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Nike VS Adidas

L'image de marque des deux entreprises
by

Abbas Saad

on 19 April 2011

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Transcript of Nike VS Adidas

VS NIKE ADIDAS VS Qui est Adidas? Sous marque de l'entreprise Adidas Group
Adidas Group contient: Adidas, TaylorMade (Golf) et Reebok
Adidas emploie 39,000 personnes
10.39 milliards en revenue (2009)
Principalement dans le domaine du sport Historique de l'entreprise:
En 1920, le fondeur d'Adidas, Adolf Dassler commence à produire des souliers
avec son frère Rudolf dans les toilettes à sa mère.
En 1924, ils emploient 12 personnes et produisent 50 pairs de souliers par jour.
En 1925, Adi développe le premier modèle spécialisé appelé "Trak"qui consistait
à des souleirs avec des clous en dessous.

Adi et son frère continue ensuite à faire de la fabrication de soulier jusqu'au début
de la deuxième guerre mondiale.

En 1947, Adi frome Adidas, et son frère part sa propre entreprise de soulier, Ruda qui est maintenant connue comme Puma.

Adi crée les fameuses trois bandes d'Adidas.



En 1954, 450,000 pairs de souliers d'Adidas sont produits depuis 1947.
En 1961, Adidas commence à produire des vêtements et des ballons.Adidas domine maintenant le marché de soulier de sport et 75% des olympiens à Rome en 1960 chaussent des Adidas.
En 1975, Adidas est le leader mondial en commanditaire d'évenements de sport.
Le fondeur d'Adidas meurt, mais les valeurs de l'enteprise reste quand même ceux du fondateur.
Dans les années 90, Adidas dit qu'elle est une entreprise de marketing.
En 2011, Adidas lance leur plus grosse campagne de marketing: Adidas is all in. Base de la marque Mission d'Adidas:
Nous nous engageons à continuer à renforcer nos marques et produits pour améliorer notre position concurrentielle.
Nous sommes leaders de l'innovation et la conception qui cherche à aider les athlètes de tous niveaux atteindre un rendement maximum avec tous les produits que nous apportons au marché.
Nous sommes axés sur les consommateurs, donc nous améliorons continuellement la qualité, le look, et l'image de nos produits et nos structures organisationnelles adéquates pour dépasser les attentes des consommateurs et de leur fournir la plus haute valeur.
Nous sommes une organisation mondiale qui est socialement et écologiquement responsable, qui embrasse la créativité et la diversité et et nous sommes financièrement généreux à nos employés et actionnaires.
Nous nous engageons à toujours offrir des résultats financiers remarquables L'identité de marque d'Adidas Choix du nom:
Adi Dassler Logos et symboles: Les trois bandes:


Le lotier



Les trois bandes (Montagne)



Slogan, Jingles et Personnages: Le nouveau slogan d'Adidas en 2011 est Adidas is all in
Adidas n'a pas de jingles, par contre, utilise de la musique captivante
Les personnages d'Adidas sont des gens connues mondialement Normes graphiques Logo Corporatif



Logo sur les produits Originals





Logo sur les produits Heritage




Personalité de la marque Adidas est une marque Excitante. Style de marque Ton de communication:
Beaucoup axée sur le sport
Célébrités

Image:
Accomplissement de soi

Type de situation:
Adidas veut faire comprendre son
nouveau slogan ; Adidas is all in.
Que réprenste la marque? Innovateur
Stylé
Prix est acceptable pour les consommateurs
On le retrouve dans la presque tous les gros magasins de sports
Magasin en ligne disponible dans la majorité des pays Attributs de base Mondial
Innovateur
Sportive

Clientèle cible Jeunes sportifs entre 18-25
Organisations majeurs de sports (NBA, NHL, NFL, FIFA)

Au début, Adidas ciblait:
Les athlètes des olympiques
Les organisations majeurs de sports

Avec le temps, Adidas commence à cibler directment les
athlèthes et gens de tous les jours. Portefeuille de marque adidas by Stella McCartney

