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LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL

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Andrea Muñoz

on 26 August 2014

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LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL
De la comunicación de masas a la autocomunicación de masas
Convergencia de modos
AUTOCOMUNICACIÓN
"Actores sociales y ciudadanos de todo el mundo están usando esta nueva capacidad de las redes de comunicación para hacer avanzar sus proyectos, defenders sus intereses y reafeirmar sus valores"
¿Una revolución de las comunicaciones?
Comunicación interpersonal
Comunicación social
Los emisores y receptores comparten informacion
El contenido se puede compartir a toda la sociedad.
Autocomunicacion de masas
Los mensajes son masivos en
potencia
Transformacion Tecnologica
Estructura institucinal y organizativa de la comunicación
Comercialización de los medios
Globalización y concentración de empresas de comunicación
Identificación cultural de la audiencia
Formación de grupos empresariales multimedia
Convergencia entre operadores, fabricantes y proveedores de medios
Dimensión Cultural
Creación de protocolos entre marcos culturales contradictorios.
Expresión de las relaciones sociales
Relaciones de poder que subyacen a la evolución del sistema de comunicación multimodal.
Digitalización,
interconexión de ordenadores, banda ancha, etc.

Transformaciones en la comunicación
ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN DE LAS COMUNICACIONES:
Las redes de empresas multimedia globales
Definiciones y funcionamientos
NUEVO SISTEMA DE MULTIMEDIA GLOBAL
NÚCLEO GLOBAL Y REDES DE COMUNICACIÓN
ORGANIZACIÓN Y ESTRATEGIA DE LAS EMPRESAS PERTENECIENTES
INTERACCIÓN ENTRE EMPRESAS GLOBALES Y LOCALES
DINÁMICA DE LAS EMPRESAS PARA CONECTARSE Y NEGOCIAR
NÚCLEO DE LAS REDES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN GLOBALES
ECONOMÍAS DE SINERGIA
Los efectos de la sinergia dependen del valor añadido por la integración satisfactoria en un proceso de producción que consigue una mayor productividad y rentabilidad para sus componentes.
CONCENTRACIÓN DE PROPIEDAD
Casos en la historia de la concentración de propiedad.
DIVERSIFICACIÓN DE PLATAFORMAS
SEGMENTACIÓN Y PERSONALIZACIÓN
Ampliación de audiencias.
Se crean ingresos por publicidad.
Desaparecen las barreras.
Cartel de noticias globales
Aparición del internet.
Dominio del radio
LA RED GLOBAL DE REDES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ESTRUCTURAS DE COLABORACIÓN
Globalización y Localización
LO GLOBAL INFLUYE EN LO LOCAL
LO LOCAL INFLUYE EN LO GLOBAL
Regulación- Desregulación
Estructura y dinámica de la red global
Importación de canales
Difundir un modelo centrado en la empresa
Camuflaje local
LA IDENTIDAD IMPORTA: LOS LÍMITES DE LA COMPETENCIA Y LA COOPERACIÓN
INTERCONEXIÓN DE REDES
EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD
INTERNET, REDES INALÁMBRICAS DE COMUNICACIÓN Y REDES DE MEDIOS
LAS POLITICAS REGULADORAS
Permiten la formacion de empresas mediante resultados de debates y conflictos.
Se produce un cambio dependiendo de la cultura y política de cada país.
Difusión
Prensa Escrita
Internet
Telecomunicaciones
CUATRO ÁMBITOS DE REGULACIÓN PRESENTAN:
Regulación de contenido: Derechos de propiedad.
Regulación servcio: Acceso sin discriminación.
La evolución de las políticas reguladoras
1.
Telecomunicaciones (1984): competencia entre medios creando una lenta difusión de la banda ancha.
2.
Ley de telecomunicaciones (1996): eliminación de restricciones de propiedad en los medios.
3.
Internet (presente): neutralidad de red.
La desregulación del mundo
Regulación de los medios de comunicación como instrumentos de control.
Regulación de telecomunicaciones como un servicio público.
"Quien esté en el poder tiene acceso a un grupo de comunicación."
Regular la libertad
EL CAMBIO CULTURAL EN UN MUNDO GLOBALIZADO
Para que haya comunicación se deben tener códigos comunes.
Se adapta el mensaje del receptor para llegar a audiencias concretas.
Características cultura global
1. Destino común
2. Mezcla de culturas
3. Cultura del consumo
Modelo complejo de interacción
"yo" ó "dios"
Diferencias por producción y consumo
1. Globalización cultural (todo el mundo)
2. Identificación cultural (determinados grupos)
3. Individualismo (necesidades individuales)
4. Comunalismo (bien colectivo)
Espacio cultural en el cual debe funcionar la comunicación
1. Consumismo
2. Individualismo en red
3. Cosmopolitismo
4. Multiculturalismo
Consumismo:
sector de entrenimiento global (se escoge un producto y se difunde)

