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Estrategia de Pauta

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by

Regiane Ferronato

on 3 April 2013

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Transcript of Estrategia de Pauta

Timeline 2013 2009 2010 2011 2012 0 + - = 9 8 7 1 2 3 4 5 6 c Pautas publicitarias Una pauta publicitaria es el conjunto de espacios publicitarios seleccionados para comunicar algo. Una pauta en medios es una especie de agenda en la que se especifican los canales de tv, estaciones de radio, programas y horarios se van a transmitir uno o mas spots. Hay que tener en cuenta: *Frencuencia: Medios de comunicación para pautar Los tarifarios Lista de tarifas y precios que establecen los diferentes medios de comunicación. Con el precio que pagan los usuarios para que su producto o servicio se publique ya sea por tv, radio, revistas, periódicos, internet, entre otros.. Estrategia de Pauta Funciones de la pauta publicitaria *Analizar el rating de niveles de audiencia ya sea en tv o en radio.
*Analizar los espacios publicitarios que ofertan los medios.
*Evaluar la efectividad de los medios.
*Escoger los espacios que le den mayor tiempo de exposición al mensaje publicitario.
*Evaluar los costos de pauta frente a la efectividad del programa o medio. *Frecuencia: es mediante la cual se esta pautando un spot publicitario en un medio determinado. Tiene que ver con el plan de medios y el presupuesto que la empresa posee para su campaña publicitaria.
*Tiempo: El tiempo que esté el mensaje publicitario en el medio.
*Análisis: se tiene en cuenta diferentes aspectos como el tipo de publicidad, el publico objetivo, la estrategia utilizada y el texto que se utilizará Medios de comunicación para pautar Radio Televisión Prensa Revistas Es el medio de mayor alcance ya que es selectivo, flexible y sugestionable llegando a público de toda clase.
Hay que detallar:
*Emisora
*Fecha de inicio y terminación de la campaña .
*Días
*Horarios. Es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir al mismo tiempo la imagen y el sonido, lo cuál genera impacto en el televidente. La pauta en televisión es costosa debido a que hay dos aspectos principales: el costo de producción y el pago para el acabado comercial.
*Hacer un análisis previo dependiendo el rating que tiene un programa televisivo.
*Tomar en cuenta el tiempo que dura el spot.
*El cliente elige el horario en que desea pautar su campaña y el departamento dice el costo.
*Patrocinio dentro del programa o dentro de algún segmento del mismo *La estrategia en radio depende del tipo de programación y/o emisora.
*La primera es la que se pone dentro de la sección de comerciales, ésta varía dependiendo de la cantidad de audiencia que está escuchando.
*La segunda es el comercial en vivo dónde el locutor habla la cuña y ésta se repite dependiendo la programación. El costo de esta pauta es el más alto.
*La tercera es la pauta automatizada, su reproducción es automática dentro de la programación sin que el locutor tenga que decirlo. Es un medio que impacta a nivel visual y el mensaje es inmediato. hay tres tipos de prensa: Prensa convencional, prensa gratuita y prensa publicitaria. *Publicar en noticias recientes y de alta importancia para el lector.
*Se pauta de acuerdo a su tamaño, sección, color y período. Es un medio especial con diferentes categorías según el estilo de vida e interés social del lector. *Elección de audiencia específica
*Se pauta de acuerdo a su color, tamaño, olor, espacios, tapa o contratapa; pueden tener piezas que se mueven como pop-ups micro chips con sonidos. Las fotos pueden ser desplegables para mayor tamaño y atracción del lector. Pauta en Revista Pauta en prensa Pauta en Televisión Pauta en Radio Vallas Publicitarias Una valla publicitaria es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios. son colocadas en las vías más transitadas con la intención de que el público que transita por este lugar pueda ver el anuncio. *Ubicación en lugares abiertos
*Mensaje accesible a todos en un tiempo breve
*Debe utilizar un lenguaje sencillo
*El mensaje debe ser rápido, corto y fácil de leer o captar. Características Tipos de Vallas Vallas espectaculares Vallas espectaculares
*Gran tamaño
*Instaladas a gran altura
*Su funcion es ser vista a distancia. Vallas estándar *Es la clásica valla de carretera.
*Colocada según la circulación de los autos.
*Puede ser luminosa o iluminada.
*de 6 a 8 segundos para ser vista y entendida por los conductores. Valla peatonal *Diseñada para ser vista por peatones.
*Tiene mucha información
*Se coloca en lugares de alta circulación de personas.
*Alto tiempo de exposición al target
*Puede ser luminosa y/o iluminada Joel Aguilar José Chung Juan Espinosa Regiane Ferronato Cindy Visuete Muchas gracias
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