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Importancia del Visual Merchandising

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by

Danna Garzón

on 7 September 2014

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Visual Merchandising

Importancia del Visual Merchandising
El visual merchandising es de gran importancia ya que es fundamental para atraer a los clientes a comprar sus productos, el visual merchandising es la utilización de los sentidos y ventas por impulso que genera un cliente sobre una tienda.
Componentes
RALPH LAUREN - CÓMO SE FABRICA Y SE MONTA UN ESCAPARATE

Es mostrado en el video diseño de escaparate de una forma diferente, como es la ambientación para llamar la atención de los posibles clientes.

Los recursos utilizados son diferentes, como puede ser la buena ubicación, los colores, los olores, la ambientación en general y todo lo compuesto para la tienda. En esta se visualiza un tipo de exhibición secundaria ya que es ubicada en la vitrina y tiene como fin llamar la atención del comprador, utiliza la imagen como una forma de atraer.
Exhibición
Separar bien los espacios al momento de exhibir para no confundir a los clientes, de lo que es mostrar en si la mercancía como darle una ambientación a la vitrina, al exhibir un producto se debe tener en cuenta el color, la forma, la presentación, entre otros.
Distribución en el espacio
Se debe tener una correcta visualización de cada espacio de la tienda, para saber como ubicar sus productos, y que todo sea de alguna forma representativo o llame la atención del cliente.
Secciones del espacio
Elegir el lugar adecuado para cada producto, mirar las propiedades de este y darle su correcta ubicación.
Ventajas
Escojo COCO, como ventaja tiene que utiliza tipos de exhibición sencillos que a la vez llaman la atención de los clientes, y promueven sus ventas.
Desventajas
Las desventajas en COCO que veo en general, es que sus colores son muy simples, no intenta utilizar algo secundario o diferente, solo se atienen al verde.
Distribución de las secciones
Detallar que tipo de producto y así darle su ubicación por una sección especifica.
Tipos de exhibición
Criterios de exhibición
- Exhibición primaria: En esta los productos se agrupan por géneros.
- Exhibición secundaria: En esta se ubican los productos reforzando la imagen, y utilizando un impulso visual.
- Exhibición especial: En esta se ubican por temporadas.
Personalizar la tienda, criterios para escoger de forma correcta la ubicación de sus productos.
Estructura del surtido
La señalización
Material de punto de venta
Mirar en que forma están ubicados los productos, de que forma se puede llamar la atención.
Señalizaciones que se encuentran dentro del almacén para identificar diferentes puntos.
Otorgar prestigio a la marca y a la vez acercar el producto al cliente y generando un impulso en el para realizar cualquier compra.
COCO y
FDS

1) ¿Cuál es el concepto que usted identifica en la exhibición de las dos marcas seleccionadas?
- Tanto para COCO y FDS el concepto utilizado va llevado hacia la parte de atraer el cliente más no mostrar el producto.
2) ¿Cuál es la técnica que utiliza cada marca para comunicar el mensaje de los escaparates?
- Para COCO la técnica utilizada hace referencia al olor del lugar, a diferencia de FDS que utiliza mas las formas de exhibición por ejemplo un color para cada mes.
3) ¿Qué tipo de iluminación se usa en la exhibición de cada marca?
- Tanto para COCO como FDS el tipo de iluminación que utilizan es la necesaria, usan lámparas halógenas iluminan lo necesario.
4) ¿Cuáles la paleta de colores predominantes en el visual de cada marca?
- Para COCO los colores utilizados son los primarios ya que en toda su tienda predomina el verde, y para FDS predomina la escala cromática, mezclan varios colores, nada exagerado, lo necesario.
Iluminación
El espacio de exposición
Teoría y manejo del color
La iluminación prevalece en los tipos de escaparate ya que le da una buena imagen a la tienda, al momento de escoger la iluminación hay que tener en cuenta la calidad y la flexibilidad de movimiento, como también escoger la apropiada para el estilo de la tienda.
En este lo importante es que el lugar de escaparate se encuentre limpio, libre de escaleras y objetos que obstruyan la imaginación, por creativo que sea el escaparate si se encuentra sucio ya no sera de interés.
Los colores predominan mucho en las tiendas, se dividen en colores primarios, secundarios y escala cromática, es importante hacer una buena combinación para que no se vuelva extravagante y no atraiga a los clientes.
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