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The Coca-Cola company

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by

Khattou Yassine

on 11 March 2015

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Transcript of The Coca-Cola company


Introduction
Planification stratégique
La gestion du portefeuille d'activités
Analyse macro environnement
Étude du marché
Conclusion
Coca Cola a conquis le monde entier

Fidélisation de la clientèle

Clients de tout âge et de différent sexe

Leader sur le marché
Historique
Création du produit en 1886

Rachat de la formule en 1888

Boisson la plus consommé au monde dans les années 60

Présence dans plus de 200 pays
Économique
Pouvoir d'achat

Panne de croissance

Prévision 2015
Technologique & Écologique
Optimisation du système d'éclairage

Machine écologique

Système de récupération des eaux

Synthétisation du sucre
Démographique
Vieillissement de la population

La consommation de boisson évolue avec l'âge

Lancement d'un nouveau produit pour une nouvelle cible adulte
Missions
Objectifs
Rester le leader mondial sur le marcher des boissons gazeuses

Favoriser une culture d' entreprise dynamique

Élaborer une politique de sécurité

Développer un programme de bien-être
Étude qualitative
Résultat de l'étude : 80% des participants connaissent le stevia

34% des participants préfèrent la version original

Les plus gros consommateurs de boissons sucrées sont les - 34 ans
Stratégie marketing
Stratégie de croissance
Rachat de son principale embouteilleur en 2010

Arriver de Coca-Cola life sur le marché en 2015

Lancement dans le marketing personnalisé
Based on Jim Harvey's speech structures
Diagnostic du maché
Analyse de la demande
Eau
pétillante
Lait
DAS
Matrice BCG
Politique
Répression en Colombie

Exploitation des ressources naturelles abusive en Inde

Coca Cola interdit dans plusieurs pays

Loi existante concernant le taux de sucre dans les sodas
Socio-culturel
Pop Corn
Société du prêt à jeter

L'hédonisme

Clanisme
"Notre mission consiste à rafraîchir
nos consommateurs, s' associer avec
nos clients et enrichir la vie des communautés locales"
Valeurs

Authenticité
Excellence
Satisfaction client
Segmentation
Ciblage
Positionnement
Analyse de l'offre
• Boisson la plus consommée de toute la planète

• Marque la plus connu dans le monde

• Le Mexique est le plus gros consommateur de coca par an

• La Belgique est le 6ème mondial

4000 Litres de Coca sont bu chaque seconde dans le monde

Concurrents directs
• Principal concurrent
• Présent dans 160 pays
• Leader aux USA
• CA de 66 milliards $

Boisson américaine
2ème concurrent de Coca cola
Commercialisé dans le monde entiers
CA 6 milliards

Plus jeune concurrent
10 à 15% moins chère
Concurrents indirects
Matrice SWOT
Vise toute la population
prix avantageux
les ados et les jeunes adultes sont les plus gros consommateurs
Vise les femmes 12 - 49 ans
Plaisir sans conséquences sur la ligne
Vise les homme de 16-24 ans
qui font attention a leur ligne
Marketing différencier

Offre distincte destiné à différents segments
Slogan facile a retenir

Le consommateur se fait plaisir en buvant sa boisson préféré

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