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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

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by

Daniela Noriega W

on 6 November 2013

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Transcript of HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
PROTAGONISTA:
EL CARTEL
El cartel tiene su historia propia que nos lleva y nos trae de la propaganda al arte, de la difusión religiosa a la literaria, y de estos terrenos, al uso comercial en cualquier época hasta llegar a la actual
Existen 3 tipos de carteles;
Oficiales
De espectáculos
Comerciales
ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
Búsqueda de la comunicación
Presente en la evolución y en todo lo que va ocurriendo
Publicidad como método persuasivo
Publicidad como instrumento económico
Imprenta = prensa
PREHISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Reclamo de atención
Reclamo oral: Grecia y Edad Media
Reclamo Escrito: Señales y Carteles
LA PUBLICIDAD MODERNA
Revolución Industrial-> CAMBIOS Y AGITACIÓN
Sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer
Liberalismo económico y 'Oferta y Demanda' -> nacimiento de grandes empresas
Aumento de la producción
Desarrollo de los medios de comunicación
Lucha por el derecho de la libertad de expresión
Configuración de la profesión publicitaria
Bases que soportan el desarrollo de la publicidad
Hechos importantes en publicidad:
Aumento de movimiento de compra - venta
Diversificación de productos y servicios
Crecimiento de la competencia
Excedente de productos
PUBLICIDAD vista como fórmula válida para dar a conocer la oferta y de influir sobre las ventas
EMPRESAS<-->MEDIOS
Necesidad de la empresa: comunicar la existencia de los productos y conseguir ventas
Necesidad de los medios; difundir información y opinión
**Adelantos técnicos
SIGLO XX
Se crea una profesión publicitaria gracias al cambio social y al nuevo sistema económico junto con el desarrollo técnico
Anunciantes cada vez más numerosos y grandes
Volumen de la producción excede el espacio geográfico
Se diversifica la oferta
Por lo tanto...
*Comunicación fluida y permanente
¿? de la Comunicación Publicitaria
Aparición de los agentes de anuncios de periódicos
Comisionistas -> Asesoría (redacción e imágenes)
Primera Agencia de Publicidad: Francis Wayland Ayer en Philadelphia en 1969
Asesoramiento sobre medios y ADEMÁS... La elaboración del Anuncio.
PIONEROS
ALBERT LASKER (1880-1952)
Su clave: la redacción de los
textos. La figura del copy.
STANLEY RESOR (1879-1962)
Su clave: la formación de
equipos y el destacado papel
del ejecutivo
RAYMOND RUBICAM (1892-1978) Su clave; creatividad, buen diseño y responsabilidad
LEO BURNETT (1891-1971)
Sus claves: calidad del trabajo,
mensajes creíbles, servicio al
cliente por encima de todo
CLAUDE C. HOPKINS (1911-1982) Sus claves; distribución, estudios de mercado y creación de recursos de apoyo
BILL BERNBACH (1911-1982) Sus claves; calidad en la idea y la escelencia en la ejecución. El publicitario debe conocer el arte de conmover.
Con el paso de los años las hojas volanderas van ganando contenido y marcando una rutina de aparición que da origen a los primeros periódicos y, más adelante, a los diarios y los correos
La publicidad pagada es un apoyo, ya que cubre una parte del coste de producción y distribución reduciendo el precio final que tienen que pagar los lectores
Todo se dio con el inicio de la prensa, fue la parte esencial para el inicio de la publicidad, el crecimiento de las ciudades, el desarrollo comercial y los acontecimientos políticos encuentran en la imprenta y la prensa los instrumentos que hacían materialmente posible la difusión de la información
Los nuevos sistemas de impresión que aparecen a los largo del siglo XIX y la efervescencia de noticias revolucionan la prensa.
Se da cuenta la aparición de productos y servicios que sorprenderían por su novedad y que supusieron para anunciantes y medios una fuente de ingreso
La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con dos fórmulas iniciales:
- Los anuncios y llamadas
repetitivas
- Los patrocinios de los
programas
Los Pochtecas eran mercaderes de primer nivel, fueron los primeros vendedores, sabios en el arte de hacer atractivos sus productos y conocedores de los deseos y necesidades de sus posibles compradores
MÉXICO PREHISPÁNICO
Los dibujos animados impulsaron el desarrollo del cine publicitario
La televisión supone el gran paso mediático para la publicidad
El spot es el anuncio creado específicamente para televisión
Cine, televisión y red tienen que acomodar su oferta y transformarse para reajustarse y permanecer
En los años 30's se vuelve un medio sorprendente, principalmente una alternativa de la forma de recibir información y entretenimiento
La publicidad ha forma parte de sus emisiones día a día, La entrada de contenidos comerciales es una forma de difundir el medio y de asegurar su supervivencia
LLEGA LA RADIO
ANUNCIOS IMPRESOS
Hasta la década de los 50's, lo habitual era utilizar diapositivas que se acompañaban de música o pequeños documentales patrocinados en lo que aparecía el nombre del fabricante o imágenes alusivas a su actividad
DEL CINE A LA TELEVISIÓN
La publicidad ha crecido a lo largo de todo el siglo estimulada por;
1. Generalización del consumo
2. El desarrollo y protagonismo de
los años de comunicación social
3. La utilización de la publicidad por
parte de los anunciantes de todo tipo
PUBLICIDAD EN GRANDES CIFRAS
4. El desarrollo de la técnica
publicitaria
5. La aparición de la tecnología

