Video Sesión 3

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by Edgar Pineda0 views·Updated Apr 22, 2022
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  1. bueno, ya con la colaboración de los profesores, pudimos ver los vídeos que hacían
  2. ejemplo a lo que es un manifiesto de marca.
  3. Vimos de ejemplo el vídeo en hay no, no hay. Es uno de los patrocinadores
  4. de buena parte de ser una empresa deportiva.
  5. Es uno de los patrocinadores de la de importante figura del deporte en el mundo.
  6. Sin embargo, a pesar de apoyar las carreras de personajes famosos,
  7. Ney, mar o clubes de fútbol o selecciones de fútbol,
  8. digamos que ejemplariza n o se identifican con deporte de elite.
  9. Esta empresa ha decidido apostar por presentar
  10. otro tipo de personas usando su indumentaria.
  11. No presenta estos artistas de élite como
  12. como referente de su marca.
  13. Utiliza la creación, la estrategia de creación de manifiestos de marca
  14. como el mejor medio para acercarse al público
  15. e inspirar lo a seguir con sus propósitos,
  16. a seguir con sus metas,
  17. a que la vida es una competencia y la vida implica alcanzar la grandesa
  18. En Ese vídeo que hemos de Nach el manifiesto se llama Encuentra tu grandesa
  19. La firma deportiva en hay asegura que todos pueden
  20. alcanzar la grandeza y la obtención de sus sueños.
  21. Se es un ejemplo de un manifiesto de marca
  22. Donde y yo lo que busco claro es vender mas zapatillas.
  23. Claro, es vender más indumentaria deportiva
  24. Pero aqu, pero no idealizando mi marca como una marca exclusiva de unos artistas,
  25. de unos deportistas de élite,
  26. sino asociando mi marca con la grandesa
  27. Con la búsqueda con la posibilidad de ser cada dia me
  28. vimos ejemplo. También el vídeo de signo Si ves una marca de automóviles española
  29. y esta era una, una propaganda exclusiva de la concesionaria Cine en México
  30. Los manifiestos de marca, como vimos en este ejemplo decir,
  31. deben adaptarse las dinámicas
  32. y cambiantes condiciones sociales y a las diferentes necesidades
  33. que los usuarios públicos beneficiario sin clientes poseen.
  34. A pesar de que las marcas tienen objetivos y propósitos definidas,
  35. estos tienen que estar abiertos.
  36. El cambio para para crear mayor empatía
  37. con sus clientes beneficiarios y usuales,
  38. sí supo aprovechar el tema de las sociedades inclusivas en
  39. y creaste o como este. Este manifiesto no
  40. llama la diversidad nos lleva más lejos.
  41. Nuevamente es una marca de automóviles,
  42. pero su manifiesto tiene que ver sobre la diversidad.
  43. Se campaña lo hicieron en dos mil veintiuno,
  44. emm
  45. aparece en sesenta y siete países en los que opera
  46. esta empresa o de automóvil y con esta en manifiestos.
  47. Y deja en evidencia que es consciente de la importancia de la, la colaboración
  48. y la inclusión de minorías para enfrentar en conjunto
  49. los retos de la sociedad actual.
  50. No me esta agencia,
  51. no El carro puesta vendiendo un ideal no está vendiendo un sueño compartido.
  52. Me está vendiendo un fin último de inclusividad y de mejorar el mundo
  53. El tercero que vimos tenía que ver con Sarah
  54. Esta, multinacional de empresa de de la venta del gritéis,
  55. empresa de moda en española
  56. Este, gigante de la moda española,
  57. ha sido una empresa muy consciente de los problemas ambientales que implica
  58. el sector de la moda y el sector de la ropa.
