Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Public Relations w organizacji non-profit...bez tajemnic

Czyli co każdy PR-owiec organizacji non-profit wiedzieć powinien. Podstawowa wiedza z dziedziny Public Relations. Kreowanie wizerunku organizacji, relacje z mediami, autoprezentacja. Prezentacja przygotowana dla ENACTUS Uniwersytetu Warszawskiego.
by

Marta Andreasik

on 2 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Public Relations w organizacji non-profit...bez tajemnic

PR bez tajemnic
czyli jak wykorzystać PR w organizacji non-profit
Prezentacja dla Enactus UW
opracowana przez Martę Andreasik

PR Enactusa
Jacy jesteśmy vs. jak chcemy być postrzegani?
Nasi interesariusze?
Co ich interesuje?
Gdzie ich znaleźć?
Nasz roczny plan aktywności a PR
Plan na dziś
Czym jest
a czym nie jest PR?
Ale o co chodzi?
I co nam z tego
w Enactusie?
PR czy coś więcej?
Po co i dla kogo?
vs.
Czym jest a czym nie jest PR?
Strategiczny proces komunikacji, który ma na celu budowanie korzystnych relacji organizacji z ich otoczeniem
PRSA - Public Relations Society of America
Ale o co chodzi?
informacje prasowe?
strategia i planowanie
'content is a king'
mowa o Tobie
efektywność
ale przede
wszystkim....
Po co i dla kogo?
KIEDYŚ:

nikt poza edytorami i redaktorami nie widział informacji prasowej (IP)
tylko ważny news upoważniał do pisania IP
IP uwzględniała cytaty klientów, analityków, ekspertów
klienci dowiadywali się o Twoich poczynaniach tylko jeśli media użyły Twojej IP
efektywność działań mierzono na podstawie 'clipping books'
TERAZ:
IP wysyłamy nie tylko kiedy organizacja ma wielkiego newsa
zamiast docierać tylko do dziennikarzy, docieramy do wszystkich odbiorców
słowa kluczowe i linki w tekście
IP napędza sprzedaż
(na podstawie 'New Rules of PR' D.M. Scotta)
Interesariusze
Media
Klienci
Pracownicy
Przedstawiciele
władz
Inwestorzy & Partnerzy
DLACZEGO ZATEM
POTRZEBUJEMY PR-u?
budujemy poządany wizerunek
jesteśmy partnerem dla naszych interesariuszy
budujemy ich zaangażowanie a przez to przewagę na rynku
inspirujemy innych
wiemy co chcemy przekazać, nasze przekazy są spójne
kontrolujemy przepływ informacji
możemy zbadać co o nas myślą
a wreszcie......
I co nam z tego w Enactusie?
relacje z mediami tradycyjnymi (np. konferencje, spotkania,...)
współpraca z blogosferą & social media
relacje inwestorskie
materiały prasowe
komunikacja korporacyjna
społeczna odpowiedzialność biznesu
działania antykryzysowe
relacje z klientami
komunikacja wewnętrzna
....................zintegrowana komunikacja marketingowa
Wasze projekty to miniorganizacje
Enactus kreuje swój wizerunek
Enactus pozyskuje partnerów
i inwestorów
Pozyskujecie i dbacie o wolontariuszy
Inspirujecie swoimi projektami:
media & 'zwykli ludzie'
Autoprezentacja to Wasze drugie imię
PR czy coś więcej?
Kilka rad na koniec...
kim jestem?
Marta Andreasik:
Brand PR Spec. @ Kompania Piwowarska
(Tyskie, Żubr, Lech, Grolsch, Pilsner Urquell......)

wcześniej:
konsultant PR @ Weber Shandwick
executive @ Routes (Manchester, UK)
PR person @ SIFE Salford Uni
WSIiZ Rzeszów (i.e. Zakład PR, Kongres PR)
Biuro prasowe
Patronaty
Komunikacja
Monitoring
www
SoMe
Reklama
(TV + SoMe)
newslettery

Klub WIP
Eventy
Happenigi
Rekrutacja i wolontariusze
Celebryci
Partnerzy
poznaj swoich interesariuszy
i zastanów się co ich zainteresuje
twórz historie przemawiające do Twoich odbiorców
zaciekawiaj, pokaż swoją pasję
- inspiruj a nie sprzedawaj!
bądź na bieżąco - mówią o Tobie nawet kiedy śpisz
PR codziennie a nie od święta - bądź
w stałym kontakcie z interesariuszami
pamiętaj: słowo 'dziękuję' nic nie kosztuje! dbaj o nawiązane relacje
Polecam źródła wiedzy z zakresu PR:

D. Tworzydło: " Public relations. Teaoria i studia przypadków"
R. Szczepanik: "Nietypowe przypadki Public Relations"
D.M. Scott: "World Wide Rave"
D.M. Scott: "Real-time Marketing & PR"
D.M. Scott: "The New Rules of Marketing & PR"
A. Handley & C.C. Chapman: "Content Rules"
D. Breakenridge: "PR 2.0 New Media, New Tools, New Audiences"
www.webinknow.com - blog D.M. Scotta
www.ted.com - inspirujące przykłady autoprezentacji i nie tylko
www.proto.pl - wszystko o PR w Polsce i nie tylko
www.canneslions.com - archiwum najlepszych kampanii PR i reklamowych na świecie

contact me @ andreasik.marta@gmail.com
PR to nie propaganda!
PR to nie bezmyślne wysyłanie informacji prasowych!
PR to nie doraźne działania w kryzysie!
czyli działania długofalowe, wpisane w strategię marketingową firmy czy organizacji
czyli treść jest najważniejsza - to co chcemy powiedzieć innym o nas jest punktem wyjścia do budowania strategii PR
czyli dyskusje na nasz temat nieustannie się toczą - kluczowy staje się więc regularny monitoring treści. Musimy wiedzieć, co o nas myślą i mówią by móc tym zarządzać
PR nie funkcjonuje w próżni - tak samo jak sprzedaż czy marketing musi przynosić korzyści organizacji. Badamy je za pomocą różnych narzędzi (m.in. AVE - ekwiwalent reklamowy, czy liczba odsłon treści na stronie)
Jakie znacie narzędzia PR-u?
Spójrzmy na kontekst, w którym funkcjonuje PR...
...projekty mają cel, którego osiągnięcie możliwe jest dzięki zaangażowaniu sporej liczby ludzi
cokolwiek robicie, świadomie lub nie, tworzycie obraz tego kim jesteście i jak jest to istotne
dlatego tak ważne jest zbudowanie ich zaufania do Waszej organizacji, projektów i do Was samych
a oni decydują się na przystąpienie w Wasze szeregi na podstawie tego, co o Was wiedzą, myślą lub co usłyszeli od innych
PR to sztuka mówienia o sobie, przekonywania do siebie, autoprezentacji...
W jaki sposób PR współistnieje z innymi narzędziami marketingu...
czyli kilka słów o Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej
Full transcript