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Quilmes

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by

ximena zaratiegui

on 14 November 2012

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Transcript of Quilmes

Cerveza Quilmes se gano un lugar en la mente de cada argentino con su concepto de amistad, juventud, encuentro, y slogan que utilizan desde hace ya 30 años "El sabor del encuentro". Han generado un gran éxito en cuanto a comunicación y campañas de la marca, sin dejar de lado su identidad. El ciclo de vida del producto es de Madurez porque ya es una marca conocida y consumida por la mayoría de los Argentinos. Marca preferida de los Argentinos.
La gama de sus productos es amplia y abarca gran variedad desde su cerveza tradicional, así como light o sin alcohol. Quilmes da a sus productos un toque de distinción y sensaciones a su producto que los consumidores están asociando a su marca. Promociones anteriores

Promoción sin obligación de compra, consistía en una aplicación lúdica para facebook, en la cual desafías a Agustín Pichot, haciendo girar la pelota en tu dedo; para participar por entradas para ver a los Pumas y camisetas oficiales. La gente a través de una aplicación podían acceder a un ranking para saber q personas iban ganado Se realizo utilizando creatividad y diseño en la aplicación, Maquetado HTML/CSS, junto a un trabajo de animación y programación Action Script 3.0 y PHP e Implementación en facebook. •Tipo de contacto: indirecto masivo

•Beneficio: al azar por concurso

•Objetivo: asegurar la frecuencia de compra COBERTURA geográfica Y VIGENCIA

La promoción tuvo vigencia desde las 00:00 horas del día 04 de Octubre hasta las 23:59 horas del día 04 de Octubre. Podía participar cualquier persona que resida en el territorio argentino. Esta dirigido a un publico masculino, de entre 18 y 35 años, ABC1 C2 Y C3, deportistas, que disfrutan del encuentro con amigos, terceros tiempos y tanto jugar como mirar diferentes deportes. Amantes del rugby, apasionados por el deporte y por el sentimiento agentino de alentar . Mecánica de la promo Posicionamiento Sponsor oficial de varios deportes en el País. Asociado al país, a lo nacional, a la Argentina, en sus colores la bandera. 4 pilares: símbolo – dinamismo - estilo de vida y valores. Utilizó desde sus principios n el poder estratégico de la publicidad. TARGET ---- hombres y mujeres entre 18 y 35 años ABC1 C2
-Sociales y actuales, Valoran la amistad, la familia y “poder compartir”, Se identifican con los productos, les gusta divertirse, consumen tecnología, hacen deportes.
El mercado de cervezas en nuestro país es variado, podemos visualizar diferentes marcas, colores y sabores. Aunque hay gran variedad de sabores y marcas, podemos ver que el 79% del mercado lo ocupa Quilmes frente a su competencia indirecta (ya que es de su misma empresa cervecera) Brahma con un 13% del mercado. Por otro lado, en sus competencias directas podemos identificar a Budweiser con un 11% del market share, isenbeck con un 7% y el restante 2% repartido en diferentes marcas (otros). Ciclo de vida del producto Competencia y market share Promoción Quilmes – Vení a alentar a los pumas (Septiembre 2012) Publico y canal Había dos formas de participar en redes sociales o en la pagina oficial de la marca. En la pagina oficial se ofrecía un juego, donde utilizando el mouse de su computadora, deberían desafiar al jugador Agustin Pichot, manteniendo la pelota durante el mayor tiempo posible. De esa forma podrían entrar en un ranking para comenzar a participar del sorteo. Otra forma de participar, a través del twitter, La promo consistía en que los usuarios ingresen a la cuenta de Twitter del Organizador (@Quilmes_Cerveza), y luego de aceptar voluntariamente ser sus seguidores, observen el mecanismo de juego del Entretenimiento. cada participante tendría que retwittear, el twitt posteado por el Organizador en relación a este Entretenimiento “ Participá por 1 de los 10 pares de entradas para alentar a Los Pumas vs Australia! Seguí a @Quilmes_Cerveza y hace RT de este Tweet!". Luego de llevada a cabo el retwitteo indicado, el Participante ya estaría participando del sorteo. Pirámide DE PREMIOS

El premio principal ofrecido en este sorteo son diez (10) pares de Entradas, un par para cada potencial ganador, a fin de asistir al partido de Rugby "Argentina-Australia", a realizarse en la Ciudad de Rosario, el día 06 de Octubre a las 20:00 hs en el Estadio El Gigante de Arroyito Ciudad
• Cenefas aplicadas en la góndola de Quilmes. Simple faz. 0,193 cm x 0,23 cm.

• Stoppers en todo el área de bebidas con alcohol. 1 diseño, bifaz, Medidas: 20 cm x 100 cm, Colores: 4/4, Soporte: Cartón Gris Montado, TROQUELADO, 3 agarres pvc flexibles c/bifaz de 6 cms por stopper.

• Carteles para heladera (sector bebidas en donde están las cervezas firas en la heladera). Simple faz, 1,20 x 0,42 cm.

• Afiche vertical 2 diseños, por afiche, bifaz, Medidas: 70 cm x 100 cm, Colores: 4/0, Soporte: Papel Ilustración 115 grs. Material POP Tipo de contacto - Beneficio - Objetivo Cenefas 0,193 cm x 0,23 cm. Simple faz. 22.400 unidades = $13.772 ($0,60 cada cenefa) Cenefas • Stoppers en todo el área de bebidas con alcohol. 1 diseño, bifaz, Medidas: 20 cm x 100 cm, Colores: 4/4, Soporte: Cartón Gris Montado, TROQUELADO, 3 agarres pvc flexibles c/bifaz de 6 cms por stopper. Stoppers Viaje al mundial Quilmes Rock 2012 Rally 2011 Igualismo Material POP Presupuesto 10 pares de entraadas a ($355) = 3550 pesos en entradas Presupuesto PNT (1.684.000)

· 10.000 el segundo en Tinelli (sin descuento)= 6.000 x 20 seg: 120.000 (3 veces por semana durante dos semanas)= 720.000
· Pura química 6.000 el segundo (sin descuento)4.000 x 20 seg: 80000 (4 veces por semana durante dos semanas) 640.000
· Animales Sueltos 4,500 el segundo (sin descuento)= 2.700 x 20 seg: 54.000 (4 veces por semana durante dos semanas) 324000

Radio (150.000)
· Pop
· La 100 Muchas Gracias. Afiche vertical Video y Audio Afiche vertical 2 diseños, por afiche, bifaz, Medidas: 70 cm x 100 cm, Colores: 4/0, Soporte: Papel Ilustración 115 grs Vamos a llevar a cabo un Cóctel para pre- promocionarla acción.
Se llevará a cabo a Terrazas del Este (Punta Carrasco) a las 19hs.
Los invitados serán el equipo completo de los pumas, junto a Agustín Picacho que es la cara del concurso. Además se va a contar con la presencia de Germán Paoloski, Walter Queijeiro, Gastón Recondo,Toti Pasman, Gonzalo Bonadeo, entre otros periodistas del deporte como de espectáculos.
El evento contara con un catering y con cervezas Quilmes para aprox. 300 personas. Su duración sera de dos horas.
Al final de la noche se presentara Ricardo Mollo en donde dará un mini recital, para que puedan disfrutar todos los invitados.
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