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CJ

동국대 경주캠퍼스 전략경영 발표
by

sang-beom park

on 20 December 2013

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Transcript of CJ

CJ
조원 :

최아영
한 지 희
박상범
왕사박
반흠
문화를 만듭니다.
종합식품
회사로의 성장

첨단기술개발과
해외진출

창업과 도약기
독립사업의 다각화
생활문화그룹 출범
핵심역량중심의
그룹화추진

글로벌 기업으로의
도약

Global
CJ
Great
CJ

Mission
ONLYONE적인 제품과 서비스로
고객을 위한 최고의 가치를 창출하고,
국가와 사회에 기여한다.
Vision
건강, 즐거움, 편리를 창조하는
글로벌 생활 문화 기업
제일제당 '백설 다담'이 지난 6일 경기도 안산에 위치한 서울예술 대학교에서 자취생들에게 즉석 찌개요리 및 제품을 제공
CJ
하는 '응답하라 자취생' 샘플링 이벤트를 진행했다. CJ제일제당은 이날 제품 증정뿐만 아니라 다담을 활용해 만든 된장찌개, 부대찌개
CJ 주요사업 소개
4대 핵심사업
식품 & 식품 서비스
생명공학
엔터테인먼트 &
미디어
신유통
Food & Food Service
Bio & Pharma
Entertainment & Media
Homeshopping & Logistics
순두부 찌개를 즉석에서 밥과 함께 제공, 학생들이 맛볼 수 있도록 했다. 이날 행사에는 약 500인분의 시식용 다담 찌개와 약 1천300
인분 분량의 다담 제품을 전량 소진하는 등 자취생들로부터 폭발적인 호응을 얻었다. 한편, CJ제일제당은 내년 3월 부터 서울 및 수도
권 자취생 밀집 지역을 순차적으로 찾아가 샘플링 행사를 지속적으로 진행할 계획이다.
CJ제일제당
CJ푸드빌
CJ프레시웨이
CJ엔시티
CJ제일제당 바이오
CJ제일제당 제약
CJ E&M
CJ CGV
CJ헬로비전
CJ파워캐스트
CJ에듀케이션즈
CJ오쇼핑
CJ대한통운
CJ올리브영
"첨단 e-비지니스로 시너지를 창출"
CJ 그룹의 출발점
글로벌 생산 기지 확충과 미래 성장사업
한류의 중심
유비쿼터스 쇼핑 시대를 선도
CJ 재무현황
자산 총계 8.8% 증가
21조 3,850억 원
부채총계는 7.5% 증가한 13조 10억 원
신규투자 증가로 인한 유, 무형 자산의 증가
해외 Bio투자 및 설비투자증가에 따른 차입금 증가
부채
자본
자산
수익
영업이익
순이익
영업이익률
전년대비
51%증가
Bio & 제약
식품부문
생물부문
Global No.1 발효 및 정제 기술에 기반한
증설 가속화로 시장 지배력 확대

고부가가치 ETC 제품 집중 및
OTC 제품 라인업 다양화

육가공 및 냉동 사업으로 구성된 신선식품
부문의 고성장으로 매출 성장 가속화

강력한 시장점유율을 바탕으로 제당,
제분, 유지 사업 부문의 안정적인
수익창출

고성장세인 Emerging Market
내 사업거점 확대로 매출성장
및 수익성 개선 시현

"영업이익의 감소"
정부 정책 & 신작 출시 지연
인프라 확대
CJ
대한통운
CJ
E&M
CJ
제일제당
치열한 가격 경쟁
외부환경분석
시장에 수많은 경쟁업체 존재

신규회사의 시장진입, 제품라이프 싸이클의
단축, 모방제품의 용이성 등으로 경쟁강도는
높은 수준이다

브랜드와 유통망이 신규진입 제한

식품가공업은 상위 업체의 집중도가 높아
과점형태의 시장구조

세계화

FTA등 자유무역이 탄력을 받으면서
해외 기업들의 국내시장 진입도 활발

중소 식품가공 회사들은 특정 제품에 대한 집중도가
높고, 과도한 마케팅 비용 부담 등으로 시장지위와
수익성이 취약한 상황

외주가공 형태로 시장에 참여

CJ제일제당은 국내 소비자들이 선호하는
입맛과 기호에 맞춘 제품들로 시장을
안정적으로 점유

CJ푸드빌도 자체 개발한 브랜드와
외국 프랜차이즈 업체와의 제휴
및 협력을 통해 성장





















낮은 창업비용
자유무역으로의 전환 &
제품 차별화의 어려움
계속 변화하는 소비 트렌드










소비자 보호정책
소비자들의
지식상승
수많은 경쟁회사









유통회사의 대형화
VS
다양한 공급자 존재
정부 물가 안정 정책




유사한 효능
낮은 교체비용
대체제에 호감
(식품)
생명공학
대체재
필수품
기존 경쟁자 간의 경쟁 정도
수 많은 경쟁업체
다국적 기업의 시장 진입
R&D부족
구매자의 협상력
치열한 경쟁에 따라 구매자의
협상력이 강하다
공급자의 협상력
막대한 개발 자금, 인력, 기술
차별화 부족
대부분의 원재료를 수입에 의존

원재료비 상승은 곧바로 제품가격 상승으로

다국적 제약 회사
한방에 대한 관심 증가
아직 미미한 수준
엔터테인먼트 &
미디어
기존 경쟁자 간의
경쟁 정도.
잠재적 진입자.
구매자의 협상력.
공급자의 협상력.
대체재.
신유통