  59. Y también es consciente esa incidencia social que la
  60. industria de la moda que la industria textil tiene
  61. en los jóvenes, en las personas de hoy en día
  62. y
  63. sentencia EN MI leña
  64. Por ello,
  65. esta empresa Sara ha buscado crear un código de marca que afianza los valores de,
  66. del, del, del respeto, la colaboración y la responsabilidad social,
  67. no solamente como identidades de su empresa,
  68. sino como acciones que lo conectan con con los públicos
  69. El manifiesto de marca llamado Circularidad
  70. da testimonio de los objetivos de la empresa hacia un desarrollo sustentable
  71. por medio de una llamada de atención hacia un tema revelan Te actual
  72. que genera,
  73. compare sentimientos de responsabilidad y y que y que permite evidenciar
  74. que no sólo fabricó ropa sino que fabricó responsabilidad social.
  75. Esto que genera que sea una de las empresas con los clientes más fieles a su marca,
  76. a veces sin importar el costo alto elevado de algunos productos que tiene.
  77. Ha vendido
  78. La idea desde una empresa socialmente responsable que trabaja con el reciclaje,
  79. que este proceso de la circularidad tiene que ver con el no
  80. contaminación del medioambiente y eso genera un vínculo poderoso con los jóvenes
  81. Eso su manifiesto de marca
  82. vivos. También el de Samos uno, esta empresa de tecnología
  83. que ha adoptado una perspectiva de responsabilidad social sobre el futuro
  84. de las nuevas generaciones.
  85. Su manifiesto de marca denominado tecnología con
  86. propósito o creando la tecnología del futuro,
  87. Afirma básicamente que la educación y el
  88. acceso a las tecnologías son los objetivos primordiales
  89. de su empresa.
  90. La, empresa de desarrollo tecnológico de comunicaciones, teléfonos móviles en
  91. computadores dispositivos electrónicos Sin embargo,
  92. ellos se identifican es con el ideal de la educación.
  93. La empresa pretende dar respuesta al problema de la educación y la cultura,
  94. la accesibilidad del bienestar,
  95. la empleabilidad del emprendimiento y transmite sus diferentes ideales y
  96. valores y su filosofía empresarial a través de su marca
  97. Entonces Sabes, un
  98. se
  99. posiciona como una empresa líder en el sector para mejorar la sociedad,
  100. para mejorar las tecnologías y para ayudarnos a enfrentar
  101. de mejor manera los retos de un futuro.
  102. No nos vende celulares, no nos vende televisores,
  103. nos vendes herramientas para una mejor calidad de vida.
  104. Lore al Floreal vimos también lo leal en el dos mil veintiuno saca una
  105. manifiesto de marca que se llama Creamos la belleza que mueve el mundo.
  106. Con este manifiesto
  107. cor- tico
  108. certero, conciso,
  109. acompañado de imágenes de inclusión, imágenes de res, de, de inclusión, de género,
  110. inclusión de raza, inclusión de sexo.
  111. Lanza frases directas Lore al como empresa cosmética,
  112. pues ha impulsado el concepto de la belleza como
  113. no como algo físico,
  114. sino como una cualidad en poder de empoderamiento y de comunión entre las personas.
  115. Lo leal a través de este manifiesto transmite valores como la eficiencia,
  116. la seguridad, la sinceridad a la responsabilidad
  117. y la conexión con sus compradores.
  118. Y ha generado un
  119. manifiesto muy fuerte de marca entre sucedió es
  120. cómo se escribe un manifiesto de marcas. Se preguntarán ustedes.
  121. Mano tiene tres pasos El. Primero, identifique los porqués de su empresa.
  122. Bueno, ya, ya con el ejercicio que hicieron,
  123. ya pudieron ustedes identificar esos porque la empresa
  124. Segundo Pues escriba en segunda persona del singular
  125. en tu tu
  126. usted, ojala tu
  127. o
  128. En. La segunda, el plural nos ellos
  129. nosotros en la primera, el plural para situar a sus compradores, a sus vendedores,
  130. a sus beneficiarios en la historia que usted busca contar.
