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Conceptos Básicos de Presupuesto Publicitario

Dedicado a la profesora Paola Chalas de la materia Presupuesto Publicitario, universidad Unicaribe, Santo Domingo. 1. El Presupuesto. 2. El Presupuesto Publicitario. 3. Clasificación del Presupuesto. 4. Etapas de Elaboración del Presupuesto. 5. Métod
by

Marconi Moreno Almonte

on 24 November 2013

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Transcript of Conceptos Básicos de Presupuesto Publicitario

Conceptos Básicos de Presupuesto Publicitario
M.M.A
Índice

1. El Presupuesto.
2. El Presupuesto Publicitario.
3. Clasificación del Presupuesto.
4.
Etapas de Elaboración del Presupuesto.
5. Métodos de Elaboración del Presupuesto.
6. El Gross Rating Points (GRP).
7. El Rating.
8. La Apertura.
9. La Audiencia.
10. La Cobertura.
11. La Frecuencia.
12. La Frecuencia Efectiva.
13. OTS (opportunity to see).
14. Peso de Medios (Weighting).
15. Coste Por Mil (CPM).
16. Coste Por Acción (CPA).
17. Coste Por Clic (CPC).
18.
Porcentaje de Clics (CTR).
19. El ROI (Retorno de la Inversión).
20. El Presupuesto Base Cero.
21. BTL (Below the Line - debajo de la línea).
22. Plan de Medios.
El Presupuesto Publicitario (Advertising budget)

Documento que presenta la estimación anticipada de las inversiones en publicidad y que será ejecutado durante un periodo de tiempo determinado.
Clasificación del Presupuesto
Entre las distintas clasificaciones que existen del presupuesto, las siguientes son las más comunes:

1. Según la flexibilidad.
2. Según el periodo que cubran.
3. Según el campo de aplicabilidad en la empresa.
4. Según en el sector en el cual se utilicen.

Etapas del Presupuesto:
1. Planeación.
2. Elaboración.
3. Ejecución.
4. Control.
5. Evaluación.
Existen varias formas de determinación del presupuesto publicitario, sin embargo, las más empleadas son:
1. La paridad competitiva.
2. Presupuesto fijado arbitrariamente.
3. Porcentaje sobre cifra de ventas.
4. Porcentaje en función de la coyuntura.
5. Presupuesto por objetivos y Tareas.
6. Estrategia empresarial.

El Rating
Es lo que representa el porcentaje de hogares o individuos en el caso de rating personas, del universo objetivo, que están viendo un programa de televisión o escuchando un programa radial, en un momento determinado.

Es la estimación del tamaño de una audiencia de televisión con relación al universo o muestra total, expresado como porcentaje. Es decir, que es el porcentaje estimado de todos los hogares o las personas en sintonía con un canal o una estación específica.


La Apertura
El objetivo de esta es exponer a la audiencia en el momento crítico en que un consumidor es receptivo al mensaje de la marca.
La Audiencia
Son las personas (público) que están sometidas a un medio durante un tiempo determinado.

La Cobertura o Alcance
El porcentaje de la audiencia de un medio que se expone por lo menos una vez al mensaje del anunciante durante un lapso de tiempo determinado.
La Frecuencia
Esta estima el número de veces que se espera que suceda la exposición. Los planeadores utilizan dos métodos para estimar la frecuencia de una programación:

1. Frecuencia Media.
2. Distribución de Frecuencia.

La Frecuencia Efectiva
Es el número de exposiciones exigidas con la campaña publicitaria, para alcanzar los objetivos planeados.
O
pportunities
T
o
S
ee (OTS)
Hace referencia a la fórmula para evaluar un plan de medios cuya cifra resultante representa el número medio de veces que una persona del público objetivo determinado previamente podrá ver un determinado anuncio en televisión, impreso o vallas publicitarias. Es la frecuencia media de una campaña se estima dividiendo el número de exposiciones entre la cobertura del plan diseñado.
Es un sistema de asignación de presupuesto, para ayudarles a decidir que tanto presupuestar.
CPM (Coste Por Mil)
Coste de un medio o soporte publicitario en relación a la audiencia alcanzada, expresada en miles.

CPM = (coste de un anuncio / audiencia del soporte) x 1.000

CPA (Costo Por Acción)
Coste por acción o CPA (conocido a veces como pago por acción o PPA , también el coste por conversión ).

Es una publicidad en línea modelo de precios, donde el anunciante paga por cada acción especificada.
CPC (Costo Por Clic)
Costo por clip, es el precio que pagan los anunciantes por un anuncio a toda página basado en el número de clips de los visitantes al sitio de la red que registra el anuncio.

