de comunicación llegan a una inmensa cantidad de personas.
Si tomamos en cuenta que las reformas han dado a cada individuo un poco más de tiempo de ocio del cual, gran parte, esta en constante contacto con los medios, nos es sencillo notar que estos juegan un papel muy importante en la sociedad como creadores de opiniones. El manejo de los medios Paradigma de investigación en comunicación Comunicación Eficiente:
Esta te debe permitir sacar una opinión propia.
La información se presenta de manera clara. Comunicación Ineficiente:
Insuficiencias técnicas
Censura
Drástica supresión de los viajes
Ignorancia
Falta de cualificación Diversos grupos de poder utilizan a los medios de comunicación como una herramienta para el beneficio de sus intereses a través de: Enmascaramiento de datos reales Imposición de seguridad Espionaje Censura Calumnias Es importante diferenciar los siguientes conceptos: Multitud: Unidos por un sentimiento en común.
Masa: Unidos por una ideología.
Público: Aspiran a tener influencia en la vida pública. Preocupación social con respecto a los mass-media Entendiendo a los mass-media como un poderoso instrumento que puede ser utilizado para bien o para mal Existen tres principales preocupaciones para con estos: Deterioro de gustos estéticos
Conformismo irracional
Control y manipulación a tráves de la propaganda Explotación psicológica Persuación
Statu Quo Charles R. Wright Análisis funcional y comunicación de masas Influencia sobre la perspectiva social y la vida cotidiana Funciones de los Mass-Media Otorgadora de Status:
a) Sí la persona trabaja en el medio tiene buena imagen.
b) El consumo de un producto sí la marca, o el anunciante, de este tienen un buen status.
c) Legitimación de poder. Compulsión de normas sociales:
La sociedad reproduce lo que el medio considera moral.
Sus normas son aceptadas a nivel social. Ejemplo: Aceptación de la condición del periodista. Disfunción narcotizante:
Existe un exceso de información que hace que la población se sienta realmente informada.
Diferencia entre oir y saber. Estructura de la propiedad y control de los mass-media Los dueños de los medios masivos de comunicación son generalmente empresas privadas o bien el gobierno y el Estado. Con sus intereses de por medio es como se decide que se transmitira. Conformismo social Debido a la influencia que ejercen los medios sobre las personas estas pierden su capacidad crítica.
Los medios estan constantemente recalcando lo que se busca que sea visto como el estado natural de las cosas Propaganda para objetivos sociales Monopolización: Sobrepasa a la contrapropaganda.
Canalización
Contacto cara a cara: Contacto directo que tenga la población al reprodir lo aprendido en los medios. Temas para el análisis funcional a) Proceso social

b) Método particular para cada medio

c) Análisis institucional

d) Actividades básicas de la comunicación Los objetos de análisis tienen que ser estandarizados, repetitivos y normativos Hipótesis funcionales Objeto de análisis: P
Aparece en un sistema: S
Es afectado por un entorno:
a) Condiciones internas (Ci)
b) Condiciones externas (Ce) No todos los efectos de la comunicación de masas son pertinentes para el análisis funcional En donde: P: Reacción de los medios ante la detención de un líder sindical
S: Mass-media
i: vigilancia del entorno
Ci: Se cuestiona a demás líderes
Ce: En muchas ocaciones las detenciones han sido en cadena Pregunta: ¿Por qué ante la detención de un líder sindical los mass-media reaccionan cuestionando a otros líderes? R= Porque en otras ocasiones las detenciones son en cadena y por lo tanto los medios pretenden informar sobre lo que podría ocurrir en ese entorno en los siguientes días. Hipótesis funcional: Sí un líder sindical es detenido, entonces los mass-media reaccionarán cuestionando o entrevistando a otros líderes, pues las detenciones suelen ocurrir en cadena, pretendiendo con esto averiguar lo que podría ocurrir en días posteriores y así vigilar el entorno. - Funciones manifiestas

- Funciones latentes (ocultas)

-Disfunciones manifiestas Efecto boomerang

-Disfunciones latentes

- Funciones positivas: Advertencias y datos acerca del entorno instrumental
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