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Campaña de Lanzamiento Nike ID

Campañas de Publicidad, Mercadotecnia
by

Cindy Antonio

on 21 October 2013

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Transcript of Campaña de Lanzamiento Nike ID

Nike ID es un servicio proporcionado por la Corporación de Nike permite a los clientes personalizar las zapatilla comprada por Nike. El cliente se convierte en el diseñador, ya que cambiar y añadir un toque personal a un elemento seleccionado. El servicio se puede acceder tanto en línea desde su página principal y en las sucursales físicas (llamado NIKEiD Studios) que están situados en zonas de Francia, Inglaterra, Main Land Europa, China y los EE.UU.. En total, cuenta con 102 estudios NIKEiD donde el cliente puede acceder al servicio de diseño de personalizan.
Brief
• Producto: Nike ID: Nike Air Force 1 High Premium/ Nike Blazer Mid iD
• Marca: Nike
• Medio: Multimedios

Se requiere promover la novedad en productos NIKE, la nueva marca Nike ID que tiene la línea de zapatillas Nike Air Force 1 High Premium para hombres y Nike Blazer Mid iD para mujeres.
Target:
Hombres y mujeres de clase social B+, A- y A+, en edades de 15-25 años de edad, que tienen un espíritu deportivo, urbano, creativo, aman estar a la moda e imponer su propio estilo.

Objetivos
- Posicionar que la marca es innovadora con sus estilos y que siempre tiene presente las necesidades de su público.
- Informar que estos son nuevos productos y que lo podemos hacer a través de la website de Nike.
Concepto de Comunicación
La campaña publicitaria pretende crear conexión e interacción con el consumidor mediante la nueva marca Nike ID en sus estilos de calzado como ser Nike Air forcé 1High Premium creada para hombres y Nike Blazer Mid ID para mujeres, por medio de la personalización de las zapatillas, diseñándolas a su gusto.
Proceso Creativo
• Preparación:
Lo que busca Nike ID es dar a conocer su nueva atracción, creando una campaña publicitaria que engrandezca aún más el prestigio de Nike y que los consumidores se enteren de la posibilidad de crear su propio diseño para un par de zapatillas únicas en su estilo.
• Incubación:
- Dar a conocer la personalidad del consumidor a través de lo que es Nike ID.
- Personas rompiendo el esquema de lo tradicional del calzado.
- Personas imponiendo su propio estilo.
- Colocar distintos colores que definan una personalidad divertida y arriesgada.
- Utilizar palabra o frases que activen o inciten a la creatividad y no tener fronteras.
• Iluminación:
Lo que está haciendo Nike ID es permitiendo que el consumidor cree su calzado dependiendo su gusto y estilo de manera que lo identifique.
• Copy:
Domina tu estilo

• Insight:
Los jóvenes tienen diferentes formas de expresarse.

• Concepto creativo:
Tipos de bailes.
• Modalidad de instrucción
- Propuesta Única de Venta (USP)

Se utilizara esta técnica por lo siguiente:
- La aceptación la marca a nivel mundial.
- Por ser una técnica de mercadeo innovadora, única y exclusiva de Nike.
- Se logra complacer y satisfacer la necesidad del consumidor al poder diseñar su propio estilo.
Tipo de campaña
- Campaña de Lanzamiento
Piezas Gráficas
Anuncios BTL
Guión de radio
• Técnica a utilizar: introducción musical/ Spot
Storyboard
Anuncios online
Perfil en facebook
Análisis logotipo
• Componente psicológico
Posee una imagen pulcra, simple, sobria, elegante, divertida, juvenil, es flexible y diferente.
Empaque
Merchandising
Gracias
Cindy.Antonio
Cindy.Antonio
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