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Planeacion Estrategica de marketing orientada al mercado

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Mini Mega Ku

on 6 November 2014

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Transcript of Planeacion Estrategica de marketing orientada al mercado

Es el proceso de crear y mantener una relación estratégica entre metas y capacidades de la organización y sus cambiantes oportunidades de marketing. Implica adaptar a la compania para aprovechar las oportunidades que se presentan en su siempre cambiente entorno.
Una declaración de misión es una expresión del propósito de la organización lo que desea lograr en el entorno mas amplio. Sin embargo , esta declaración debe estar orientada hacia el mercado y definida de acuerdo con las necesidades del cliente, es decir en términos de satisfacer las necesidades de ellos.


Disney
Creamos fantasías: un lugar donde Estados Unidos todavia funciona como se supone que debe hacerlo.

Nike
Ayudamos a la gente a experimentar la emoción de competir, salir victoriosa y derrotar a sus oponentes.

Wal-Mart
Ofrecemos precios bajos todos los dias y proporcionamos a la gente común la oportunidad de adquirir las mismas cosas que compra la gente rica.


Fijación de objetivos y metas.
La mision de la empresa debe convertirse en objetivos detallados que apoyen cada nivel directivo. Cada administrador debe tener objetivos y la responsabilidad de alcanzarlos.

Y las metas se convierten entonces en los actuales objetivos de marketing de la empresa.
La cartera de negocios es el conjunto de negocios y productos que constituye la empresa.

El análisis de la cartera es el proceso mediante el cual la dirección evalúa los productos y negocios que constituyen la empresa.

Una unidad estratégica de negocios (UEN) es una entidad de la empresa con misión y objetivos aparte, y se puede planificar con independencia de los demás negocios de la empresa.


Asociaciones para crear relaciones
con los clientes.
Gracias
Planeación estratégica de marketing orientada al mercado
Planeación estratégica
Definición de una misión orientada
hacia el mercado
Ejemplos de misión orientada hacia el mercado.



Enfoque Boston Consulting Group.
(Matriz de crecimiento-participación)
La cadena de valor es la serie de departamentos que realizan actividades que crean valor al diseñar producir, comercializar, entregar y apoyar los productos de la empresa.

La Red de entrega de valor esta integrada por la empresa, sus proveedores, distribuidores y en ultima instancia, clientes, los cuales se asocian para mejorar el desempeño de todo el sistema.



Diseño de la cartera de negocios
Estrategia y mezcla de marketing.

Es la logica de marketing por medio de la cual las unidades de negocio esperan lograr sus objetivos.
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