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Plan de Marketing digital

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by

Jano León

on 29 June 2014

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Transcript of Plan de Marketing digital

LA EMPRESA
Situación actual de la empresa
MONITOREO Y CONTROL
Objetivo general
Propuesta
Plan de Marketing digital
CASAIDEAS
Estrategias

Conversación y Branding
Campaña Member Get Member
 
Nombre de la campaña: lucha por una sala nueva
Eslogan: ¿cansada de usar los muebles de la abuelita? CASAIDEAS te remodela tu sala. Es muy fácil sigue estos paso.
 
1. Dale click en me gusta a la publicidad
2. Comparte a tus amigos Regístrate con nosotros
3. Ver el ranking en el que te encuentras.
 
Cuanto más compartes a tus amigos, más posibilidades de ganar

Gestionaremos la marca posteando información relevante y de valor para nuestros seguidores como por ejemplo recomendaciones en temas del hogar en cuanto a diseño y decoración de la sala, cocina, curtos, baños entre otras cosas.

También postearemos esporádicamente algunas promociones y/o campañas de la empresa.
Mix de comunicación digital
Conexión de medios offline y las herramientas online elegidas
Baners en la tienda
Cronograma
Cronograma y presupuesto
¿Qué es Casaideas?
Misión
Ser la empresa líder en Latinoamérica en productos con diseño propio que se distingan por su novedad, creatividad y calidez, y que entreguen alegría y bienestar a la vida de las personas y sus hogares.
Visión
Creemos en democratizar el diseño porque sabemos que, a través de él, las personas pueden obtener bienestar, expresar y renovar su identidad, crear ambientes más alegres, y generar espacios cotidianos de juego y creatividad.
Valores Organizacionales
Pasión por el diseño.
Originalidad
Sencillez
Belleza natural
Creatividad he innovación
Objetivo general
Expandir la marca a nivel latinoamericano
Website
No tiene
Análisis digital
Social media
Facebook
Twitter
SEO
Contenido
Para el año 2016 aumentaremos las ventas, de Casaideas, en un 10% con respecto al periodo actual
Objetivos específicos
En el presente año aumentaremos el tráfico a la Web de Casaideas en un 5%, con respecto a al periodo anterior.
Para enero del año 2014 incrementaremos la tasa de retención de nuestros clientes.
En el presente año Crearemos un tablón de decoración en el blog visual Pinterest
En el mes de Julio del presente año rediseñaremos la página web de Casaideas aplicando los conocimientos de SEO y SEM y web 2.0
En el segundo periodo del año 2015 implementaremos una base de datos de clientes y potenciales clientes.
En el segundo semestre del año 2015 posicionaremos a nuestra website en la primera hoja del motor de búsqueda de Google.
A principios del año 2016 lanzaremos nuestro e-commerce
Integración de medios
Estrategias
Información y leads
Queremos ser un diario online, donde daremos a conocer los diferentes sucesos del sector de negocios, realizaremos entrevistas a Diseñadores, Arquitectos, artistas entre otras personas influyentes para nuestros clintes.

De otro lado, a las personas que se suscriban a nuestro blog, mensualmente se le mandará un News letter por e-mail
Queremos ser un medio de noticias para nuestros seguidores. Informando de las nuevas tendencias en decoración, nuevos productos.
También haremos recomendaciones para prolongar la vida útil de los productos que nos han comprado nuestros clientes
Estrategia
Generar tráfico
Concurso de fotografía digital.
 
Consiste en tomarse una Selfie divertida con productos y/o artículos de decoración del hogar y colgarla en nuestro tablón de Pinterest. Esto nos permitirá conocer los productos que mas usan nuestros actuales y potenciales clientes.

