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''Cerveza POKER''

Análisis de la marca
by

Paula Centeno

on 1 February 2013

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Transcript of ''Cerveza POKER''

Antecedentes históricos Poker nació en Manizales en el año de 1929 , en poco tiempo se posicionó en el Valle y el Eje cafetero.

En el año 2004 inicia un proceso de expansión nacional llegando a Bogotà y centro del país; con un crecimiento del 20%.

En el 2008 para su reposicionamiento cambió de imagen y obtuvo una nueva campaña de marca. CERVEZA La sociedad Kopp y Castello, interesada en establecer un negocio de cerveza, adquirió un lote en Bogotá el 4 de abril de 1889, fecha que marca el nacimiento de un legado de conocimiento, compromiso y calidad.

Bavaria S.A es la mayor compañía de bebidas en Colombia, creadora de la cerveza ''POKER''
además de otros 13 tipos de bebidas. Análisis de la marca Las piezas en consideración son los comerciales y anuncios publicitarios realizados para la campaña publicitaria de POKER. Cerveza POKER es un producto de consumo; un bien de conveniencia, partiendo de esto el estilo y forma de sus anuncios se caracteriza por lo descomplicado y jocoso de sus mensajes. DESCRIPCIÒN GENERAL La temática de la idea creativa en la cual se basan los anuncios de la marca gira en torno a los amigos, resumiendo en una frase su
producto ''POKER, el amigo
que une a los amigos''. ESTILO Y FORMA La gama cromática utilizada en la publicidad de POKER está centrada en colores cálidos destacando tonos de amarillo, rojo y negro. Con el fin de generar en el comprador una sensación de positivismo, alegría, movimiento, calor además de incitar a la actividad y la diversión. La tipografía destacada se acerca a la romana moderna y geométrica con rectas pronunciadas y formas circulares. INTENCIÒN DE LA PIEZA El producto se ofrece como un elemento de diversión y distracción, perfecto para momentos de esparcimiento con familia, amigos y compañeros.
Propone en su mensaje el compartir en torno al producto, sin que sea un impedimento las diferentes personalidades del consumidor. Traget group POKER es un producto dirigido a un público mayor de 18 años de edad, se centra en personas con cierto nivel de actividad social y gusto por la celebraciòn. Personajes y audio Los personajes que protagonizan los comerciales son jòvenes adultos entre los
25 y 35 años de edad, con diferentes personalidades y gustos, desde el hombre sociable hasta el hombre trabajador.
En cuanto al audio sobresale el ánimo
de las melodías utilizadas. EFICACIA DE LA PIEZA PUBLICITARIA GUSTOS ESPECIALES Paula A Centeno
Angèlica Marìn
Mònica Robayo En lo que refiere a nuestros gustos personales , nos sentimos acogidas por cada pieza publicitaria ya que sus mensajes que evocan un público joven, divertido y amigable. Además de esto la escenas de las piezas publicitarias se desarrollan en ambientes con los que estamos familiarizadas. Respecto a la eficacia cumple su objetivo principal, la recordanciòn y reconocimiento de la marca, provoca una actitud festiva y un alto nivel en ventas de sus dos tipos de presentaciones: botella y lata.
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