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ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

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by

karen hinostroza poma

on 17 December 2014

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ESTRATÉGIAS DE

POSICIONAMIENTO

La leche evaporada es el producto más tradicional y representativo de gloria, lo que determina que los ingresos generados por esta línea, sean los de mayor participación en las ventas totales de la empresa.
Debido a la gran competencia Gloria sacó la campaña “3 vasos de leche gloria al día”, la leche contribuye con el crecimiento; este mismo concepto tuvo cinco ejecuciones distintas y todas quedaron fijas en la mente del consumidor:

-Chato del edificio

-Chato en el Messenger
-Chato en el colegio
-Niños que quieren ser grandes
Diferenciación de producto
Posicionamiento de atributos
Antigüedad del producto: Su tiempo en el mercado permite integrar nociones de calidad, economía, servicio y sentido de la vida para conservar las facultades de adaptación a los cambios y así, generar resultados satisfactorios.
Fortalecimiento de la imagen en la mente del consumidor: Esto ha permitido mantener el liderazgo de la empresa en el mercado de las leches industrializadas y particularmente en el mercado de las leches evaporadas y listas para tomar.
Posicionamiento de ventajas y beneficio
Las innovaciones aplicadas en la empresa han permitido lograr ventajas competitivas y captar oportunidades en un mercado complejo, haciéndose evidente gracias a los lanzamientos de nuevos productos, tales como leches evaporadas, leches UHT, leches light, leche súper light, leches condensadas, crema de leche, leche con miel de abeja, leches chocolatadas, leches sin lactosas, entre otras.
Somos los únicos seres vivos que necesitamos leche desde la gestación hasta llegar a ser adultos. El 90% de calcio que hay en nuestro cuerpo forma parte de los huesos y dientes, también interviene en otras funciones como la coagulación de la sangre, la contracción muscular, la transmisión nerviosa, crecimiento y mantenimiento de los tejidos etc.
Posicionamiento de uso y aplicacion
Posicionamiento de Usuario
Cada presentación versátil de la leche GLORIA está dirigida a un perfil de usuario en concreto
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