Individualismo en red:
red autónoma (modificación por gustos propios)
Cosmopolitismo:
construcción de esféra pública.
Multiculturalismo:
diversidad de distribución de contenidos.
Protocolos de comunicación
1. Publicidad
2. Lenguaje común
3. Branding
4. Hipertexto digital en red
TELEVISIÓN
Las tecnologias digitales han permitido la multiplicacion del numero de canales que se pueden recibir.
Combina difusión masiva con difusión personalizada
Radio
Las teconologias de la libertad y su potencial de diversificacion no llevan necesariamente a la diversificación de programación.
ERA DIGITAL
Comunicaciones Inalambricas
La tecnología con la difusión más rapida en la historia, lo que demuestra la prioridad que hemos dado a las comunicaciones en este siglo.
INTERNET
Desarrollo de redes horizontales de comunicación que interctuan, conectando lo local y lo global.
La audiencia creativa
El proceso de comunicación
de masas se ha malinterpretado
en torno a la noción artificial
de “audiencia”.
La audiencia
Audiencia Creativa
Nuevas Tecnologias
El proceso de comunicación de masas se ha malinterpretado en torno a la noción artificial de “audiencia”.
La idea de una audiencia indefensa manipulada por los medios, lleva la fuente de alineación social en el ámbito de la comunicación de masas consumista.
Representación esquemática del proceso de comunicación según Umberto eco.
“¿Tiene la audiencia un efecto pernicioso sobre la televisión?”​
Umberto Eco
“La audiencia es pasiva y activa al mismo tiempo. La mente actúa de tal forma que las informaciones, ideas e impresiones nuevas se toman, evalúan e interpretan a la luz del esquema cognitivo y de la información acumulada de la experiencia anterior… La investigación acumulada durante las últimas décadas confirma que la audiencia media representa relativamente poca atención, sólo recuerda una pequeña fracción y no se siente sobrecargada en absoluto por el flujo de información o las opciones disponibles en los medios y mensajes.”
Russel Neuman- El futuro de la audiencia de masas
AUTONOMÍA
La comunicación en el nuevo marco tecnológico es multimodal y multicanal.
Multimodalidad: Se refiere a diversas tecnologías de comunicación.​
Multicanal: Se refiere a la disposición organizativa de las fuentes de comunicación.
Códigos
El emisor-receptor tiene que interpretar los mensajes que recibe de distintos modos de comunicación y múltiples canales de comunicación integrando su propio código en la interacción con el código del mensaje originado por el emisor y procesando en subcódigos en modos y canales.


“Audiencia creativa” fuente de la cultura de la remezcla que caracteriza el mundo de la autocomunicación de masas.
COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL
Las tecnologías de la información y comunicación basadas en la microelectrónica permiten la combinación de todos los tipos de comunicación de masas en un hipertexto digital, global, multimodal y multicanal.
Redes
Sin embargo, esto no equivale a un control unilateral y vertical de las prácticas de comunicación.​
Hay cuatro motivo para ello: ​
La comunicación corporativa​
Las redes de comunicación independientes​
Las políticas reguladoras ​
Las nuevas tecnologías de libertad
En consecuencia, la cultura global de mercantilización universal está culturalmente diversificada y en última instancia es contestada por otras expresiones culturales.
Por tanto, el sistema de comunicación digital global, si bien refleja las relaciones de poder, no se basa en la difusión jerarquizada de una cultura dominante. Es un sistema variado y flexible, abierto en el contenido de sus mensajes dependiendo de las configuraciones concretas de empresas, poder y cultura. ​

El nuevo sistema de comunicación digital global se vuelve más inclusivo y comprehensivo de todas las formas y contenidos de la comunicación social..
La comunicación del significado se convierte en la fuente del poder social por su capacidad de enmarcar la mente humana.
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