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Soutenance mémoire : Manon POUGET

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by

Aurélien Lafaye

on 23 July 2014

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Transcript of Soutenance mémoire : Manon POUGET

La home du site Internet
Présentation d'I&D Invest
Mes missions
Organiser les événements pour Instit Invest

Chef de fabrication (impression)

Contrôle qualité des éléments (magazines, etc.)

Graphisme (supports de communication, infographie, etc)

Recherche et gestion des prestataires

Gestion de la partie technique (son, lumière, prezi, etc)

Coordinatrice de l'événement avec les acteurs (célébrités, prestataires, équipes techniques etc.)



Le thème :
La communication événementielle
Cérémonie de remise de prix 2014
SOMMAIRE
1. Présentation de l'entreprise

2. Le marché

3. La concurrence

4. Les projets

5. Le thème : "La communication événementielle"

6. La problématique

7. Les hypothèses / Mes préconisations

8. Conclusion
25 juillet 2014
Soutenance mémoire : Manon POUGET
Manager du Marketing
et de la communication intégrée

Création du site Internet en mai 2011

Fondateur : M. Aurélien Lafaye

But : Permettre aux SGP de tirer profit des actualités sur les Investisseurs Institutionnels et de favoriser la rencontre entre les deux acteurs
(-> schéma explicatif)

Équipe de 12 personnes

SASU au capital de 50 000 €

Produit crée par le groupe I&D Invest : www.institinvest.com

Domaine d'activité : La finance




Page d'accueil des abonnés
Rubrique : Mandats
Activité d'Instit Invest
Exemple de support de communication
Magazine
But : Promouvoir une marque, un produit ou une idée en faisant passer un message spécifique auprès d'une cible déterminée
Hors-Série
Le thème :
La communication événementielle
Objectifs principaux d'Instit Invest :
Développer la proximité
Rapprochement physique de nos lecteurs pour asseoir notre crédibilité

Augmenter la notoriété

Fidéliser l'audience
Prouver de notre capacité à réunir des décideurs financiers importants
Label 2014
Label 2013
Label 2012
Le marché
La gestion d'actif :
En France, 625 sociétés de gestion de portefeuille généralistes ou spécialisées

Et, 400 investisseurs institutionnels

L'accès à l'information est crucial

La multiplication des sources nuie à l'efficience de l'information

Top 3 mondial de la gestion d'actifs :
BlackRock
Vanguard AM
State Street Global Advisors

Dans le top 10 mondial :
Amundi (filiale commune au Crédit agricole et à la Société générale)
Le site
www.institinvest.com
Le site retranscrit les
informations pour les abonnés (SGP)
Les investisseurs institutionnels
ZINZINS
Compagnie d'assurance
Mutuelles
Caisse de retraitre
Les sociétés de
gestion de portefeuille
SGP
Les journalistes d'Instit Invest vont à la rencontre des "zinzins" pour faire :
- des reportages,
- des témoignages,
- des articles.

+ Recolter de l'information pertinentes pour les SGP
Les zinzins ont un accès gratuit au site
et viennent consulter les informations sur les autres investisseurs institutionnels.
Les SGP ont accès au site par le biais d'un abonnement à l'année
et viennent récupérer les informations inédites sur les zinzins.
Hypothèses
Quels sont les enjeux de la communication
événementielle dans une entreprise ?
Hypothèse 1
La communication événementielle est vectrice de notoriété
Hypothèse 2
L'événementiel : un développeur de promité avec la clientèle
Hypothèse 3
L'événementiel : un pari sur le chiffre d'affaires à venir
Hypothèse 1 : La communication événementielle
est vectrice de notoriété
La communication
événementielle
Stratégie adaptée
aux comportements
du public visé
Création rapide
de notoriété
Si
Alors
Selon une étude de l'Union des Annonceurs (UDA)
SGP
La problématique
Quels sont les enjeux de l'événementiel
pour une entreprise ?
Hypothèse 1 :
La communication événementielle
est vectrice de notoriété
Le contenu :
L'ACTIVITE
L'emballage :
L'EVENEMENT
Communication de l'événement :
Supports de communication -> Annoncer l'événement
Communication par l'événement :
Communiquer sur l'activité de l'entreprise
Principe du "PACKAGING/CONTENU"
Déception
Risque de mauvaise image de l'entreprise
Désengouement pour les événements futurs
Echos négatifs
Enchantement
Renforcement de l'image de marque
Accroissement de la notoriété
Meilleure visibilité pour nos convives
Souvenir positif de l'événement
La marque prend de l'importance sur le marché
Préconisation 1 :
La communication événementielle
est vectrice de notoriété
(adapté aux participants)
SONDAGE
Envoi par le biais :
-> du site Internet
-> lors d'une Newsletter
OUTIL D'EVALUATION
CALCULER LES RETOMBEES
Connaissance du ressenti
et de l'appréciation des participants
ANALYSER
Analyser les éventuelles
erreurs commises
REBONDIR
Rebondir en améliorant la qualité de l'événement afin de satisfaire au mieux nos convives
SGP
Concurrence
Fournisseurs d'informations
Ne payent pas d'abonnement
SGP
Payent un abonnement à l'année
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