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MARKETING INTERNACIONAL: CAMPER

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by

Marta Mariñas

on 6 April 2011

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Transcript of MARKETING INTERNACIONAL: CAMPER

1975 Inicio de la democracia - libertad
Zapato: unisex, color, diseño y comodidad SUBCONTRATACIÓN DE LA PRODUCCIÓN
1981 1ªtienda revolucionaria Finales de los 80
competencia directa
PANAMA JACK ALEMANIA Mejorar imagen de España
¿CÓMO?
Diseño, comunicación, buena relación con distribuidores y tiendas
Milán, Londres, Paris, Colonia, Lisboa USA
ASIA
AUSTRALIA 1998 – recibe el Premio Nacional de Diseño (otorgado por el Ministerio de Industria y la fundación BCD)
2008 – recibe el premio LiderPack (convocado anualmente por el salón Hispack de Fira de Barcelona y Graphispack Asociación)
CAMALEÓN
una empresa de diseño industrial dentro del mundo de la moda UTILIDAD SOBRE ESTÉTICA
DESARROLLO DE PRODUCTO
DISEÑO
INGENIERIA
CENTRO DE INNOVACION

1200 referencias de producto diferentes en cada temporada, de las cuales 1100 son novedades
NO ADAPTACION DE PRODUCTO
MARKETING DE OFERTA
PÚBLICO OBJETIVO CAMALEÓN
WABI
PELOTAS TWINS Forma de entender la tecnología: el saber hacer fusionado con ideas innovadoras y cargadas de personalidad COMUNICACIÓN ROMPEDORA
innovacion + ironía + humor LOGO
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
MARCA GLOBAL NO SEGMENTACIÓN DE MERCADO:
CAMPAÑAS DIRIGIDAS A UNA MENTALIDAD
PUBLICIDAD + INTERNET (B2C)--> PULL
revistas especializadas
sponsoring: Volvo Ocean Race
relaciones públicas
blog
redes sociales
prensa online
newsletter
actuaciones sobre prescriptores
freias comunicación homogenea independientemente del mercado:
mismo lenguaje, medios y contenido
mensaje coherente EMPRESA GLOBAL
estrategia de extensión geográfica gradual

ESENCIA COMUNICACION
escenas reales
lugares ordinarios no de moda
personas en la calle
no modelos
mediterráneo + familiar + artesanal
“Comfort with imagination”
“Imagination can change the world”
“Imagine more, walk more”
“The Walking Society Walk, don’t run”
“Imagination Walks”,
“Reinvent your reality”.
COMPETENCIA
¿¿¿¿OS ACORDAIS DE ALGÚN ANUNCIO VISUAL O GRÁFICO DE CAMPER???? LAS TIENDAS CAMPER además de un canal de distribución, es el activo más importante de la marca porque transmiten fielmente sus valores y su imagen al cliente. + de 100 tiendas propias
EUROPA Y USA

ASIA - MIX TRANSMITE VALORES:
FAMILIA, MEDITERRÁNEO, ARTESANAL TECHO, COMIDA Y ROPA tasa de exportación 70%
68 tiendas
75 shop-in-shops
12 outlets propios
75 tiendas, 4 outlets y 65 shop-in-shops - franquicia por 42 países. Creciente protagonismo de las tiendas propias. En ese proceso de vigorización de la marca el canal de ventas tiene un papel determinante, y se está confiriendo una mayor importancia a las ventas en tiendas propias.
En 2000, el 80% de sus ventas se realizaba en establecimientos multimarca, mientras que actualmente estos suponen el 60%.
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