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CF의 효과

CF의 효과를 알아보고 CF를 직접 구성하는 활동을 통해 창의력을 신장한다.
by

Jeongha Lee

on 29 October 2012

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Transcript of CF의 효과

C.G(Creative Girls) CF 의 효과 남유진 남현경 성연희 이은선 ommercial 광고 상업용 텔레비전 영화 우리나라 최초의 광고 1956년 럭키 치약 제품의 판매 기업 이미지 상승 브랜드 홍보 ilm 1981년 이후 컬러광고시대 도래 작품 속 매력적인 캐릭터가 소비자들로부터
강한 반응을 이끌어냄
호감도와 신뢰도가 높음 스포츠 스타는 꾸준히 사랑받는 CF모델
특히, 올림픽 시즌이 되면서 스포츠 스타의 CF 증가 10-20대 젊은 층을 타깃으로 한 제품은 아이돌 선호
밝고 생기 넘치는 이미지 모델의 유명도와 독특한 이미지가 제품을 차별화 가장 강력한 시각적 통일체 단점 1. 모델료가 비싸다 고액의 모델료 부담은 소비자의 몫 2.Vampire effect 광고에 대한 소비자의 관심이 광고에 나오는 인물에 집중되어 주의가 흐트러짐 3.제품과 모델의 불일치감 제품의 분위기와 어울리지 않는 모델은 오히려 반감을 일으킬 수 있음 4.모델의 공신력 하락 모델이 사회적 물의를 일으켰을 경우 제품에 대한 신뢰 또한 무너지게 됨 3B 3G Beauty Baby Beast Grandmother Guy Global 미인 모델의 주목도
아기, 동물 모델의 친숙도와 흥미 진심어린 할머니의 따스함
소탈한 매력을 지닌 남성의 편안함
지구촌 시대의 외국인 모델 음악이 주는 독특한 분위기로 듣는 사람의 부담을 덜어주고 광고 내용을 긍정적으로 생각하도록 함 가사와 리듬은 소비자들에게 쉽게 수용되어 사람들의 입에 오르내림 상품명이나 상호를 자연스럽게 반복하는 특징 사람들이 무심코 cm송을 따라하면서 그 속에 담긴 내용을 널리 전파시키는 역할 소비자가 상품의 정보를 기억하는 데에 도움 CM송 KT LTE WARP olleh 대웅제약 우루사 동아오츠카 나랑드 사이다 맥도날드 빅맥 (commercial song) 광고방송용 노래 COPY 광고 원고 광고를 통해서 기업이 전달하고자 하는 메세지를 명확하고 구체적으로 표현함으로써 광고를 접하는 소비자에게 메세지의 전달력을 높이는 데 그 역할이 있음 후렌치 후라이를 이용해 만든 와이파이 로고 후렌치 후라이 포장박스를 이용해 만든 노트북 가로등을 이용해 무료 커피 행사를 알림 줄어가는 커피의 양으로 무료커피행사 기간을 나타냄 커피콩 + 햄버거 맥카페 초대형 냅킨을 통해 가장 큰 햄버거임을 알려줌 Open At Night 24시간 열려있는 맥도날드를 홍보 밤에만 볼 수 있는 광고 해시계를 통해 시간별 메뉴를 알려줌 후렌치 후라이를 이용한 횡단보도 신문을 이용한 광고 신선한 야채를 강조 빈 자리를 통해 햄버거의 큰 크기를 나타냄 CF 기획하기
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