Basketball

Football

Outdoor

miCoach

Running

Tennis

Training

Linges de sport anti perspirant (CLIMATCOOL) Positionnement envers la concurrence Adidas vient se concurrer directement contre NIKE dans tous les aspects et domaines du sport. Perception de la marque Innovation
Technologie Capital de marque
3.3 milliards $ Qui est NIKE? Entreprise de design, prodution, distribution et ventes de produits de sports.
30,000 employés direct, et plus de 1,000,000 indirectment.
Appartienne plusieurs companie: Converse, Cole Haan, Hurley et Umbro.
Chiffre d'affaire de 19 millards (2010)

Historique En 1950, Phil Knight, étudiant et Bill Bowman, profresseur et futur fondateurs de Nike
se rencontre à l'université d'Oregan.
En 1960, les deux hommes crée Blue Ribbon Sports pour vendre des souliers de la valise
de voiture de Phil Knight avec un investissement de 500$ chaque.
En 1971, ils ouvrent leur première magasin en Californie et ils changent le nom de l'entreprise
à NIKE.
En 1972, Phil Knight engage Carolyn Davidson une étudiante en design graphique pour
faire la conception d'un logo. Elle crée le fameux "Swoosh" que vous conaissez tous pour
seleument 35$.
En 1979, Nike commence maintenant à utiliser des athlètes vedettes pour porter leurs souliers.
Ils lancent le NIKE "Air", qui deviendra et qui est encore leur vache à lait.
Dans les années 80, Nike est le leader mondial dans le domaine de chaussures de sports.
L'enterprise signe Michael Jordan en 1985, et il devient la face de Nike.
En 1987, Nike lance leurs plus grosse campagne de publicité et le lance leur fameux soulier
NIKE AIR MAX.
En 1995, Nike commence à se concentrer sur le marché du soccer.
En 1996, l'entreprise signe Eldrick "Tiger" Woods, qui devient la face de Nike Golf et
celle de la PGA.
En 1999, Nike signe Lance Armstrong, qui gagne 7 tours de France avec l'entreprise.
Dans les années 2000, Nike continue à developper et améliorer leurs produits tout en
devenant une entreprise verte. Dans les années 80, Nike est le leader mondial dans le domaine de chaussures de sports.
L'enterprise signe Michael Jordan en 1985, et il devient la face de Nike.
En 1987, Nike lance leurs plus grosse campagne de publicité et le lance leur fameux soulier NIKE AIR MAX.
En 1995, Nike commence à se concentrer sur le marché du soccer.
En 1996, l'entreprise signe Eldrick "Tiger" Woods, qui devient la face de Nike Golf etcelle de la PGA.
En 1999, Nike signe Lance Armstrong, qui gagne 7 tours de France avec l'entreprise.
Dans les années 2000, Nike continue à developper et améliorer leurs produits tout endevenant une entreprise verte. Mission
La mission de NIKE est d’apporter de l’inspiration et de l’innovation à tous les athlètes a travers le monde.

Vision
La vision de NIKE est que si vous êtes un homme ou une femme, vous êtes un athlète et vous pouvez rendent le monde meilleurs. ‘Bill Bowman, fondateur de NIKE’

Culture
NIKE est une entreprise américaine avec un quartier général à Portland qui a vu les jours dans les années 1950. Depuis plus de 60 ans, NIKE s’est engager à suivre la vision de ses fondateurs messieurs Knight et Bowman, afin d’amélioré le monde grâce a l’avancement du sports. NIKE base le fonctionnement de son entreprise sur un seul principe, la diversité. Selon la direction chez NIKE, la diversité es ce qui fait croitre une idée ainsi que une équipe. Pour réussir on doit être capable de mettre deux parties opposer en harmonie afin d’innover. Identité de marque Choix du nom NIKE est la déesse grecque de la victoire Logo Slogan Just Do It Personnages Tiger Woods
LeBron James
Kobe Bryant
Jarome Iginla
Ronaldhino
Roger Federrer Utilisation du logo Le logo est utilisé sur tous les produits NIKE ainsi que dans toutes les campagnes de publicité. Le logo est utilisé seul le plus souvent, car NIKE étant maintenant une marque notoire, les gens reconnaisse la marque juste avec le logo ans la mention NIKE. Le logo, le nom et le slogan Just do It sont des produits enregistrés sous un Trade mark et ne peuvent être utilisé que par la compagnie NIKE dans des fins qu’ils ont déterminées. Personalité de marque Nike est une marque excitante parce que la marque est:
L'aggresive
Audacieuse
Provocante
Jeune
Originale
Indépendante
Innovatrice