  131. Tercero, describa como esos propósitos de su marca impactan en la vida de la gente
  132. y de aquello no le estamos viendo que hable de su producto,
  133. sino que hable de los propósitos de su marca,
  134. de los propósitos de su marca.
  135. Bueno,
  136. en ese ejercicio, pues pueden haber
  137. podemos nosotros sugerir quince,
  138. quince pasos que usted puede desarrollar para ir
  139. generando un proceso de construcción de marca El.
  140. Primero tiene que ver con la continuidad,
  141. que es la continuidad
  142. La continuidad es un elemento clave e
  143. Para Qué edades envió patrimonio de Marc, es decir,
  144. usted, de mantener una presencia permanente en el mercado.
  145. Esa
  146. presencia permanente es fundamental para generar asociaciones y
  147. vínculos fuertes con la mente de sus compradores,
  148. con la mente de sus beneficiarios usuarios.
  149. Entre Mas, Usted dure con permanencia de su marca
  150. en el tiempo,
  151. mayor vínculo genera
  152. hacia las personas.
  153. Entonces, como con ese continuidad
  154. El segundo
  155. El segundo, tiene que ver con imagen de éxito
  156. Imagen de es-
  157. Qué Queremos decir con imagen de éxito,
  158. con imagen de éxito, estamos diciendo, invitándolos a que se desarrollen
  159. porque el desarrollo de su marca sea el protagonista.
  160. Entonces ubique se en el manifiesto de marca de Naif
  161. Su Marca es la protagonista para generar grandesa.
  162. Genera una imagen positiva de su marca,
  163. donde en la mente las emociones son cognitivas. En la mente
  164. genera reciprocidad, Genera, empatía, genera compasión,
  165. genera solidaridad con sus consumidores.
  166. Es importante que genere un manifiesto de marca basado en la imagen del éxito.
  167. Tercero,
  168. vinculación
  169. Aquí lo tenemos.
  170. Su marca debe generar vinculación
  171. Ha vinculación nos re-.
  172. Pedimos a la capacidad que va a tener su marca para generar vínculos afectivos
  173. que sea, considera como algo que merece ser considerado e incluso defendido
  174. que su marca sea defendida por sus consumidores.
  175. Eso se logra sólo a través de
  176. La Vinculación emocional
  177. Como Cuarto elemento Tenemos
  178. la orientación
  179. La orientación tiene que ver con
  180. que su marca debe estar orientada a satisfacer las expectativas del consumidor.
  181. Estas expectativas incluyen sentimientos, emociones, preferencias,
  182. hábitos que deben ser tomados en cuenta, definiendo
  183. La orientación. Ojo, vuelva a ser en fácil. No estamos hablando del producto.
  184. No estamos hablando del champú. No estamos hablando de la comida.
  185. No estamos hablando del Servicio de Turismo. Estamos hablando de su marca.
  186. Su marca de General orientación
  187. Sara genera responsabilidad con el medio ambiente
  188. Eso es a lo que lo que buscamos.
  189. Que vayamos un poco más un poco muchos más allá de
  190. El nombre el producto
  191. quinto
  192. que hemos sido enfáticos en este ejercicio. El valor cultural
  193. Cada marca se convierte en parte de la vida y la cultura.
  194. Tenemos en plataformas como Netflix.
  195. Tenemos en en documentales, recuentos, historias, ejemplo que dicen las marcas
  196. que acompañaron nuestras vidas. Los programas que me hicieron crecer
  197. Las, marcas,
  198. nombres,
  199. Logotipos se insertan en la cultura y en la vida de las personas.
  200. Por ende,
  201. tenemos que buscar que su marca de su
  202. negocio verde esté alineada con los valores culturales
  203. Lo que hablamos del territorio de los saberes
  204. Así van a tener ustedes más probabilidades de
  205. desarrollar un fuerte Patrimonio de la marca?
