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HOT WHEELS DE MATTEL EN TIENDAS TOYS

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by

Esteban Leiva

on 11 December 2013

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Transcript of HOT WHEELS DE MATTEL EN TIENDAS TOYS

Ubicación geográfica
Actualmente TOYS cuenta con 16 Tiendas, al servicio de nuestros clientes, ubicadas en todo el país Paseo metrópoli Cartago, Uruca, Liberia, Av. Segunda, Catedral, Centro Comercial del Sur, Centro Comercial Decosure, Centro Comercial San Jose 2000, Terramall, Mall internacional Alajuela, Heredia, Escazu, Ciudad Quesada, Golfito, PZ).
Un centro de distribución se encuentra ubicado en la Uruca de la ADOC 250 mts Este. La división de Mayoreo cuenta con un centro de distribución de más de 6000m2 y con una flotilla de 5 camiones
Ciclo de vida de la empresa.
TOYS es hoy en día una empresa con gran crecimiento y proyección a la comunidad con programas de Responsabilidad Social Empresarial, actividades dirigidas a niños de escasos recursos y donaciones puntuales dirigidas a proyectos que le dan la mano a la niñez costarricense

Líneas de productos.
Marcas que Comercializan
- Mega Bloks
- Barbie
- Max Steel
- Hasbro
- Baby Basic
- Play whith me
- Hot Wheels
- Intex
- Step 2
- Fisher Price
- Cotton Box

Producto
Objetivos
Objetivo General
Sostener la marca Hot Wheels como el juguete preferido por los niños por medio de cortos publicitarios transmitidos en las principales televisoras de nuestro país, para seguir siendo la marca líder en entretenimiento para niños.

Objetivos Específicos.
a) Mantener posicionada la marca Hot Wheels como la preferida por niños.
b) Crear campañas publicitarias donde se muestren niños y adultos disfrutando de la gran variedad del producto.
c) Mostrar los productos en las principales televisoras del país para mantenerse en la mente del consumidor como la marca líder en entretenimiento para niños mediante una Estrategia publicitaria.

Jugueterías TOYS
Jugueterías TOYS inició sus labores en el año de 1970 con la apertura de la tienda ubicada en Avenida Segunda, frente al Banco de Costa Rica la cual permanece actualmente en el mismo sitio. En sus inicios se manejaban otras líneas de productos aparte de la juguetería, sin embargo poco a poco el enfoque del negocio se fue dando hacia esta línea de producto.
Justificación
Actualmente la variedad de productos dirigidos a niños es más abundante, se puede observar la variedad de anuncios publicitarios enfocados hacia estos pequeños receptores, en distintos medios de comunicación. Por lo tanto es evidente que la labor metodológica y publicitaria es fundamental e indispensable para lograr desarrollar estrategias dirigidas a un segmento infantil, que logren generar el acto de compra
HOT WHEELS DE MATTEL EN TIENDAS TOYS
Alcances.
Para este trabajo se realizará una estrategia para mantener posicionado los carros y pistas Hot Wheels, como los preferidos de los niños. La estrategia estará dirigida a niños con familias ubicadas en las tres clases sociales, ya que la marca posee productos de precios muy variados.

Limitaciones.
Hot Wheels es la marca propiedad de Mattel dirigida a varones por ser juguetes de acción y adrenalina, lo que no es muy perseguido por la gran mayoría de las niñas, por lo que la estrategia se dirige a los niños y sus padres

Misión
Somos una cadena de juguetería especializada en niños 0-12 años, con más de 40 años de experiencia, tanto en la venta de los juguetes como también en la venta de las mejores marcas de productos para bebés ofreciendo juguetes de calidad para que los niños revivan las emociones y sentimientos que soñaron tener con nuestros juguetes

Visión
Ser la tienda de juguetes número 1, posicionada en la mente de nuestro consumidor ofreciendo las mejores marcas y la atención especializada garantizando: credibilidad, calidad, servicio al cliente, precios accesibles y comodidad en nuestras 16 tiendas

Hot Wheels es una marca de vehículos de juguete a escala 1:64. Introducido por el estadounidense fabricante de juguetes Mattel en 1968. Es uno de los más famosos fabricantes de vehículos a escala actualmente.El primero fue producido un azul oscuro Custom Camaro.
Hernandez Quiros Suhey
Masis Cedeño Daniela
Quesada Brenes Silvia
Leiva Duarte Jeudy
Marca: TOYS

Slogan:
Su tienda de juguetes
El modelo mas caro en la historia ha si el VW Bomb 1969 tipo Rearloder Rosa, subastado en $70 mil
Hot Wheels ha promocionado con otras marcas: Mc Donals, Aqua Fresh, Rexona, Quaker State, Sheel
Marca y Slogan
Marca Hot Wheels, pertece a Mattel desde 1968. Posee 2 slogan "supera eso", "abrir el camino", "piensa rápido"
Descripción del Producto
Son autos a escala 1:64 o 1:43, cuentan con alta calidad en detalles y diseños, como escapes y alerones sugerntes de velocidad y carreras, cofres abultados o detalles que sugieran poder del motor.
Adicionalmente se han creado pistas de juguete para experimentar la adrenalina al hacer piruetas con los autos
Presentación
Para la distribución del producto, Mattel solamente trabaja con empresas posicionadas y que posean varias sucursales. La distribución la realizan por medio de bodegas donde el vendedor debe realizar sus pedidos, los cuales deben ser mayores a $250 y el primer pedido mayor a $1000
Distribución
Perfil del Consumidor
Análisis Sicográfico
En Costa Rica contamos con una extensa mezcla cultural, debido a esto existen muchos gusto y preferencias en los consumidores. Existen grupos de referencia en los cuales actúa la clase social a la que perteneces, por ejemplo: los niños con sus compañeros de clase, se referencia que juguetes tienen o han pedido a sus padres.
Análisis Demográfico
El producto esta dirigido en su mayoría a niños entre los 3 y 10 años, que son los influenciadores de compra sobre sus padres.
Análisis Socio económico
Hot Whells posee productos con precios muy diversos y accesibles , sin embargo, por tratarse de tiendas TOYS este va dirigido a una clase media y alta, que son los que frecuentan este comercio
Definición Perfil
del Consumidor
Personas mayores de edad, con trabajo estable e ingresos medios y altos, que residen o visitan los centros de las ciudades o centros comerciales donde están ubicadas las tiendas TOYS, con hijos o sobrinos entre 3 y 10 años, los cuales son influyentes en la decisión de compra por parte de los compradores que buscan la felicidad y complacer a los menores
Estrategia Creativa
La publicidad debe reflejar un ambiente infantil que mantenga el interés de los niños, pero que a la vez despierte el deseo de los adultos, mediante la explosiones de adrenalina, velocidad, competencias y acrobacias
Medios
Pautas publicitarias en las principales televisoras del país, así como en canales infantiles de las cableras.
Se hará POP en TOYS especificando el producto y sus características. En los centros comerciales se hará actividades de exhibición y competencias en las pistas, donde puedan participar los padres con sus niños
Costos
Teletica. RG Elementos 60" $3583

Banners entre $250 y $800
GRACIAS
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