Al ganador del concurso se le premiara con la decoración de su sala comedor. Además para participar del concurso hay que escribirse gratuitamente en nuestras redes sociales, pagina web y blog. De esta forma captamos información para la base de datos y a la vez generamos tráfico
Concurso de diseño y decoración de interiores  

El concurso y los premios se anunciaran en las diferentes plataformas de social media.
Las bases se publicaran en la website.
La suscripción se hará efectiva por la web y será gratuita, solo se tendrá que compartir con 20 amigos la web de nuestro e-commerce.
Las fotos colgadas por los participantes se subirán a nuestro blog y por ese medio se podrá ver el avance del concurso.
Al ganador se le anunciará en todas las plataformas del social media.

Estrategia
Generar tráfico
Rediseñar la página web
Integrarla a todas nuestra herramientas digitales
chat en vivo
hacer que la website se pueda compartir en redes sociales.
Para el posicionamiento SEM utilizaremos el siguiente mensaje

¿No sabes como decorar tu casa?
Nosotros te enseñamos
Casaideas idea tu vida
www.casaideas.com

Programa de afinidad
 
A los clientes que compren en la tienda física, en el momento de pagar y al ingresar el monto de la compra en el sistema, este generará un descuento de acorde al monto comprado y se imprimirá en el ticket. (a mayor valor de compra mayor descuento).
Este descuento será valido solo para compras en el e-commerce.
El cliente acreedor del descuento previamente tendrá que registrase en nuestra website virtual. (e-commerce).
En el momento de registrarse se ingresará el monto del descuento y para terminar el registro, el cliente tendrá que compartir la website con sus amigos de Facebook, Pinterst, o Twitter caso contrario no se concluirá con el registro.
Una vez registrado, el cliente podrá hacer efectivo el descuento ingresando a la tienda virtual.
Las compras que realicen los clientes se les entregará en su domicilio 24 horas después de realizada la compra.

Estrategia de tráfico
Encarte de Casaideas
Repartiremos volantes
Métricas
Total de me gusta de la página
Tipo de nuevos me gusta en página (orgánicos o pagados
Páginas sugeridas
Personas hablando de esto
Mensajes en el muro
Me gusta en publicaciones
Comentarios en publicaciones
Compartir en publicaciones
Total de visitas en página de fans
Procedencia de visitas
Alcance de publicaciones
Clics en publicaciones
Clics en enlaces
NO me gusta
¿Qué vamos a medir
Total seguidores
Nuevos seguidores de perfil (diario, semanal, mensual)
Menciones
Replies
Favoritos
Impresiones
Clics en enlaces
Nivel de influencia
Listas en las que una cuenta aparece

¿Qué mediremos en Twitter?
Promedio Repins por Pin
Promedio Likes por Pin
Promedio de Comentarios por Pin
Compromiso Follower Corto Plazo
Alcance
Velocidad
Impresiones
Alcance
Clicks
Mayor número de clicks
Top Fans y personas influyentes
Top Interacciones

¿Qué mediremos en Pinterest?
• Visitas de página o blog
• Visitantes únicos de página o blog
• Número de páginas vistas
• Tasa de rebote
• Duración media de visitantes
• Fuente de tráfico
Tráfico de referencia
Tráfico por búsqueda
Tráfico directo
• Usuarios registrados
Monitoreo de la Web

Visitantes nuevos vs los recurrentes
Número de Visitas
Número Visitantes únicos
Número Página vistas
Duración promedio
Palabras clave
Tráfico directo
Tráfico de referencia
Tráfico orgánico (por búsquedas)
Tráfico Social
Tráfico del correo
Promedio de comentarios que reciben los posts
Número de veces que los post han sido compartidos en redes sociales
¿Qué mediremos en el blog ?

Tráfico
Tráfico total comparado mes a mes
Las mejores palabras clave.
Tráfico específico proveniente de campañas activas.
El % de nuevos visitantes vs. Visitantes recurrentes.
Conversiones
Compradores habituales y tiempo en la página
Productos estrella
Abandono de carrito
Suscripciones, likes, follows & RSS

¿Qué mediemos en el e-commerce?
Presupuesto
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