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브랜드공간의 유심적 가치 확장 가능성에 관한 연구

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by

이아 김

on 2 December 2013

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Transcript of 브랜드공간의 유심적 가치 확장 가능성에 관한 연구

브랜드공간의 유심적 가치 확장 가능성에 관한 연구
<목차>
1.서론

과학과 기술의 발전은 물질적 풍요를 가져왔지만, 인간의 마음과 정서의 메마름을 가져옴.

공간 디자인분야 중 브랜드공간에서 이를 해결하기 위한 대안을 알아봄

2.연구방법

브랜드공간에서의 유심적 가치(immaterial value)분석

3.연구결과

고객소통의 확장을 통한 더 나은 공간을 디자인 할 수 있음

4.요약 및 결론

1.서론

1.1연구의 배경과 목적
과학기술의 발전은 산업혁명과 더불어 물질의 풍요로움을 가져왔지만, 인간의 마음과 정서를 경시하는 풍조를 야기 시킴. 특히나 브랜드공간에서는 경쟁 과열 속에서의 무분별한 자극적 환경 조성으로 인하여 이러한 불균형의 갈수록 심화되어 이의 해법으로 동양적 유심론을 고찰하기로 함


2.연구방법
★인간의 마음구조(심리)에 대해 알아봄
★브랜드공간과 마음의 구조인 ‘AIDMA'에 대해 분석
★마음의 다섯가지 영역과 브랜드 공간과의 연관성을 분석,인간이 공간의 특성 분석
★사례분석

AIDMA-주목에서 구매까지의 과정
매장을 주목 (Attention)-관심과 흥미(Interest)-들어가거나 구매하고자 하는 욕망(Desire)-상품명 기억(Memory)-구매행동(Action)

★브랜드공간과 마음의 구조인 ‘AIDMA'에 대해 분석

사례
▶ 공간의 견주성-구조적 견고함과 안정감,기술력, 신뢰감
▶ 공간의 무기성-다양한 상품 능력과 프로모션의 응용성, 인테리어의 유연성-지속성과 가변성의 특성을 가지고 공간을 표현(예: 팝업스토어)
▶ 공간의 가훈성-정보성과 소통성의 특성을 가지고 공간을 표현
▶ 공간의 화합성
브랜드 커피전문점의
인테리어 만족도 분석
가장 선호하는 커피전문점은 ‘S'사- 감각적인 분위기
재방문의 이유- 실내장식과 분위기
브랜드의 이미지가 인테리어에 가장 잘 반영
두 번째 선호하는 커피전문점은‘P'사-쇼파의 편안함,강렬한 색상대비와 화려한 소재.
결론 및 요약
자극을 통한 심리변화로 매출을 이끌어 내는 단편적인 공간만을 디자인하기보다는 심리와 브랜드 공간성의 연계성을 확대시켜 고객 소통의 확장을 통한 더 나은 실내 인테리어를 계획하고 공간구조를 디자인함
유심론
유심론:  spiritualism , spiritualisme
[네이버 지식백과]유심론 
[spiritualism, spiritualisme] (칸트사전, 2009.10.1, 도서출판 b)
우주의 궁극적인 실재는 정신이며, 물질보다도 정신이 우위에 있어 모든 세계의 현상은 정신에 의해서 설명된다고 보는 형이상학적 견해.
1 공간의 견주성
2.공간의 무기성
3. 공간의 가훈성
4.공간의 화합성
THANK YOU
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