Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Mavi Sunum

No description
by

merve merve055

on 14 November 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Mavi Sunum

SEKTÖR ANALiZi
Reklam Kampanyası
Türk hazır giyim sektörü Dünya’nın 6.büyük ihracatçısı konumundadır.Bugün, hazır giyim sektörü, üretim ve istihdamdaki büyük ağırlığıyla ülkemiz ekonomisinin lokomotifi konumundadır.
Türk hazır giyim sanayi esnek üretim yapısına sahip olup, değişen moda eğilimlerine kolayca uyum sağlayabilmektedir.Sektördeki üreticilerin büyük çoğunluğu küçük ve orta ölçekli işletmelerden oluşmasına rağmen sektörde önemli sayıda büyük işletme mevcuttur.
Sektör üretiminin yaklaşık % 70’i ihraç edilmektedir.İhraç edilen ürünlerin yaklaşık %80’i pamuklu ürünlerdir.2007 yılında Türkiye’nin en fazla tekstil ihracatı gerçekleştirdiği ilk 3 ülke İtalya,Rusya Federasyonu ve Almanya olmuştur.
PAZAR ANALİZİ
Hazır giyim sektöründe oldukça büyük bir Pazar mevcuttur.Çünkü her geçen gün dünya nüfusu artmaktadır.Ayrıca moda teriminin son yıllarda daha da yaygınlaşmasıyla “modaya ayak uydurma” adı altında giyim sektörü hızlı üretilip hızlı tüketilir hale gelmiştir.
Teknolojininde yaygınlaşmasıyla hedef kitle ile bir çok şekilde iletişime geçen markalar gerek sosyal medya ile gerekse kısa mesaj sistemi ve çağrı merkezleri sayesinde hedef kitleden feedback alabilmekte ayrıca hedef kitle ile aralarında bir bağ oluşturma gayretindedirler.
RAKİP ANALİZİ
Kuruluş:1953
Kurucusu:Levi Strauss
Şehir(Merkez):San Francisco,California
Ülke:ABD
Hizmet Bölgesi:Dünya Çapında
Gelir:4.4 Milyar$
İşletme Geliri:381 milyon$
Net Gelir:157 Milyon$
Çalışan Sayısı:16.200 (2010)
Ürün:Kot Pantolon
Kuruluş:1978
Konum:İtalya (Molvena)
Kurucusu:Renzo Rosso
Slogan:For Successful Living (Başarılı yaşamak için)
Yıllık Gelir:1.2 Milyon Euro
Ürün:Elbise,Aksesuar,Kot
Çalışan Sayısı:3800 (2010)
Kuruluş:1986
Mağaza sayısı:443 (155 yurtiçi-288 yurtdışı)
Yıllık Ciro:200-220 Milyon TL
Yıllık Satış Adedi:18 Milyon
(Yılda 17 milyon spor giyim ürünleri üretiyor)
Mağaza Sayısı:93 (Yurtiçinde 45)-(Yurtdışında 48)
Kurucu:Nurettin Eroğlu (Eroğlu Holding
Kuruluş:1994
Merkez:İstanbul ,Türkiye
Ürünler:Kot,Hazır giyim
Kurucusu:Fatih çakoğlu,Reyhan çakoğlu
Üretim:Tüm Dünya
Çalışan Sayırısı: 3000+
KURUM ANALİZİ
Türkiye’de kurulup zaman içerisinde dünyaya açılan Mavi, 40 yıllık deneyimiyle bir aile şirketi olarak İstanbulda kuruldu. 18 yıldır Türkiye'de jean sektöründe varlığını sürdüren Mavi; ABD, Kanada, Almanya, Hollanda, Avustralya ve Rusya’nın aralarında bulunduğu 50 ülkede 341'i Mavi Shop olmak üzere 5.000’e yakın noktada hizmet vermektedir.
ÜRÜN ANALİZİ
Mavi’nin felsefesi, mükemmel fit’e sahip jeans’lerinin ve blue jeans kültürünün etrafında, Akdenizli bir moda markası yaratmaktır.
“Perfect Fit” anlayışı, Mavi’nin bir jeans markasından global bir moda markasına doğru gelişiminde büyük önem taşır. “Ürünü markaya tasarım taşır” anlayışını benimseyerek; çok-kültürlü bir tasarım ekibi yaratan Mavi, bugün dünyanın dört bir yanından tasarımcı ve danışmanlarla işbirliği yapıyor.
Rakamlarla
Mavi bugün : 747 Milyon TL’lik bir şirket (50 ülkede 326 shop, 5000’e yakın noktada)
Yıllık büyüme oranı: %30
Koleksiyon yapısı: %50 jean; %50 non-denim