El negocio de la publicidad está en
manos de multinacionales que a
finales del siglo pasado crearon
grupos de comunicación que dan
servicio global a los anunciantes
PUBLICIDAD
EN MÉXICO

En la América Prehispánica, hubo prodigalidad de simbolismos comerciales. En las calles de México, se colocaban coloridas y llamativas publicaciones
LA ÉPOCA COLONIAL
En México virreinal la publicidad de los productos o servicios se realizaba con pregoneros, quienes utilizaban sus voces y frases persuasivas, acompañaban tambores para llamar la atención
En 1666 aparece el primer volante informativo en la Nueva España y la primera gaceta
MÉXICO INDEPENDIENTE
En 1850 se desarrolla la primera campaña publicitaria y aparece la primera tarifa de publicidad
Las compañías que más utilizaron publicidad en México son:
LA COMPAÑÍA CERVECERA TOLUCA Y MÉXICO, S.A.
LA CERVECERÍA
CUAUHTÉMOC
LA CERVECERÍA
MOCTEZUMAC
LA CERVECERÍA
YUCATECA
EL PALACIO
DE HIERRO
EL PUERTO DE
LIVERPOOL
MÉXICO EN EL SIGLO XX
La publicidad en México utiliza primero los medios
escritos con la aparición y propagación de la
imprenta crea volantes y publica anuncios en los
periódicos más importantes en México con distintos
medios de impresión (litografías, offset, etc.)
En 1916 se fundan periódicos de circulación diaria, que sirven de escaparates a diversos anuncios para promocionar distintos productos
En 1925, la radio se utiliza como medios de difusión lanzando al aire mensajes publicitarios de artículos y convirtiéndose en el medio masivo de comunicación más importante de su época
En 1951 comienza el gran desarrollo de la televisión comercial y es en 1969 que aparece la televisión por cable
LA TELEVISIÓN
EN MÉXICO
1933: Guillermo Camarena hizo los primeros ensayos con un equipo rudimentario
1939: Camarena inventó un sistema de televisión cromática que patentó tiempo después en México y Estados Unidos
1949: González Camarena y Emilio Azcárraga se interesan por participar en el negocio de la explotación comercial de un canal televisivo
1950
26 de Julio ocurre la primera transmisión de las 17 a las 19 hrs.
El 29 de Julio se llevó a cabo el primer control remoto con motivo del sorteo del periódico Novedades y el día 30 se transmitió una corrida de toros
Se inicia la fase experimental de XEWTV-Canal 2 propiedad de Emilio Azcárraga
1951: Sale al aire oficialmente el Canal 2. Los primeros programas de estudio son 'La Nieta de Rafles' con Sara García. En este mismo año se transmite el primer programa de noticias 'El Noticiero Celanese' con información del periódico Excélsior
1953; Se empiezan a difundir telenovelas con capítulos de media hora
1965: Se puso en órbita el primer satélite del grupo INTELSAT denominado el pájaro madrugador
1988: Se funda ECO (Empresa de Comunicaciones Orbital)
1993; Se lanza el satélite Solidaridad
LA RADIO EN MÉXICO
1910: Inicio
1917: XEW
1924: Inauguración de la estación XEV e integración de nuevas estaciones
18 de Septiembre 1930: Leopoldo de Samaniego
Programas 'La Hora Azul' y 'Los Aficionados': promotores de nuevos valores artísticos
LA PRENSA EN MÉXICO
1972: Primer periódico mexicano 'La Gaceta Mexicana'
20 Diciembre 1810: 'El Despertador Americano'
1812: 'El Ilustrador Nacional'
1826-1840: Periódicos de vida efímera
1916: 'El Universal' = Félix Fulgenio
1917: 'El Excelsior' = Rafael Alducín
¡GRACIAS!
Alejandra Ponce de León
Daniela Noriega
Erick Gonzalez
Fernanda Ceballos
Fernanda Suárez
Gilberto Peñaloza
Joel Barrios
Kimberly Gonzalez
Valeria Beltrán
EQUIPO
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