기존 경쟁자 간의 경쟁 정도
잠재적 진입자
구매자의 협상력
공급자의 협상력



내부분석
원재료
제품개발


생산부분
물류
판매경로 및 주요
매출처
판매전략
서비스




제조
기술개발
유통 및 판매
CJ
E
&
M
유통 및 판매
콘텐츠 생산
콘텐츠 전달
CJ



수송
서비스
기술개발
보관
하역
SCM Consilting
SWOT
식품 & 식품 서비스
S
O
W
T
trength
eakness
pportunity
hreat
혁신적 제품
우수한 제품의 질
식품안전관리
강력한 브랜드 power
안정적인 유통 경로
인지도
환율변동에 따른 손익영향
높은 판매가
홍보 부족
웰빙 트렌드
세계 시장에서의
한류 급부상
안전한 먹거리에 대한 관심 증가
확장되는 천연 조미료 시장
트렌드의 변화
낮은 경쟁자 진입 장벽
/차별화
경기 하락에 따른 소비 위축
높은 원재료 수입 의존도
식품 시장의 저성장성
할인점의 외형 성장세




S
trength
W
eakness
O
pportunity
우수한 제품개발력

세계적 수준의 생명공학

글로벌화

계열사 편입

시간과 비용

CJ회장 검찰 출두

소재부문의 제한적 성장성

바이오제약 시장에 대한 관심

약품은 인간에게 필수적

T
hreat
대기업 바이오산업 진입

윤리적, 문화적 저항

다국적 제약 회사의 진입

원재료 수입 의존

엔터테인먼트
미디어
S
trength
W
eakness
O
pportunity
T
hreat
높은 시장 점유율
수직적 통합
강력한 브랜드의 상품
자본력
자체 제작능력 & 콘텐츠 확보
지속적인 노이즈
방송통신심의위원회의
징계
성숙된 시장
한류 재점화
개인형·이동형·유비쿼터스 미디어 시대로의 변화
디지털 컨버전스와 다이버전스

시장 포화상태
상품의 모방 가능성
정보통신기술의 발달
신유통
S
trength
W
eakness
O
pportunity
T
hreat
원활한 배송서비스

자동 배차시스템
디지털운송시스템
해외네트워크 확대
서비스 평가단 운영
M&A
안정된 대기업의 주
고객층이 미약
다양한 분야에
대한 투자
어닝쇼크

높은 진입장벽
택배서비스의 증가
제3자 물류의 인식 확산
라이프스타일변화
외국사 경쟁자
고객수준 성장
순수 전자상거래 사이트의 등장






식품 & 식품 서비스
강력한 브랜드 Power를 기반으로 ‘건강 및 편의에 기반한 프리미엄화와 대형 브랜드 육성을 통한 시장 지배력 강화’의 전략을 추진하며 성장을 시현

차별화 전략
글로벌 전략
성장 전략
사회공헌활동
건강과 편의추구
ONLY
ONE
차별화된 원료
제조 공법
시장 점유율이 낮은 제품은 시장서 철수 !!
1+1’ 마케팅도 중단 !!
현지화
서양인의 식생활
고려
Confidence &
Interact
동반성장, 상생협력
친환경 전략

성장
지속가능한
온실가스 감축
필리핀 태풍 피해 지원
생명공학
전 세계적으로 바이오 사업은 부가가치와 성장 가능성이 높은 사업
차별화 전략
글로벌 전략
지속적인 연구개발
원가우위
제품 차별화
제휴 및 투자
중국시장 선점
M&A를 통한
고부가가치 제품 획득
다변화 전략도 병행
엔터테인먼트 &
미디어
콘텐츠 중심의 산업경제
로 접어듬에 따라
엔터테인먼트&미디어 산업에 진출하게 되었다
차별화 전략
영화
IT기술
문화
컬쳐플렉스
글로벌 전략
한류
포괄적 인프라 구축
글로벌 뮤직 파트너십
엔터테인먼트 회사 설립
케이컬쳐(Korean Culture)
다각화 전략
뮤지컬
방송
CJ E&M
스폰서
고품질
제휴
전략적
신유통
차별화 전략
모바일 특화
서비스
고객 관리 시스템
역발상 마케팅전략
글로벌 전략










체험 센터

M&A를 통한 성장전략









상대적 시장 점유율
1x
0.1x
0.5x
5x
10x
0
20
40
Star
Cash cow
Question mark
Dog
BCG 매트릭스
대한통운
제일제당
CGV
올리브영
푸드빌
E&M
프레시
웨이
생명공학
오쇼핑
신 유 통
엔터테인먼트 & 미디어
식품&식품서비스
생명공학
결론
신유통
잠재적 진입자
시장의 수많은 경쟁자 존재
높은 시장점유율과
자체제작 능력
시장 포화상태
낮은 수익성
동일한 콘텐츠 공급
시장에 수많은 경쟁자 존재
낮은 충성도
투자와 자체제작
독점권 획득
P2P프로그램의 사용
취미활동과 여가생활
시장의 수많은 경쟁자 존재
선도 기업들의
치열한 가격 경쟁
높은
진입장벽
분명한 "갑"과
"을"의 관계
사업소
를 직접 운영
하는 비율이 상승
퀵서비스?
해외
진출
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