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TFG-TEDxCórdoba

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by

Srita Hereje

on 8 July 2013

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Transcript of TFG-TEDxCórdoba

Tecnología. Entretenimiento. Diseño
TED
TEDx
Ciclo de conferencias a nivel mundial que reúne a diferentes personalidades de variados ámbitos como ciencia, tecnología, diseño, la música, la literatura, la política, entre otros, para hablar sobre el poder de las buenas ideas.
Disertantes en vivo
TEDtalks
TEDxLabs
Simulcast lounge
Blogger's Alley
Art Labs
¿Qué hay en un evento TED?
Objetivos
Investigación
______________________
Describir los atributos
de la marca TED y las
características propias
de TEDxCórdoba
como evento.
___________
Medir el grado
de engagement
del público
con la marca.
Construir el perfil
del público objetivo
asistente a la 1ra
edición del evento.
Indagar sobre las motivaciones del target para asistir
al evento.
Evaluar las campañas de comunicación realizadas
anteriormente
por la marca.
Identificar la competencia, (directa e indirecta) de la marca
a nivel local.
Medir el alcance
de las conversaciones en Twitter durante
la 2da edición.
Monitorear los
sentimientos y emociones que generó en el público la 1ra edición
del evento.
Identificar qué
tipos de medios prefiere la audiencia para relacionarse
con la marca.
DIAGNÓSTICO
______________________
Análisis de
Datos Secundarios
Análisis de Contenido
Encuesta Mixta
Post-evento
Reporte de Monitoreo
del hashtag oficial
en Twitter
70 comentarios en
Facebook y YouTube
Post en blogs, gacetillas, videos en canal oficial de la marca en YouTube, gráficas
publicitarias, infografía.
Acciones de comunicación de los competidores.
Resultados
Brillante
Bueno
Promedio
Percepciones 2011
Aprender 70%
Ser inspirado 20%
Apoyar a la comunidad local 5%
Otros 5%
Competencia
Brand
Personality
= Innovadora . Friendly . Flexible
Potencial para crecer en el mercado local
Buena reputación > Reforzar imagen de marca
Síntesis
publicitaria. Tangibilizar
la experiencia
Objetivo General
Fortalecer el posicionamiento
ampliar el alcance
otros nichos.

Branding
Oxitobranding
+
ANTES.
DURANTE
.DESPUÉS

Mix de Medios
Via pública
Email MKT
BTL (Intervenciones urbanas/Activaciones)
PNT Radio
Redes Sociales
Gestión de Prensa
Concepto
Compartí una buena charla
Antes/Branding
Durante/Experiencia
Después/Tráfico
ANTES
PNT radio
Micro con humoristas
Interacción con los oyentes
Mailing
Gestión de Prensa
Desayuno de
Prensa
REDES SOCIALES
Hangout- Google
Concurso
en Facebook
Participación
Reward
Experiencia
Viralización
DURANTE
Activaciones
Universidades
Biblio-campus
Redes Sociales
DESPUÉS
Aeropuertos
Co-branding
PRESUPUESTO
MUCHAS GRACIAS
$97031 /
Post Patrocinados FB
Relación con los medios
Alianzas estratégicas
Experiencia en Redes Sociales
Contenido
Imagen+Experiencia
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