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BRIEF PARMALAT

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on 20 October 2014

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Transcript of BRIEF PARMALAT

Estrategia de Marketing
Definición de producto o servicio
Análisis de situación
Objetivos de Marketing
Competencia
Producto o Servicio
Target Group
Estrategia de comunicación
Comercial en TV

Spot de Radio

Publicidad Vía Pública
Campaña
BRIEF PARMALAT
Compañía brasileña de lácteos
y alimentación.
Sus operaciones mundiales incluyen
más de 140 centros de producción.
Consumidor o público actual
Consumidor: Niños de 5 a 12 años.
Público actual: Madres de 35 a 47 años.
Danone Argentina
La serenísima
Sancor
Nestlé
Marcas blancas
Marcas menores
Distribución
CABA, gba, centro y norte del
país, almacenes, kioscos,
supermercados e hipermercados.
Alcanzar el 5% del mercado

El 10% lo adopte

Re- posicionar

Priorizar
Leches, cremas, manteca, yogures, etc.
Posicionamiento
Reconocida a nivel global.
Timing y presupuesto
Relanzamiento a nivel nacional.

Primer mes de campaña:
$5.000.000 (pesos).
Objetivos de comunicación
Promesa y Reason Why
Plan de Comunicaciones
Público Objetivo: Madres de 35 a 47.
Público Sub Objetivo: Niños de 5 a 12.
Informar - Fomentar - Persuadir
Promesa: Confianza.
Reason Why: Líder de opinión.
Llegar a las madres.
Brindar confianza.
Contar el desarrollo.
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