  206. No es sólo una marca que busca lucro,
  207. es una marca que está conecta con un territorio y con unos valores culturas
  208. como sexto elemento
  209. tenemos los significados culturales.
  210. Eso quiere decir que la marca no puede bajar, quedar bajo ningún concepto
  211. o no puede ignorar
  212. Homo no puede estar reñida con significados y códigos que cada cultura maneja
  213. el racismo, el ostracismo, el machismo de la violencia.
  214. No puede estar nuestra marca referencia a eso.
  215. Nuestra marca de General valores positivos conectar con emociones positivas
  216. Como Séptimo elemento tenemos
  217. El imaginario o la creación de imaginar
  218. Es. Claro que toda nuestra comunicación basada en nuestra marca y
  219. debe cuidar los pequeños detalles y esta manera ir creando un imaginario, es decir,
  220. una carga de representaciones sociales que el público le asigna.
  221. Nuestra cable
  222. a nuestra marca
  223. Coca-Cola no es una bebida gaseosa.
  224. Coca Cola Felicidad Coca Cola nos acompaña en
  225. los momentos más importantes de nuestra vida.
  226. Cocacolas Navidad Coca Cola es alegría. Coca Cola es amigos,
  227. póquer, La cerveza es amigos. Póquer es unidad.
  228. Mi marca me debe conectar con pequeños detalles que
  229. me permitan a cada cliente armar un imaginario.
  230. Que yo no pueda conseguir una reunión familiar sin su marca,
  231. que yo no pueda conseguir un regalo sin haber considerado su marca
  232. como octavo elemento. Tenemos lo que tiene que ver con la familiaridad.
  233. Su marca
  234. debe generar interaccion,
  235. puntos de contacto
  236. que permitirá
  237. que cada vez se genere más familiaridad, más reconocimiento,
  238. más reconociendo de nombre hacia su marca.
  239. Y ojo con lo que voy a decir. A veces no está claro qué es lo que vende la marca
  240. que Sony,
  241. que es esa marca Sony
  242. televisores, aparatos, pilas
  243. que Sony
  244. celulares, un canal de televisión
  245. Pero la regla, la,
  246. la permanencia en diferentes estados de O
  247. O o esta divos del concepto de comunicación
  248. Sony en estar en diferentes cosas de la comunicación, en el radio, la televisión,
  249. en las pilas, en el,
  250. en el control remoto He visto pues me va generando familiaridad con la marca
  251. Como. Noveno elemento. Nosotros mostramos Coge con Sugerimos que trabajen El mito
  252. El mito es
  253. una gestión de su marca
  254. que busque no transmitir
  255. que busque perdón, transmitir un mensaje claro,
  256. pero que esa claridad también permita genera algunas ambigüedades
  257. que usted deje algunas situaciones para la imaginación
  258. Para el mito
  259. que ustedes, algunos elementos para la libre interpretación
  260. que usted permita que las personas crean un mito alrededor de su marca
  261. o no mitos falsos no mitos de mentiras, no mitos de daños
  262. Tras y mitos de
  263. Tommy
  264. Tal cosa tal marca en un remedio caliente
  265. Marcano está en era para generar salud o para generar cura un mal,
  266. pero la gente luego el bonito
  267. La gente me dice
  268. Comas Esto en ayunas
  269. Es tanta.
  270. La familiaridad ha pegado con el concepto anterior Es tanta
  271. la familiaridad de la marca que me permite crear mi
  272. Pero de la mano para no caer en ambigüedades está la credibilidad
  273. que básicamente la coherencia y la consecuencia entre el mensaje de marca y
  274. el comportamiento y los resultados de esa marca en el mundo real,
  275. una, una, una, una marca de cigarrillos que apoye o un hospital. Más bien al revés.
  276. Un hospital que se ha patrocinado por una marca de cigarrillos
  277. no genera credibilidad y las marcas van quedando unas falsas expectativas que
  278. después se van a ver reflejas en un bajo crecimiento de económico.