Ton de la communication Décor sombre, mais athlète habiller avec couleur frappante
Musique classique et musique populaire afin de crée de l'émotion Image Nike projette toujours une image de possibilité Type de situation Athlètes qui surpassent toujours les attentes Les produits NIKE on pour but d’amélioré les performances sportive d’un athlète grâce de l’équipement toujours de meilleurs qualité. Qualités fonctionelle Prix Les prix des souliers varient entre 30$ jusqu'à 800$ et les vêtements sont de 30$ à 300$. Les prix sont compétitifs car ils sont constamment en guerre de prix avec leur plus grand compétiteur, Adidas. Les produits Nike sont disponible partout dans le monde, dans les magasins Nike Town ou les magasin de détail grande surfaces, comme Wal-Mart , Foot locker ou Sport Chek. Distribution Attributs de base Américain
Leader technologique
Innovateur
Clientèle Leur clientèle cible est déterminé par la vision de monsieur Bowman
De 1950-1970, c'était des clients jeunes étudiants sportives, de 17-25 ans
Dans les années 80, Nike lance leurs publicités de masse pour rejoindre tous les démographies,
et avec leur marque qui est devenue notoire
Aujourd'hui, elle cible les gens de 3-90 ans Portefeuille de marques Hurley International : marque de vêtement et articles de sport extrême.
Converse Inc: entreprise d’articles de sport, majoritairement les souliers de basketball.
Cole Haan : entreprise de vêtement de mode
NIKE golf: division golf de NIKE
NIKE Bauer Hockey: division spécialisé en hockey
Umbro Ltd : Entreprise européen spécialisé sur les produits de soccer Largeur et profondeur NIKE est une entreprise avec un assortiment de produit large et profond. L’entreprise vend de tout les produits de sports, que ce soit : des souliers de course, bâton de golf, protecteur pour le hockey, gants de boxe, planche a neige, patin a roue aligner ou encore des vêtements pour bébé Positionnement Nike est placer comme le leader dans son domaine.
Le compétiteur le plus important de NIKE est Adidas, une compagnie allemande qui est établi depuis beaucoup plus longtemps que NIKE Élément de diférenciation Nike ce différencie grâce sont nouveau système ID2.0. Le system offre un client de personnaliser son équipement a partir de produit Nike disponible sur le marché. Le client choisi les matériaux les design et les couleurs de ses souliers ou maillot afin de ce différencier des autres. Perception Les deux éléments fondamentaux de la marque NIKE est la technologie et la robustesse.
La technologie augmente les performances des athlètes et démontre la supériorité de Nike à travers le sport
La robustesse communique l’essence même du sports, l’effort et l’endurance
La technologie est l’élément qui différencie Nike et donne le ton à sa communication Par le design Matériaux
Nouvelle technologie
Aspect psychologique
Différentiation


Relation avec la marque La fidélité est très grande depuis les années 1980, car les personnages engager par Nike pour les représenter attire la sympathie des amateurs de sports a travers le monde et les consommateurs veulent s’identifié à eux.
Depuis les années 2000, Nike fait beaucoup de produit personalisés. Capital de marque Nike est la 26ième plus grande marque au monde avec une valeur de 13, 706 milliards de $. Globalisation Nike est présent partout sur la planète à l’aide de ses méthodes de productions. Nike design ses produits en Amérique et fait la sous-traitance dans plusieurs pays sur la planète. Quelle marque se présente le mieux (associations) ?
Quelle marque est le mieux représentée (caractéristiques, clientèle cible)? Quelle marque est la mieux positionnée ?
La mieux perçue ?
Quelle marque a une plus grande notoriété et fidélité de sa clientèle ?
Full transcript