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Comunicazione e Marketing sociale

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on 29 May 2014

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Transcript of Comunicazione e Marketing sociale

Italia
Analisi del contesto: aspetti socio-culturali
Cina
Italia e Cina a confronto: conclusioni
Grazie per la vostra attenzione !
Campagne per la prevenzione dell’abuso di alcol:
un confronto Italia - Cina

Analisi del contesto: aspetti socio-culturali
Italia: aspetti legislativi
Cina: aspetti legislativi
Analisi delle campagne
pubbliche cinesi
Analisi delle campagne
private italiane
Analisi delle campagne
private cinesi
La cultura italiana è da sempre stata favorevole al consumo alcolico, attribuendogli un’immagine positiva come elemento conviviale e aggregativo nelle occasioni di festa.
Nel corso degli anni, tuttavia, a fronte di una internazionalizzazione dei consumi e di una forte spinta commerciale, a fianco al tradizionale consumo moderato sono comparsi modelli di consumo diversi, quali il consumo episodico e/o persistente di alcol.
Segmentazione dei consumatori di alcol secondo variabili socio-anagrafiche: giovani, donne, anziani, immigrati
I cinesi sono famosi da lungo tempo per la loro ospitalità. Durante le feste, inevitabilmente, si riuniscono per bere. C’è un proverbio cinese che dice: “Non può esistere un banchetto senza l’alcol”. Così, l’alcol viene consumato sia dai più abbienti sia dai differenti strati sociali della popolazione. Quando parliamo di bevande alcoliche ci riferiamo soprattutto ai liquori a base di riso o grano, consumati in special modo dalla fascia adulta della popolazione, oltre a superalcolici, birra e vino.
È interessante notare che fra nord e sud della Cina oltre alle differenze del clima, dell’ambiente, dei costumi locali e delle abitudini, ci siano anche costumi diversi nel consumo di alcol.
Segmentazione secondo le diverse etnie: coreana, Tujia, mancese, Zhuang, mongola.
Somministrazione e vendita nelle ore notturne
Somministrazione e vendita ai minori di 18 anni
Guida in stato di ebbrezza
Pubblicità di alcolici

Somministrazione e vendita ai minori di 18 anni
Guida in stato di ebbrezza

Analisi delle campagne
pubbliche italiane
Dimensioni
geografiche
differenti
Modelli
di consumo
differenti
Diversa
legislazione
Strutturazione
delle campagne
pubbliche e
private
Difficile
segmentazione
Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e Sociale
Comunicazione e Marketing Sociale
Prof.ssa Lalli
A.A. 2013 - 2014

Gruppo: Informazione sanitaria e scientifico ambientale via web e web 2.0

Elisa Brusati – Matricola 0000687087 elisina.brus@gmail.com
Bianca Cappelletti – Matricola 0000697546 cappelletti.bianca@gmail.com
Laura Ciardelli – Matricola 0000689349 lauraciardelli@hotmail.it
Xiuru Liu – Matricola 0000690851 – stedom@icloud.com
Hongyu Pei – Matricola 0000695741 – michela1162@hotmail.com
www.comune.milano.it/dseserver/webcity/comunicati.nsf/weball/193759F180AB68AEC125748F00407E16

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Bibliografia e sitografia
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C. Bianchi, SPOT Analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Roma, Carocci, 2005
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http://www.viralblog.com/mobile-and-apps/heineken-launches-responsibility-campaign/
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