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Haribo - plateforme de communication

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by

Gonzalez Louise

on 20 April 2015

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Transcript of Haribo - plateforme de communication

ISEG MCS Bordeaux - Plateforme de communication- Audrey Jolles, Jeremy Rieau, Louise Gonzalez - Novembre 2014
Sources documentaires
http://haribo.com
http://www.lexpress.fr/styles/saveurs/cinq-choses-a-savoir-sur-haribo_1291269
http://www.connexion-emploi.com.fr.a.exemple-dentreprise-allemande-a-bonn-haribo-petit-ourson-deviendra-grand
Plaquette de la société Haribo
Présentation de l'entreprise
Confiserie Allemande, fondée en 1920 par Hans Riegel
HA
ns
RI
egel
BO
nn

D'une entreprise familiale au leader mondial de la confiserie, n°1 en Europe

200 millions de bonbons écoulés chaque jours dans 83 pays

CA : 2,1 milliards d'euros


Large gamme de produits : fruit, dragée, acidulé, réglisse, gélatine, guimauve.
90% de notoriété assistée
68% de notoriété spontanée


Une communication adaptée pour chaque produit
- Haribo Pik :
> Digital: réseaux sociaux
> Partenariat avec évènements, festivals
> Spots TV

- Les Nouveaux crocos :
> 2 nouvelles sortes
> Une campagne média/ hors-média
> Les nouveautés "bonbecs" de juin à octobre 2014.
> Haribo-Oasis : analyse d'un co-branding réussi.
> Les supports en développement : les applications mobiles
Territoire de communication
signature, slogan et logo
Évolution de la stratégie de communication
Campagne télévisée : investissement massif dans les spots publicitaires

Parrainage d'émissions télévisées


Évolution de la stratégie de communication
Sponsoring : événements festifs et sportifs
Réseau social : ouverture de la page Facebook en 2011
Évolution du slogan en France :
"HARIBO fait la joie des enfants"
"HARIBO fait la joie des enfants, et aussi celle des grands"
"HARIBO la vie est bô"
"HARIBO c'est beau la vie, pour les grands et les petits"

En Allemagne
"Haribo macht Kinder froh – und Erwachsene ebenso"
--> "Haribo rend les enfants heureux, et les adultes aussi ".

En Irlande, au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Australie et en Suède :
"Kids and grown-ups love it so – the happy world of Haribo"
--> "Enfants et adultes l'aiment tellement - le monde joyeux de Haribo ".
Notoriété
Les nouveaux supports de communication
Des nouveaux supports de communication

Territoire de communication
Publicités qui se veulent
joyeuses et créatives

Le groupe cible de HARIBO : les
familles avec enfants
, le responsable des achats (RDA) au sein de la famille étant leur groupe cible de communication.
Territoire de communication : composantes de personnalité : Valeurs, vision et mission de la marque


- Valeurs et vision : Haribo est une marque traditionnelle. Elle affirme des valeurs de :
> joie de vivre
> plaisir
> partage
> sportivité
- Mission : Haribo accentue sa mission sur l'apport de qualité et de sécurité pour son client.
Logo ancien, authentique et reconnaissable, image sympathique, facile à mémoriser : Hariboy et l'ourson d'or.

Territoire de communication :
composantes d'identification
> La marque se distingue grâce à un code couleur unique associant
- le jaune : pour la bonne humeur et la joie
- le rouge : pour le dynamisme et le plaisir
- le noir pour l'élégance.
- l'or (ourson d'or) : pour la puissance, sa vue réchauffe le corps et l'esprit.
> la typographie : celle-ci est simple, en gras et en majuscule. Elle est très arrondi pour représenter la douceur, l'enfance.

> les lignes : sont épaisses et courbées ce qui représente la puissance et la rêverie, ce que veut faire passer Haribo notamment avec l'ours d'or.

> le code sonore : associé au slogan "haribo c'est beau la vie pour les grands et les petits" : intonation de voix joyeuse et gaie, dynamique et jeune.
Les canaux de communication

Teaser "Crocos"
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