Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Marketing - piano FIAT 500

^
by

Barbara Sebastiani

on 23 May 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Marketing - piano FIAT 500

FIAT Analisi dell'ambiente FIAT 500 Nozioni storiche Missione, obiettivi, valori Macroambiente Suzuki Analisi della domanda Comportamento del consumatore Innovazione Sostenibilità Co-branding Vantaggio competitivo
&
strategie concorrenziali Segmentazione Posizionamento Targeting Politiche di prezzo Politiche di prodotto Politiche di servizio Politiche di comunicazione - FIAT (Fabbrica Italiana Automobili Torino)

- fondata nel 11 luglio 1899

- Oggi : Gruppo FIAT comprende

- Sedi in tutto il mondo - Posizionarsi tra i leader mondiali nel settore automobilistico

- Diminuire i costi, condividere le competenze

- Integrita', serieta', trasparenza, passione, affidabilita' - Settore automobilistico italiano

- Diverse differenze nelle varie regioni

- L'automobile = bene di largo consumo posseduto da quasi tutti i nuclei famigliari

- annualmente 2 mln di autovetture vengono vendute

- con la crisi il Gruppo Fiat mantiene stabile il tasso di vendite Microambiente - 197'021 dipendenti in tutto il mondo

- Fiat Group Automobiles progetta, produce e vende autovetture con i marchi Fiat, Alfa Romeo, Lancia e Abarth.

- Ogni brand ha un'identita' specifica e persegue politiche commerciali e di marketing distinte (es. Brasile, modelli e motori specifici)

- Concorrenti: tutte le altre case automobilistiche aventi caratteristiche simili Analisi SWOT - Punti di forza

- Punti di debolezza

- Opportunita'

- Minacce Mercato potenziale Mercato disponibile Mercato target tutte le persone in possesso di una patente di guida regolare, indipendentemente da eta', genere o altro tutti coloro che hanno disponibilita' economica e necessita' di dover acquistare un'autovettura nuova

- strategie per ampliare il target, per esempio il leasing, prestiti, ecc - popolazione tra 18-60 anni

- principalmente giovani che abitano in citta'

- le facilitazioni all'acquisto (leasing, ecc) permettono l'ampliamento del target Motivazione all'acquisto Fedeltà verso FIAT Fattori influenzanti - Fiat 500, un "must" negli anni '50-'60 spinge all'acquisto gli adulti di oggi

- fattori quali sicurezza, comodita' della city car, ecc

- aspetti emozionali (appartenenza, gioventu' perduta, emotivita' verso il prodotto) - sempre attenta ai consumatori ed all'ambiente, aspetti importanti per le persone

- concetto di "prosumer"

- per gli italiani, Fiat e' come Barilla! Fattori culturali:

- classi medio-alte, famiglie benestanti

Fattori sociali:

- puntare sull'esclusivita' e la tendenza per aver un effetto sul proprio status in modo distintivo

Fattori personali:

- fattori, quali l'estetica del prodotto, che influenzano i gusti personali Analisi della Concorrenza Concorrenti principali Mini - Smart&Stop
- Blue&Me - rispetto per l'ambiente Gucci Diesel - Geografica: territorio italiano

- Demografica: 18-60 anni

- Psicografica: popolazione che si rispecchia negli elementi pubblicitari del prodotto

- Comportamentale: lealta' e non solo - Equilibrio innovazione - rispetto per l'ambiente

- Elementi della fidelizzazione

- Prezzi, distribuzione, ecc

- Auto giovanile: Fiat 500 Abarth - Tutti i consumatori con eta' tra 18-60 anni

- Popolazione italiana

- Individui con un reddito-medio alto

- Posizione sociale che comporta il possesso di una 500 Giorgio Cappellini
Alessandro Del Bufalo
Veronica Gerosa
Barbara Sebastiani
Christina Studer
Aurora Viano Piano di Marketing
Universita' della Svizzera Italiana A.A. 2011-2012
Full transcript