Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Untitled Prezi

No description
by

Ersin Nakipoglu

on 20 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Untitled Prezi

Ersin Nakipoglu - Caner Türkol
Marka İmajı
İMAJ
Marka İmajının Görünen Kısımları
Marka İmajının Oluşturulması
İmaj, markanın, ürünün, tüketiciler tarafından algılanma biçimidir.
MARKA İMAJI
Marka imajı, işletmenin fiziksel ve fonksiyonel farklılıklarından çok psikolojik farklılıklarını ortaya çıkaran bir süreçtir.
Marka Adı
Logo
Sembol
Reklam Yüzleri
Tema
Slogan
Marka kişiliği bir ürünün dostluk, dürüstlük gibi insani özelliklere benzer özellikler sergilemesidir. Marka kişiliği imajın önemli bir parçasıdır.
Marka İmajının Görünmeyen Kısımları
Tüketici Psikolojisi
Kimlik / Özdeşleştirme
Marka imajını oluşturmak için öncelikle yönetilmesi gereken süreç marka kişiliği ve kimliğini oluşturma sürecidir.
Marka kişiliği, tüketici tercihini ve kullanımını en çok etkileyen faktördür.
Marka kişiliği firma kişiliğine uygun olmalı ve tutarsızlık göstermemelidir.
Yapılan araştırmalar dünyadaki markaların %95’ inin 5 ana kişilik grubuna girdiğini gösteriyor.
Samimi: Bu kişilik grubu ayakları yere basan, dürüst, sağlıklı, neşeli kişilik özelliklerini içinde barındırıyor ve bu tarz markalar aileye yönelik, geleneksel, içten, ahlaklı, klasik, duyarlı, dostça, sıcak, mutlu olarak algılanıyor. Ülkemizden Sütaş, Bonus Card, Solo bu kişilik grubuna örnek olarak verilebilir.

Heyecanlı: Bu kişilik özelliği içinde cesur, canlı, yaratıcı, modern özelliklerini barındırıyor ve algılamada moda, heyecanlı, olağandışı, gösterişli, genç, komik şaşırtıcı, eğlenceli, bağımsız, çağdaş vb. etki yaratıyor. Bu özellikteki markalara ise Mavi Jeans, Power FM iyi birer örnek.
Uzman: Uzman kimliği içinde Güvenilir, Zeki, Başarılı özelliklerini barındırıyor. Algıda ise çalışkan, verimli, lider, yönetici, ciddi, kolektif izlenimi yaratıyor. Bu markalara örnek olarak Garanti Bankasi, IBM, CNN Türk verilebilir.
Sofistike: Bu kişilikte öne çıkan özellikler ise üst sınıf ve çekicilik. Algılanış biçimleri ise çekici, yumusak, nazik, seksi, gösterişli, görmüş geçirmis. Örnekleri ise Vakko, Hillside, Pasabahçe.

Sert: Dişadönük ve Dayanıklı özelliklerini barındıran son kişilik özelliğinde yer alan markalar erkek, maço, atletik, güçlü, dayanıklı, aktif imajı sergiliyorlar. Marlboro, Harley-avidson ve Levi’s örnek verilebilir.
Sponsorluklar ve Bilinen Marka İmajları
Pirelli heryıl pirelli takvimi olarak dünyanın en güzel bayanlarından oluşan bir takvim yayınlamakta.
Bunu çoğunlukla erkeklerin ilgileneceği otomobil lastiklerini, erkeklerin hayallerinde yer alabilecek kadar güzel bayanlarla özdeşleştirmeye çalışıyor.
TEŞEKKÜRLER
Full transcript