Müşteri dağılımı: %50 kadın, %50 erkek
Kartuş kart üyesi: 4 milyon kişi
Çalışan sayısı: 2.250+
Yıllık Jeans Adedi: 7 milyon +
Mavinin diğer markalardan ayrılan özellikleri
Yabancı markaların hâkim olduğu bluejean sektöründe Türkçe ismi kullanma cesaretini gösteren ilk marka oldu.
•Türkiye’de şirketler genellikle yurtdışına komşu ülkelerle açılmaya başlarken Mavi tam tersini yaparak jean’in anavatanı ABD’den işe başladı.
•90’ların ortasına kadar bluejean pazarında hâkim olan “unisex” yaklaşımını değiştirdi. ABD'deki genç kız hareketini ilk fark eden markalardan biri oldu.
•Nazar boncuğu ve yemeni gibi Akdenizli kültürün sembolleri Mavi ürünleriyle birlikte dünyaya açıldı.
•Jean sektöründe “Premium” kategorisinin dünyadaki öncülerinden biri haline geldi.
•Dünyada organik denim tasarlayan ve üreten markaların başında geldi.
Swot Analizi
ARAŞTIRMA
Araştırmanın adı ve konusu
Katılımcılarımıza sorduğumuz sorular neticesinde hedef kitlenin demografik özellikleri, yaşam trendleri, kıyafet seçimindeki etkenler, ve mavi markası hakkında düşünceleri öğrenilmeye çalışılmıştır.
Araştırma örneklemi
Bu araştırma da Antalya ilinde ‘yargısal örnekleme’ metodu kullanılarak 100 kişiye 33 soruluk bir anket uygulanmıştır.
Araştırmanın sınırlılıkları
Yapılan araştırma mevcut imkanlar nedeniyle yanlızca Antalya ilinde ve yüz katılımcıya uygulanmıştır.
Anket Bulguları
Giyimde Modayı Takip Eder misiniz?
Araştırma bulguları
Ankete katılanlarının yaşı 18-45 aralığındadır.Ortalama yaş 29’dur.
Anketimiz 38 erkek 62 kadına uygulanmıştır.Katılımcıların çoğu üniversite ve yüksek lisans eğitimi düzeyindedir.
Anketimizde aylık hane geliri 500-10.000’TL arasında değişmektedir.Ortalama gelir 2400’TL dir.
Katılımcıların yarısı modayı takip ediyorken diğer yarısı takip etmemektedir.
Katılımcıların çoğunluğu “Ne sıkılıkla alışveriş yapıyorsunuz ?”sorusuna %45 ile “ihtiyacım oldukça” cevabını vermiştir.
Katılımcıların çoğunluğu“Mavi denilince aklınıza ilk ne geliyor?” sorusuna 41 kişi ‘kot’ seçeneğini seçmiştir.
Katılımcıların %50 si Maviyi tercih ediyor ve tercih etme nedeni olarak 23 kişi “kalite” cevabını vermiştir.
Yapılan araştırmada “Mavi’nin asıl felsefesinin perfect fit olduğunu biliyormusunuz ?” sorususuna 84 kişi hayır cevabını vermiştir.
Katılımcıların “Özel günlerde sevdilerinize hediye kıyafet alır mısınız ?”sorusuna 79 kişi evet cevabını vermiştir.
“En çok görmek istediğiniz şehir hangisidir?”sorusuna cevap 41 kişi ile Paris çıkmıştır.
En çok dinlenilen müzik türü pop ve enstrümentalolarak belirlenmiştir.
GENEL DEĞERLENDİRME
Yapmış olduğumuz araştırma ve durum analizi neticesinde hazır giyim sektörünün tüm Dünya ülkelerinde olduğu gibi Türkiyede de önemli bir sektör olduğunu söyleyebiliriz.Bu sektör içerisinde reklam kampanyası yapılan Mavi’nin tüketici zihnindeki konumu tespit edilip asıl felsefesinin çok bilinmediği görülmüştür.Mavi markasının bilinilirliğinin yüksek olduğu fakat perfect fit(Mükemmel uyum) felsefesinin bilinmediği gözlemnlenmiştir.Bu doğrultuda bir sonraki aşamada yapılacak reklam kampanyasında kullanılacak strateji, araştırma sonuçlarına göre şekillendirilip özellikle asıl felsefesinin bilinmesine yönelik çalışmalar yapılacaktır.
TEŞEKKÜR EDERİZ
Ne sıklıkta giyim alışverişi yaparsınız?
Full transcript