Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Márkaépítés

No description
by

Kata Bükki

on 16 August 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Márkaépítés

Márkaépítés
Mi a márka?
A márkaépítés főbb lépései
Reklám

- tervkészítés, fejlesztés,
megvalósítás, figyelés



• PR tevékenység (belső – külső)
A világ legerősebb márkái 10 közös jellemzővel rendelkeznek:

1. A márka kitűnik a vágyott fogyasztói előnyök teljesítésében.
2. A márka releváns marad.
3. Az árstratégia a fogyasztók által érzékelt értékre épül.
4. A márka megfelelően pozícionált.
5. A márka konzisztens.
6. A márkaportfólió és -hierarchia megfelelő.
7. A márka az értékteremtés érdekében marketingtevékenységek teljes skáláját használja fel és koordinálja.
8. A márka menedzserei értik, hogy mit jelent a márka a fogyasztóknak.
9. A márka támogatottsága megfelelő és folyamatos.
10. A vállalat nyomon követi a márkaérték forrását.

1. A márkát alkotó márkaelemek vagy -identitások kezdeti kiválasztása
2. A termék és szolgáltatás, valamint az összes kísérő marketingtevékenység és támogató marketingprogramok.
név, kifejezés, jel, szimbólum, dizájn, vagy ezek kombinációja
Célja:
Eladó vagy eladók adott csoportjának termékét vagy szolgáltatását azonosítsa, és megkülönböztesse őket a versenytársakétól.
A márkázás lényege:
Egy adott termékkategórián belül a fogyasztók érzékeljék a márkák közötti különbséget.
Mi a márkaérték?
A márkának tulajdonítható marketinghatásként definiálható.
Piackutatás
Kínálnak-e hasonló terméket, mik az igények, melyik termékek vonzók
Márkaérték-építés
3. A márkára közvetve, azt más elemhez kötve átvitt egyéb asszociációk.
Pozícionálás
Márkastratégia:
-Összegyűjtő
-Szétszóró
Márkabővítés:
-Termékvonal-bővítés
- Termékkategória-bővítés

1. Kompetitív környezet
2. Célcsoport
3. Insight
4. A fogyasztó haszna a termékből
5. A márka értékei
6. A márka hitele
7. A diszkriminátor
8. A márka esszenciája

Hogyan jut el a márka híre?
Integrált marketingkommunikáció
• SP (Sales Promotion) –akciók, kampányok realizálása
• Személyes kommunikáció
– Marketing eszközök tervezése, realiálása
Köszönöm a figyelmet!

Források:
Philip Kotler: Marketing menedzsment,
2001, Műszaki Könyvkiadó,

Angelusz Róbert: Kommunikáló társadalom,
1995, Ferenczy Könyvkiadó

Papp-Váry Árpád: A márkanév ereje
2013, Dialóg Campus Kiadó


Papp-Váry Árdád: Márkaépítés mint a modern marketing kulcseleme
http://marketingzoli.hu/wp-content/uploads/Markaepites_mint_a_modern_marketing_kulcseleme.pdf

M70 cikk: http://m70.hu/hu/cikk/markaepites_kezdoknek/

Full transcript