Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Типы маркетинга

No description
by

Anastasia Yuryeva

on 3 March 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Типы маркетинга

Типы маркетинга
в зависимости от спроса

Негативный спрос
Все или подавляющее число покупателей отвергают товар вне зависимости от его качества.
Отсутствие спроса
Безразличное отношение потенциальных покупателей к предлагаемому товару.
3 основные причины :

1)Известные потребителю товары воспринимаются, как потерявшие всякую ценность.
Например: вышедшие из моды вещи, мебель, бытовые приборы и т.д.

2)Товары воспринимаются, как имеющие ценность, но не на данном рынке.
Например: зимняя одежда в теплых регионах, а купальные принадлежности на Севере.

3) Рынок не подготовлен к появлению новых товаров.
Например: продукты питания из бобов сои не находят спроса во многих регионах страны.

Потенциальный или скрытый спрос
Снижающийся спрос
Нерегулярный или колеблющийся спрос
Полноценный или удовлетворенный спрос
Чрезмерный спрос
Иррациональный спрос
Конверсионный маркетинг
Цель – «повернуть в противоположном направлении», изменить отрицательное отношение к продукции или целой компании на положительное.
Стимулирующий маркетинг
Развивающий маркетинг
Задача: оценка потенциала рынка и разработка эффективного продукта, т.е. превращение потенциального спроса в реальный.
Ремаркетинг
Цель — создание нового жизненного цикла исчезающего с рынка товара;


поиск новых возможностей маркетинга для согласования предложения товаров с их потенциальными рынками.
Синхромаркетинг
Спрос сглаживается при помощи гибких цен, прихода на другие сегменты рынка, индивидуальных методах продвижения и стимулирования товара.
Поддерживающий маркетинг
Задачи:

проведение правильной политики цен,
поддержание необходимого объема продаж,
стимулирование в нужном направлении сбытовой деятельности,
осуществление контроля над издержками.
Демаркетинг
Уменьшение чрезмерного спроса с помощью повышения цены на товар, прекращения стимулирования продаж и т.д.
Противодействующий маркетинг
Задача: ликвидация или снижение спроса на такие товары.
Пример: следование закону по запрету на продажу табачных изделий детям до 18 или продажи алкоголя после 10 часов вечера.
Методы:
усовершенствование товара,

снижение цены,

усиление рекламной деятельности.
Задачи:

а) приблизить товар, к потребителю, пробудив потребность в нём;

б) подумать о лучшем размещении товара на разных рынках;

в) шире распространять информацию о товаре среди потенциальных потребителей.

Потребители испытывают потребность в каком либо товаре или услуге, но она не удовлетворяется из-за отсутствия их на рынке.
Товар начинает терять свою привлекательность на рынке вытесняться другими товарами.
Предложение товаров на рынке не совпадает по времени со спросом и вызывается сезонными, недельными и даже ежедневными изменениями конъюнктуры рынка.

Пример: часы пик на городском транспорте, низкая посещаемость музеев и кинотеатров в будние дни и в дневные часы, низкий спрос на зимнюю одежду весной и т.д.
Имеет место устойчивый спрос, растущий такими темпами, которые полностью отвечают производственным возможностям фирмы.
Спрос на товары значительно превышает предложение.
Удовлетворение потребностей одних групп потребителей вызывает серьезное противодействие со стороны других граждан, общественных организаций и правительственных учреждений.
Юрьева Анастасия, ФЭМ-3, 4 группа
Full transcript