CPC = Valor total del Clic x Números de Clic
Porcentaje de clics (CTR, Click Through Rate)
Es una proporción que muestra con qué frecuencia las personas que ven su anuncio hacen clic en él. El CTR se puede utilizar para evaluar qué tan bueno es el rendimiento de sus palabras clave y de sus anuncios.
Por ejemplo, si recibe cinco clics y 1.000 impresiones, el CTR es del 0,5 %.
CTR = clics que reciben sus anuncios ÷ Impresiones (vistas del anuncio)
ROI
Retorno sobre la inversión (Return of Investment). EI ROI nos permite cuantificar económicamente si nuestra campaña publicitaria tuvo o no el éxito monetario que estábamos esperando. Se encarga de mostrarnos en detalle cuánto ha generado en venta cada peso que hemos gastado en Ia campaña.
El Presupuesto Base Cero
Es una metodología de planeación y presupuesto que trata de reevaluar cada año todos los programas y gastos de una organización Proporciona información detallada sobre los recursos económicos que se necesitan para lograr los resultados deseados, destacando la duplicidad de esfuerzos.
BTL (Below The Line)
Podemos definir el concepto BTL: como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.
La Continuidad
"Que tan frecuente", se refiere a la manera en que la publicidad de expande a lo largo de una campaña. Una estrategia continua distribuye la publicidad equitativamente durante la campaña.
Plan de Medios
Es un documento escrito que resume los objetivos y estrategias pertinentes para la colocación de los mensajes publicitarios de una empresa. Su objetivo es encontrar las maneras más eficaces de dar en el punto donde un consumidor tiene la oportunidad de enlazarse con la marca y responder de alguna manera al mensaje de la marca.
Un presupuesto es un plan de operaciones y recursos de una empresa, que se formula para lograr en un cierto periodo los objetivos propuestos y se expresa en términos monetarios.
¿Qué es un Presupuesto?
También podemos decir que un presupuesto es un plan integrador y coordinador que expresa en términos financieros con respecto a las operaciones y recursos que forman parte de una empresa para un periodo determinado, con el fin de lograr los objetivos fijados por la alta gerencia.
http://arturodiaz.net/2011/11/05/presupuesto-publicitario/
Métodos de Elaboración del Presupuesto
http://activaciencias.tripod.com/presupuestos.htm#etapas
http://www.monografias.com/trabajos11/claspres/claspres.shtml
http://www.a1empresarial.com/diccionariodemarketing5.html
http://www.ccma.org.ar/ccma_pregfrec.php
"La publicidad es más eficaz cuando llega a las personas correctas en el momento adecuado con el mensaje correcto".
Guía digital
Forma de medir la audiencia de un medio o soporte. Es la proporción de personas de la población objetivo expuesto al menos a un anuncio insertado en un medio o soporte. También se define como el número absoluto de personas expuestas o alcanzadas una o más veces por los anuncios insertados en un determinado soporte o medio.
http://www.elergonomista.com/marketing/alcance.html
http://books.google.com.do/books?id=cwY9_jXzF4kC&pg=PA270&lpg=PA270&dq=frecuencia+efectiva+publicidad&source=bl&ots=dE9tCAby4i&sig=36r--jcSnMRTqwjFXAZRVpjL_xU&hl=es-419&sa=X&ei=7muNUsLsLYXGkQfxr4HQBQ&ved=0CHwQ6AEwDA#v=onepage&q=frecuencia%20efectiva%20publicidad&f=false
http://en.wikipedia.org/wiki/Cost_per_action
Puntos de rating brutos. Es la suma de porcentajes de personas alcanzadas por un determinado conjunto de soportes, incluyendo las duplicaciones. Se calcula sumando el producto obtenido de multiplicar la cobertura (en porcentaje) por la frecuencia en cada uno de los soportes considerados.
ROI = (retorno de la inversión - inversión inicial) / * la inversión (100)
http://es.wikipedia.org/wiki/Btl
http://es.wikipedia.org/wiki/Presupuesto_base_cero
Marconi Moreno Almonte
21 nov 2013

GRP
(Gross Rating Points)
Sigue leyendo: http://negocios.uncomo.com/articulo/como-calcular-el-roi-79.html#ixzz2lFPufBDz
Publicidad. Principios y prácticas
WELLS, William; BURNETT, John; MORIARTY, Sandra.
Editorial: Prentice-Hall Hispanoamericana, México, 1996


Por Amazon
http://www.amazon.com/Publicidad-Principios-Practica-ed-WELLS/dp/9702610877/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1385006297&sr=1-1&keywords=Publicidad%2C+Principios+y+Practicas

Librería Cuesta

http://www.libreriacuesta.com/
https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=es-419
https://support.google.com/adwords/answer/6297?hl=es-419
https://support.google.com/adsense/answer/18196?hl=es
Peso de Medios (Weighting)
Otros materiales de apollo:

http://www.iniciativasempresariales.com/Adistancia/Variables_de_la_planificacion_de_medios.pdf
http://www.emprendepyme.net/que-es-un-presupuesto.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Gross_Rating_Points
http://ad-massmedia.blogspot.com/2010/11/que-es-la-frecuencia-ots.html
http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/opportunities-to-see-ots/
http://www.buenastareas.com/ensayos/Publicidad/3567558.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Proporci%C3%B3n_de_clics
http://books.google.com.do/books?id=Hg401QA0EpIC&pg=PA221&lpg=PA221&dq=continuidad+en+la+publicidad&source=bl&ots=9pQzTKBEGY&sig=CgHQ6KnjE0Zw27F4lvJ1Yp8E-4k&hl=es-419&sa=X&ei=QH6RUtKGCouqkAfp1YGgCQ&ved=0CEkQ6AEwAw#v=onepage&q=continuidad%20en%20la%20publicidad&f=false
http://books.google.com.do/books?id=Hg401QA0EpIC&pg=PA212&dq=Plan+de+Medios&hl=es-419&sa=X&ei=wn6RUv3cA4e2kAfesYHADg&ved=0CDsQ6AEwAg#v=onepage&q=Plan%20de%20Medios&f=false
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