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TRICOFERO DE BARRY

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by

carolina jimenez

on 7 October 2013

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Transcript of TRICOFERO DE BARRY

TRICOFERO DE BARRY
HISTORIA
se dio a conocer en 1801
Aspectos a mejorar de la marca
COMPETENCIA

El Finasteride
El Minoxidil


medicamento que sirve para conservar y dar lustre al cabello; nutre los tejidos del cuero cabelludo, que suministran la fuerza generadora del cabello.
elimina la causa de la calvicie, reconstituyendo el cuero cabelludo gastado e impotente.
aunque la fórmula es secreta, se reconocen varios, los cuales son aceite de ricino, pantenol y su ingrediente primario la flor trinitaria
INTRODUCCIÓN
se comercializa desde principios del siglo XX
fue comercializado por la firma Murray & Lanman (más tarde Lanman and Kemp Barclay
En 1856 la firma Lanman y Kemp Barclay compra ALMANAUQES BRISTOL y añade al almanaque anuncios de sus productos (VERSION EN ESPAÑOL).
llega a Colombia abre su sucursal en 1932 .
PUBLICIDADES DE LA EPOCA
el almanaque de Bristol,carteles, espejos, cuñas radiales, poema, tarjetas publicitarias (12 en total), entre otras.
Gabriel García Márquez
y
Miguel Ángel Asturias
quienes nombran el producto en sus respectivas novelas
"El otoño del patriarca"
y
" Hombres de maíz”.
De igual forma encontramos
“una propagandista”
, un escrito que describían las ventajas del producto.
El producto venia en 3 presentaciones, envases transparentes con líquidos de colores; una de color amarilla
(TRADICIONAL)
, una roja
(CON GRASA)
y una morada
(SIN GRASA).

droguería
boticas
“En la farmacia Pasteur de Guayaquil”
“Droguería Aranjuez”
“el Ley”
“Éxito”
“Tía”
tiendas naturistas.
PUNTOS DE VENTA
La competencia que tenía en ese entonces el producto era Soridem Loción, Fijador Glostora, Agua Florida Murray, Polvo la Coqueta, Pomada Peña, Jabón Reuter, Jabón Paramí, Crema Hinds, Polvo Ponds, Crema Dufreé, Shampoo Sorex, productos para el cuidado del cabello
COMPETENCIA
crecimiento

abundancia

brillo

fortaleza

quita la caspa

nutre el cuero cabelludo

vida y salud.

el olor ---- Tenía un olor muy fuerte (alcohol, mentol).

el modo de uso

era grasoso
VENTAJAS
DESVENTAJAS
El logo
El slogan
El envase
La etiqueta
El empaque
Estrategias y tácticas de mercadeo
Estrategia de venta
LOGO:
Antiguamente la marca no tenía logo como tal solo era el nombre del producto, decidimos implementar una figura tipográfica como logo para reforzar el nombre de la marca sin olvidarnos del nombre completo.

SLOGAN:

Lo hicimos para darle fuerza y recordación a la marca.

ETIQUETA:
Implementa lo que es el logo, el slogan y la imagen de la marca.

ENVASE:
Nos enfocamos en darle una forma moderna a la botella que permita un mejor uso y aplicación del producto; manteniendo el envase transparente para que sea visible el líquido, adicionándole un spray.

EMPAQUE
:
adicionamos un empaque para diferenciar el producto de aquellos que no son productos capilares que tienen presentación transparente y para dar distinción y clase al producto.

DESCRIPCIÓN DEL REDISEÑO
Schwarzkopf
Philip B
Elvive
Pantene
Macadamia natural oil
Colorglow
Dove
farmacéutico
estético
TÁCTICAS
1. La mejora de las características del producto haciendo especial énfasis en los estético y emocional sin dejar de lado la funcionalidad

2. Reposicionar la marca buscando que esta evolucione de un producto farmacéutico a cosmético.

3. Es necesario rediseñar el logo y las etiquetas ya que estos deben reflejar una imagen más actual que se adecue las características de los clientes.

4. Diseñar e implementar un plan de comunicación

5. En lo referente a distribución el producto se debe ofertar en los supermercados, tiendas del peluquero y tiendas de cosméticos y belleza así mismo se debe introducir en los catálogos de ventas de productos de belleza. El producto debe ir saliendo de las droguerías, farmacias y tiendas naturistas.
El producto va dirigido a hombres y mujeres
15 -65 años (según el tiempo de vida actual).
principalmente área urbana
Los estratos serian desde el 2 hasta el 6
.
TARGET GROUP
Por otro lado se haría una campaña con comerciales y vallas.

Comerciales de 30seg. En las franjas:

Day Time entre las 6:00 a.m. y las 12:00 m.
Early Fringe, entre las 12 y las 19 horas.
Prime Time, entre las 19 y 22:30 horas.

muestras en sachet

stands de atención personalizada
En los ascensores,
escaleras eléctricas entre otras.

Intensidad y
extensión de la campaña

GRACIAS POR SU ATENCIÓN
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