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Posicionamiento en motores de búsqueda

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by

Oswaldo Contreras Sierra

on 24 September 2018

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Transcript of Posicionamiento en motores de búsqueda

Motores de Búsqueda
Motor de búsqueda también conocido como buscador es una herramienta basada en la web que permite a los usuarios localizar información en Internet, utilizando como entrada palabras claves llamadas “keywords” las cuales proporciona una lista de documentos (enlaces) en los que se encuentra lo solicitado. Cuando se realiza una búsqueda, el motor de búsqueda verifica dentro de bases de datos de información y retorna un listado de direcciones Web que combinan con las palabras claves que se solicito.
¿Para qué sirve un Motor de Búsqueda?
Partes de un Buscador
Un buscador es un conjunto coordinado de programas que incluyen:

Una araña, también llamada “rastreador” o un “bot” que se dirige a cada página o representativos páginas de cada sitio Web que quiere ser consultada y lo lee, mediante enlaces de hipertexto en cada página para descubrir y leer otras páginas de un sitio.
Un programa que crea un enorme índice, a veces llamado un “catálogo” de las páginas que se han leído.
Un programa que recibe su solicitud de búsqueda, lo compara con las entradas en el índice, y devuelve los resultados a usted.
Clasificación de los Buscadores
Los buscadores se pueden clasificar en dos:

1.

Índices temáticos
: Buscadores de Internet tipo directorio. Son sistemas de búsqueda por temas o categorías jerarquizados en Web elaboradas “manualmente”, funcionan igual que cualquier directorio existente.

2.

Motores de búsqueda
: Operan mediante robots o arañas. Son sistemas de búsqueda por palabras clave. Los motores de búsqueda te permiten recuperar información proveniente de grupos de discusión, listas de interés, páginas Web, etc.
Posicionamiento SEO
SEO
(Search Engine Optimization) significa la optimización para los motores de búsqueda. Este tipo de posicionamiento consiste en aplicar una gran variedad de técnicas para mejorar la presencia de su página web en los resultados de los motores de búsqueda orgánicos, es decir en los resultados naturales que no se le paga a Google por clicks como en Adwords. Es decir, su página web a través del posicionamiento SEO debe ser encontrada en los primeros lugares orgánicos de Google con un grupo de palabras clave determinadas, basado en un previo análisis que le permitirá ser buscada por clientes que no conocían la existencia de su empresa, productos o servicios.
Posicionamiento SEO
Beneficios:
Aumento en el tráfico de visitas a su página web.
Aumenta ranking orgánico y visibilidad.

El posicionamiento SEO esta compuesto por:

Análisis de la página actual (en caso de ya poseer una).
Aumenta tu ranking orgánico y visibilidad.
Análisis del mercado en la web(Buscadores, competencia, tráfico regional y global de palabras).
Identificar los términos de búsqueda más usados por su target o perfil de sus clientes potenciales para su empresa.
Auditar los códigos de programación de su web para optimizar todo el posicionamiento SEO que se le realizara a la página.
Selección de palabras y frases clave a posicionar.
Facilitar la navegación de toda su página para las llamadas Googlebots de Google y de otros buscadores.
Estructura y Arquitectura SEO
La estructura se trabaja con el fin de lograr una correcta interpretación de los datos, mejorar la comunicación con los robots o arañas de los motores de búsqueda, además de mejorar la navegación y la experiencia del usuario.
Snipets, encabezads, titulos, parametros URL, landing pages.
Factores HTML y codigos de programacion.
Redireccionamientos canonical, Robots.txt y Sitemap.xlm
Eliminar errores presentes en el sitio 404, links rotos, etc
SEM (Search Engine Marketing)
Es el acrónimo de (Search Engine Marketing) o como definición más llana es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores más comunes. Como Yahoo o Google.

El SEM
es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.

Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).
Gracias
Posicionamiento en Motores de búsqueda
Oswaldo Contreras S
SENA

Los motores de búsqueda son útiles para realizar búsquedas sobre temas o sitios específicos ya que este tiene el acceso a gran cantidad de páginas. Diferentes motores de búsqueda muestran distintos resultados.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL SEM
Si estamos pensando en apostar por SEM en nuestra estrategia, las ventajas son claras:

Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala
Permite competir cara a cara con grandes competidores
El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)
Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web

Sin embargo, no es una técnica perfecta, tiene sus desventajas:

Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara
Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha demandado previamente
Requiere de un esfuerzo de optimización grande
MONETIZACIÓN
Se ha realizado para aquellos sistemas que le pueden generar recursos al autor, son aquellos productos que después de una alta visitas en una plataforma que es de su propiedad lo motiva al éxito.


Además este no cubre gastos operativos para tenerlo vigente en la plataforma.


Es importante que una empresa tenga claro los roles de las personas y después de los equipos, este salto de personas a equipos depende del momento exacto de monetización, y esto resulta de las etapas de ejecución que se tenga de la estrategia.
SOCIAL MEDIA MARKETING
Se llama Social Media Marketing al proceso de generar tráfico web o llamar la atención a través de redes sociales.

Las herramientas que se pueden utilizar en el Social Media Marketing centran sus esfuerzos normalmente en crear contenidos que llamen la atención y estimule a los lectores de ese contenido a compartirlos en sus redes sociales. El resultado electrónico del boca a boca se refiere a cualquier comentario que los usuarios comparten a través de Internet (p.e: sitios web, redes sociales, mensajes instantáneos, etc) sobre un evento, producto, servicio, marca o compañía.

Cuando el mensaje secundario se extiende de un usuario a otro y tiene un impacto ya que viene de una tercera parte, de confianza para el receptor, que no tiene relación con la marca o compañía, tiene como resultado un medio ganado, no un medio pagado.
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