  279. Seguimos
  280. co-
  281. como, como valoró como elemento undécimo tenemos del conocimiento
  282. y eso tiene que ver con que los consumidores, usuarios, beneficiarios,
  283. compradores de su marca conozcan la marca
  284. y que vayan generando una serbo el conocimiento que les vaya
  285. invitando a que son los mayores conocedores de la marca.
  286. Hay gente que le recomienda usted una marca sobre otra
  287. y les echó una narrativa que parecía se como si él fuera el dueño de la marca
  288. La. Defienden
  289. Las en propia
  290. y se genera un conocimiento tres constantemente hay que emitir
  291. publicidad.
  292. Hay que emitir mensajes por redes como hablábamos,
  293. evita que vayan generando mayor conocimiento de su marca.
  294. Elemento número dos El valor
  295. El valor significa que es necesaria una estructura
  296. que permita medir los resultados de la correcta gestión de la marca
  297. y a integrar
  298. diferentes acciones de sus empresas, de sus emprendimientos.
  299. Para que la marca empieza a generar beneficios concretos
  300. El.
  301. Apoyar en sustentar el, el, el generar apoyos, el hacer subvenciones,
  302. el patentar la marca,
  303. las diferentes estrategias de posicionamiento es es clave que cuando
  304. tengamos una marca y sobre todo en estos negocios verdes
  305. le vayamos dando un valor, un valor comunicacional, un valor
  306. efectivo, un valor financiero y un valor de conocimiento a nuestra marca como tal.
  307. Bien en nuestro elemento número trece, que es un elemento de significa
  308. Si, el significado en los negocios verde se lo da el territorio.
  309. El territorio genera una promesa.
  310. El territorio gestiona una relación con el consumidor, comprador, beneficiario,
  311. usuario y el territorio le dar un significado a la marca en la vida de las personas
  312. Yo. No solamente estoy comprando esto.
  313. Estoy comprando esto del Guainía,
  314. de la selva colombiana o del Guainía de indígenas de saberes ancestrales.
  315. Debe darme significado la marca y les significaba la marca.
  316. Está completamente relacionado con la territorialidad, con el territorio
  317. Como elemento catorce.
  318. Tenemos la diferenciación y la diferenciación es
  319. que la marca debe poder diferenciarse.
  320. Si quieres ser recordada y considera
  321. Eso tiene que ver con la emoción, no Con qué sentimientos night grandesa
  322. Si ha de inclusión y
  323. Sara. Responsabilidad social.
  324. Pues eso me va generando a mí un componente diferenciación.
  325. Y por último, no menos importante está el prestigio
  326. El prestigio se gana.
  327. Eso es como el respeto,
  328. el prestigio y el respeto de la marca se gana a través del tiempo
  329. y PS a largo plazo.
  330. Y es el resultado de gestionar todos estos factores de marca
  331. de un que hemos hablado estos quince de una manera coherente
  332. y disciplinada y que los quince es- te el integrados en
  333. un manifiesto de Marc en una publicidad como la en Hay
  334. en un concepto en un párrafo en dos párrafos puesto
  335. en la etiqueta de nuestro producto en nuestras redes sociales,
  336. en la promesa
  337. de valor que tiene mi producto y ojo que no estamos hablando del producto como tal.
  338. Estamos hablando de la marca
  339. ya con este ejercicio ya vamos caminando a que podamos construir ya
  340. nuestro manifiesto de marcan todos vamos a ir con un ejercicio que los
  341. profesores les van a orientar para poder seguir trabajando en el en
  342. el lo de marca y nos vemos ahora para la última sesión,
  343. que es un poquito más larga,
  344. pero que tiene que ver con Cómo construir
  345. ya textualmente esos tres momentos del manifiesto de marca
  346. Cómo conectó con las emociones como conectó con el territorio y como la redactó
  347. como la la conecta.
  348. Pues ya nos vemos. Muchísimas gracias nuevamente por su atención