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MKT-NIKE VS ADIDAS

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by

Gisela Cobo

on 5 October 2014

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Transcript of MKT-NIKE VS ADIDAS

NIKE
vs

ADIDAS
Uso del Prisma de Kapferer

Jean-Noël Kapferer
Consultor y académico francés, creador de los conceptos modernos de administración de marcas, pionero en la promoción de la identidad de marcas. Autor de "Strategic Brand Management"
El Prisma de Kapeferer
El Prisma es una herramienta que facilita el análisis de la
"identidad"
de una marca
Los Conceptos
Ejemplo 1
Ejemplo 2
Ejemplo 3
Prisma de Kapferer
Adidas
Fundada en 1920 en Alemania
Desde 1949, se enfoca en calzado, ropa y equipo deportivo
Se distinguió por la constante innovación de sus productos, especializándose en cada deporte
Patrocinador constante de la Olimpiadas y de las Copas del Mundo
Nike
Fundada en 1964 en EUA
Inició como una distribuidora de la marca japonesa Tiger, bajo el nombre de Blue Ribbon Sports
En 1971 cambia su nombre a "Nike" (Victoria en Griego), rompe relaciones con Tiger y empieza a fabricar su propio calzado
Se ve favorecido por el "boom" de los años 80's al popularizarse el consumo de calzado deportivo
En 1985 contrata a Michael Jordan y en 1988 lanza su existosa campaña "Just Do It"
¿Cómo se verían los prismas de ambas marcas?
Personalidad
Como Jordan y Woods
Nike y Adidas
Misma industria
Mismo segmento de mercado
Diferentes estrategias
Cultura
Americana, importar ganar y el reconocimiento individual
Autoimagen
Sólo hazlo
¡ATM!, soy un deportista
Ambición
Orgullo, Actitud agresiva
¡En tu cara, perro!
Relación
Patrocinios, Marca Ganadora
Físico
Moda deportiva y promotor del ejercicio
Personalidad
Disciplinada, mesurada
Cultura
Alemana, espíritu deportivo, el equipo es primero
Autoimagen
Deportista en alma y cuerpo
Ambición
La disciplina, la constancia y el trabajo en equipo llevan al éxito
Relación
Juegos Olímpicos, lo que usan los deportistas de alto rendimiento
Físico
Ropa deportiva innovadora
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