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Digital Advertising

Introduzione al KeyWord Advertising e al Social Media Advertising
by

Professioni del Web

on 10 June 2014

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Transcript of Digital Advertising

Digital Advertising
Ginevra Fidora
Partner Professioni del Web
Metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata.
Il guaio è che non so quale metà.
Sulla Verità
sul Budget
...e sul Porno
Zero Moment of Truth – ZMOT:
è un nuovo momento del processo decisionale e d’acquisto.
Consiste nella ricerca di informazioni in rete prima di recarsi in negozio.
All-Line Advertiser
tra i professionisti del digitale, l'All-Line Advertiser è quello più a stretto contatto con gli investimenti: gli strumenti che utilizza prevedono delle spese dirette
"La strada dell'Advertising Online è sempre stata tracciata - e continuerà ad esserlo -dal Porno"
Nick Bilton, Io vivo nel futuro
Come si costruisce una campagna?
Briefing:
Planning:
Targeting:
Buying:
Building:
Tracking:
contestualizzazione e definizione degli obiettivi
pianificazione di luoghi e strumenti
es:
- Social Media
- motori di ricerca
- e-Mail
- banner
a chi si rivolge la campagna? che strategia dobbiamo usare?
scelta del modello di pagamento
es:
- ppc
- ppm
creazione e declinazione dei contenuti
monitoraggio
Optimization:
miglioramento continuo
SEM: Search Engine Marketing
Come farvi trovare proprio nel momento in cui le persone hanno bisogno di voi.
SEO: Ottimizzazione
SEA: Advertising
vs
SEM vs SMM
KeyWord Advertising
Modello di riferimento: Google AdWords
Come Funziona?
L'inserzionista apre un account; definisce un elenco di parole chiave per le quali vuole comparire e costruisce degli annunci collegati.
L'annuncio viene visualizzato dagli utenti che cercano le parole chiave individuate.
Posizionamento dell'annuncio
Risulta dal bilanciamento tra il
CPC/CPM massimo ed il
Punteggio di qualità
Online Advertising: Benefici di sistema
Misurabilità
Bassi budget di accesso
Flessibilità
Abbattimento delle
barriere spaziali
Raggiungimento
di nicchie
Comunicazione diretta
Corrispondenza delle Parole Chiave
Corrispondenza Inversa:
-basket
esclude il termine
Set-Up: Impostare la campagna
Reti
Località
Budget
Opzioni di offerta
Estensioni
Lingua
Devices
Scadenza
Orari
Siti
Gruppi di annunci
Una campagna può contenere fino a 20.000 gruppi di annunci.
Ad ogni gruppo di annunci sono associate
specifiche parole chiave e specifiche creatività.
Parole Chiave
Come si scelgono le parole chiave?
1) immedesimati nel cliente

2) valuta, in base agli obiettivi, se utilizzare parole chiave più generiche o più specifiche

3) raggruppa parole chiave simili per temi

4) di solito sono sufficienti 20 KW per gruppo di annunci

5) utilizza lo Strumento per le parole chiave
Annunci
Titolo
Descrizione
URL di visualizzazione
URL di destinazione
- fai ruotare gli annunci ed individua quelli che rendono di più

- evidenzia ciò che rende unica la tua proposta

- utilizza le parole chiave nel testo dell'anuncio

- inserisci una CTA
.
Costruisci la tua prima campagna

Google Adwords
Landing Page
- specifica e coerente con l'annuncio
- con uno spazio ben visibile dedicato alla CTA e all'azione di conversione
- può essere dettagliata ma le informazioni di approfondimento non devono togliere spazio a quelle princpali
The Google Job Experiment
The "Bendolo" Experiment
Social Media Advertising
Per essere dove i vostri clienti sono
www.facebook.com/FacebookMarketingItalia
Tips & Tricks on:
Twitter for small Business
Guida ufficiale:
https://business.twitter.com/pdfs/Twitter_Smallbiz_Guide.pdf
Info & Case Studies:
http://business.foursquare.com/
Foursquare for Business
Linkedin Ads
www.linkedin.com/ads/
Recruiting ads
business.linkedin.com/talent-solutions
Facebook ads
Costruisci la tua prima campagna

Facebook ads
B) Inserzioni + contesto sociale
Le inserzioni possono essere abbinate alle azioni sociali intraprese da amici dell'utente
Offerte Facebook
Case Study:
MSC Cruises
Alte probabilità che l'offerta diventi virale
Guida Ufficiale:
https://support.google.com/adwords/
http://fbrep.com//SMB/MSC%20Cruises.pdf
Promoted Tweets
I tweet appaiono in primo piano al target potenziale
Target stabilito in base a:
- area geografica
- interessi
- genere
- dispositivo
Promoted Trends
Si può scegliere di far apparire il tweet in base ad un elenco di parole chiave di ricerca
Inserire una parola chiave o un #hashtag nella classifica nazionale dei Trending Topics
crea un Buzz immediato attorno al tema in questione
Promoted Accounts
Soluzione efficace per accrescere notevolmente e rapidamente la propria follower base
i profili “suggeriti” da Twitter agli utenti vengono mostrati in un apposito box visibile nella parte sinistra dello schermo
Twitter Analytics
Monitorare i risultati della campagna
A) TARGETED ADS: reach the exact audience you want
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