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Apuntes de Semiótica y Diseño

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Rapster Oner

on 30 January 2013

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Transcript of Apuntes de Semiótica y Diseño

Apuntes de Semiótica
y Diseño Mayra Moncayo
Esther Serrano Semiótica Semántica Sintáctica Pragmática Clasificación
de los signos Signos
Lingüísticos Clasificación
de los signos Códigos
Culturales Teoría semiótica Comunicaciones
Visuales Áreas de
investigación semiótica BIMBO La secuencia de imágenes se genera de una manera en que el mensaje se va tejiendo a medida que transcurren las escenas, llevándonos a comprender el cansancio,
el sacrificio y la rutina, que no simplemente
se muestran en los objetos, los textos y las acciones
que se perciben fácilmente, sino que nos deja la seguridad de comprender lo que está sucediendo en ese momento exacto y el resto del día del personaje en pantalla. Comunicación táctil
•Tocar el despertador : Frío
•Tacto del rostro con la
ventana : Frío, cansancio Señales altamente convencionalizadas:
Reloj, parada de buses, mapa, carta. Icono: Semejante a la realidad

•Icono que representa cualidad material con interpretación abierta: La iluminación significa una hora muy temprano en la madrugada.
•Icono que representa forma material con interpretación abierta: Gesto de sueño en la cara del oso significa cansancio y sueño.
•Icono que representa forma arquetípica con interpretación abierta: Mapa ubicado sobre
el asiento del joven que representa la
forma de la ciudad vista desde planta. Consideraciones sintácticas:
-Formas: Tipografía (Letras gruesas, con curvas nobles. Posicionamiento), Color (Rojo), Imagen (Oso.-Infantil, amigable).
-Proporción: Adecuada percepción de las formas
-Estructura formal equilibrada: Estructuración armónica de las formas. Aspecto estético que cautiva miradas e impacta sensiblemente en las mentes Paralingüística
•Tono de voz : Masculino,
neutral, suave, dulce, amigable Paralenguaje
•Cualidades vocales : Respiración
armónica Sistemas cromáticos:
Maneja colores opacos a causa de la iluminación, transportando al observador a la madrugada en un ambiente de cansancio y esfuerzo. Vestuario:
Joven(estudiante): Jeans, buzo, chaqueta a cuadros,
zapatos deportivos,mochila.
Señora(vendedora): Buzo, pañuelo en la cabeza,
delantal.
Pasajero(empleado): Terno,
corbata, maletín. •Etiqueta:
Manera de detener al autobús. •Tipología de las culturas:
Denota una cultura latina, las características de los personajes, la vendedora en la estación de autobuses, la carta escrita en español. Signo:
Compuesto por un significado dado por un significante
•Reloj: Despertar
•Iluminación: Madrugada
•Carta: Estudiante becado
•Personas durmiendo en el bus: Cansancio
•Osito Bimbo: Compañía Proceso de semiosis:
•Vehículo sígnico: Reloj-despertador
•Designatum: Se refiere a la hora
•Interpretante: Joven apagando el despertador, comunica que está madrugando. Índice: Hecho que nos da a conocer algo
respecto a otra cosa.
•Índice de formación individualizada con interpretación abierta: Joven acariciando sus brazos significa que tiene frío.
•Índice de formación individualizada con interpretación concluíble: Joven parado en la estación de buses implica que se subirá a un autobús ya que debe trasladarse a algún lugar.
•Índice de forma arquetípica con interpretación abierta: El
horero y minutero señalando las 5:00 a.m.
•Índice de forma arquetípica con interpretación
concluíble: Sonido del despertador
comunicando la hora en que el joven
debe despertar. Conclusión Toda la secuencia de imágenes observado puede ser definida como un índice,
ya que a pesar de no mostrarnos textualmente la situación del personaje, con algunos signos logra que recibamos claramente la información y que esta sea unívoca y completa.
El reloj, la iluminación, el vestuario, nos dan en menos de 5 segundos una idea totalmente clara del lugar y la hora, así también los indicios de quien es el personaje.
En los siguientes 10 segundos termina el anclaje visual de la propaganda y se nos revela quien es la persona que esta en la cámara, se trata de un estudiante becado. Seguido por el mensaje de Bimbo el cual es interpretado por una voz muy amigable que nos dice como Bimbo conoce y es igual a la gente que consume sus productos, Bimbo es una marca que conoce el cansancio y sabe las recompensas que traen todos los esfuerzos. Esta campaña publicitaria utiliza signos visuales para contarnos una historia, el orden de cada una de las tomas permite que el mensaje sea comprensible y podamos insertarnos en aquel tiempo y lugar, y de esa manera recibir con mayor sensibilidad el mensaje de la marca Bimbo.
Esta secuencia de imágenes hace que el espectador humanice a la marca y sienta que los productos Bimbo son hechos por personas de iguales condiciones a las nuestras, de igual manera, al utilizar al oso se incrementa la sensibilidad logrando el apego sentimental inmediato hacia elementos importantes de la marca como es el osito y la letra inicial de su sombrero de chef. Conclusión Consideraciones semánticas:
-Significante al que pertenece: Campaña publicitaria (vídeo)
-Significante simbólico característico
-Objetivo secundario del significante: Promocional (sabemos lo que es esforzarse, por eso estamos contigo, cuidando la alimentación)
-Motivación gráfica: Homológica
-Significado desde punto de vista semántico: Tradición, Calor de hogar Signos y símbolos Relación significantes-estructura Significantes o Intérpretes Nivel Sintáctico Atractivo
Confiable
Estabilidad
Ahorro Captar atención consumidor Nivel Semántico ¿Quién dice?
¿Qué dice?
¿A quién se lo dice? Funciones:
Emotiva
Apelativa/Conativa
Referencial
Fática
Metalingüística
Poética Nivel Pragmático Función del envase:
Proteger el contenido Códigos Visuales Envase como objeto semiótico:
-El envase sirve al contenido en la medida que es su imagen
-Envase ofrece sueños y promesas que el contenido debe cumplir
-Producto-Envase inseparables: Envase proteger el contenido y promover ventas
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