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Planejamento Estratégico de Campanha para a Loja Petita Biju

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by

Brenda Mourão

on 3 June 2014

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Transcript of Planejamento Estratégico de Campanha para a Loja Petita Biju

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE CAMPANHA PARA A LOJA PETITA BIJUTERIAS:
COMO SE POSICIONAR NO MERCADO SEGMENTADO DE BIJUTERIA E ACESSÓRIOS

BRENDA MOURÃO DA SILVA
CAMILA LIMA CORDEIRO

UNIVERSIDADE CEUMA
CODENAÇÃO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROFESSOR ORIENTADOR: SALOMÃO DE JESUS SANTOS
Introdução
Leitura sobre a atuação das lojas Petita Bijuterias dentro do mercado de São Luis;
Reflexão sobre sua imagem na mente do público-alvo;
Construir um posicionamento de mercado que atenda suas necessidades comunicacionais.

Análise global da situação de mercado
Setor de grandes oportunidade com crescimento acelerado;
Ampliação do consumo da classe C;
Brasil responsável por 1/3 da produção em volumes de gemas no mundo.

Briefing
É o levantamento de informações contendo as diversas instruções que o cliente fornece a agência para orientar seu trabalho de planejamento.
(Lupetti 2007)
Histórico
Empresa familiar;
Ausência de empreendimento de bijuterias e acessórios em bairro;
Loja com infraestrutura e serviços de shopping em bairros.
Serviços
Centro
Cohab
Cohatrac
Cidade Operária
João Paulo
Não existem vendedoras, somente auxiliares de vendas.
Diferencial
Estrutura;
Layout;
Design de produtos.
Preços
Varia de acordo com a coleção;
Desconto somente em coleções antigas e Outlet;

Público-Alvo
Mulheres atualizadas na moda;
Moradoras do bairro;
Classe B e C.
Análise SWOT
É uma ferramenta utilizada para análise do ambiente de negócio de acordo com quatro variáveis: Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças.
Localização relevante;
Relação custo-benefício;
Produtos com design diferenciado;
Ambiente de compra agradável.
Inexistência de fidelização de clientes;
Ausência de interatividade e informações pertinentes nas redes sociais;
Falta de uniformes e sacolas personalizados.
Implementação de marketing eletrônico;
Instalação de um mix de comunicação dentro da empresa.
Propaganda
Publicidade
Relacionamento com o cliente
Merchandising
Promoção de vendas
Marketing direto
Desconhecimento da marca;
Falta de interesse pela loja;
Inexistência de posicionamento de mercado.
Concorrência
Concorrentes diretos
Concorrentes indiretos
Romannel - 35%
Bangalore - 19%
Anello - 14%
Strato - 13%
Lojas de Confecções;
Lojas Virtuais;
Revista e Revendedoras: Hermes, Luzzon, Avon
Verba Disponível
R$ 30.000,00
Objetivo
Lançar um posicionamento para a Empresa junto aos seus clientes, bem como aos possíveis clientes, assegurando a fidelidade dos já existentes e a adesão dos novos.
ESTRATÉGIA E PESQUISA PARA CONTROLE
DE CAMPANHA
O que ?
Por que ?
Para quem ?
Planejamento de comunicação de oito meses
Maio - Dia das mães
Junho - Dia dos namorados
Julho - Férias e Baladas
Agosto - Lançamento do slogan
Setembro - São Luis 402 anos
Outubro - Reforço do slogan
Novembro - Iniciação do natal
Dezembro - Encerramento do ano
Resultados da pesquisa
Gênero
Renda Familiar
Você já conhecia a Petita Bijuterias?
Formas de pagamento
Localização
Design de peças e acessórios
Canais de comunicação
Criação
Reconhecimento da marca;
Abordagem direta e específica ao target;
Criar referência de mercado reforçadas mês a mês.
Peças de campanha
A ação psicológica dos componentes de um anúncio são as seguintes:

• Atrair a atenção (O anúncio deve ser visto)

• Despertar o interesse (O anúncio deve ser lido)

• Criar a convicção (O anúncio deve ser acreditado)

• Provocar uma resposta (O anúncio deve levar a ação)

• Fixar na memória (A coisa anunciada deve ser lembrada)

Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Estratégia de mídia
Presume-se que a combinação dos diferentes tipos de meios possa resultar em uma comunicação eficaz, contudo, é necessário conhecer as vantagens e desvantagens de cada meio. (LUPETTI, 2009, p.92)
Objetivos
Cobrir áreas próximas à Loja;
Empactar o público-alvo com uma frequência média de mensagens.
Estratégias
Justificativa dos meios
Mídias Digitais
Backbus
Mala direta
Flyer
Investimentos
Considerações Finais
Neste estudo conclui-se a importância de se manter estratégias atualizadas conforme a necessidade do mercado e conforme a competitividade do segmento para a sobrevivência dessa empresa no mercado.
Obrigada!
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