Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

A reklám hatalma

No description
by

Bernadett Gábor

on 15 April 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of A reklám hatalma

Boldogság
Attitűdük világa
Ráncos vagy gyönyörű?
Társadalmi célú reklámok
Konkrét
Általános
Azonnali jutalmat ígérő
Távlati jutalmat ígér
Gyarapodnak
Eltűnnek
Ígéret
"AHA"
"HAHA"
"HŰHA"
A reklám hatalma

Hiredetés

Reklám
információt közöl
direkt módon adja elő
tájékoztat
eladó szempontját hangsúlyozza
személyre szóló üzenetet fogalmaz meg
vonzó csomagolásban tálalja
inkább motivál
vevő szempontjait igyekszik figyelembe venni
ha az összefüggést felismerjük

Aha élmény humorral társul

ötletes, szellemes,provokatív
Ha az érvelés nem a termék valamelyik előnyére irányul,hanem a fogyasztó általános attitűdjét veszi célba, akkor beszélünk attitűd reklámról
Szteretípák és lerombolásuk
mit adnak a kozmetikumok?
és mit a Dove?

Az imázs tapasztalatokból, érzelmi töredékekből, emléknyomokból, hangulati elemekből szerveződő virtuális képzet. Egyszerre általános és szubjektív, valós benyomásokból építkezik, de szubjektív reakciókban ölt formát.
Ha pöttyös akkor...
Ha köhög akkor...
Ha hüvelygomba akkor...
Ha buli és haverok akkor...
Ha a macskák dönthetnének akkor...
Ha suzuki akkor...
Ha Media Markt akkor..
Ha Borsodi akkor...
Ha Tesco akkor...
Pécsi...
Szerencsi...
Zsolnay...
Gyermelyi...
A közlés eredménye a hatás, mely több tényező függvénye
- közlő személyétől
o hitelesség (hozzáértés – tájékozottság, szakmai tekintély, tájékozottság, hitelesség
(ez akkor is működik, ha nem a saját területéhez releváns terméket reklámoz)+ megbízhatóság – kitart álláspontja mellett)
o közlő észlelt hasonlósága




 ha a közlő maga hasonlít ránk, akkor úgy érezzük, hogy az igényei, vágyai, gondolkodása is, tehát valószínűnek tartjuk, hogy az ő érdeke a miénk is, a mi nevünkben is beszél

A közlők szakosodnak, hiszen a különböző rétegeknek, csoportok meghatározott közlők segítségével érhetők el
o neki tulajdonított szándék
 ha azt érezzük, hogy ránk akarnak tukmálni valamit, vagy csak hízeleg

bumeráng hatás
 kivéve, ha azt közlik, amit hallani szeretnénk (minden nő elhiszi, ha bókolnak neki - )


- újdonság mértéke
o ismert tartalomnál vannak előzetes tapasztalatok – nehezebb a meggyőzés
o újdonságnak számító információt a befogadó nem tudja elhelyezni vonatkoztatási keretben, egyszerűen nincs mihez viszonyítani
jobban ki van szolgáltatva a közlőnek az üzenet megítélésekor


- befogadó önértékelési szintje
o önmagunkról általában másoktól szerzünk megbízható információt, tehát saját magunkra vonatkozó véleményünkben nagyrészt mások véleményére vagyunk utalva
o alacsonyabb önértékelésű személyek jobban ki vannak szolgáltatva a meggyőzési kísérleteknek, így a reklámoknak is, mivel sokkal jobban rászorulnak a külső információra, mint a magasabb önbizalommal rendelkezők

o
racionális ráhatás
 közlés szerkezete (egyszerűbb, rövid témáknál ismételgetés; hosszab komplexebb témáknál a fontos információ a közlés elejére vagy végére kerüljön)
 gondolati felépítés típusai:
• egyoldalú érvelés (csak a saját érveinket sorakoztatjuk fel)
o akkor eredményes, ha nincs kiforrott álláspontja az illetőnek vagy tájékozatlan
• kétoldalú érvelés (saját érvek túlsúlya mellett megjelennek az ellenérvek is)
o akkor eredményes, ha egy ellenkező véleményű egyént akarunk meggyőzni
o olyan, mint a védő-oltás
A meggyőző eszközei
o
emocionális ráhatás
 Ha a közlés emocionális feszültséget vált ki (pl. félelem) a befogadóból, de ezt a feszültséget meg is oldja a végén, akkor a közlés hatása igen erős lesz




I
. A rábeszélőgép vagyis a propaganda:
• Akárhányszor kinyitunk egy újságot vagy hallgatunk rádiót, nézünk televíziót valaki mindig nevelésben részesít bennünket, oktat, kioktat, rábeszél.
• A gyártók elképesztő mennyiségű pénzt költenek arra, hogy rábeszéljenek az árujuk megvételére.
• A befolyásolás nem mindig közvetlen.
• A kommunikátor nagyon gyakran rábeszélővé válik és megváltoztatja a világról és az életről alkotott elképzeléseinket.
• A rábeszélőgép hatása: 1990-ben életfogytiglanra ítéltek egy 17 éves kamaszt, Demetrick James Walkert, aki megölt egy másik 17 éves kamaszt. A gyilkosság oka az volt, hogy szeretett volna egy Nike Air kosárlabdacipőt, amit Michael Jordan is viselt, 125 dollárba került. Ebből a vágyból kifolyólag ölte meg a másik kamaszt.
• Nincs menekvés a hirdetésözön elől: Az USA-ban, ha heti 30 órát töltesz a képernyő előtt akkor 37822 hirdetést kell végignézned és ez csak a televízió által sugározott. Hol marad a rádió illetve az utcán szemünkbe ötlő hirdetőtáblák sokasága.
• A meggyőzés nem érvekkel történik, hanem alapvető emberi érzelmekre ható szimbólumokkal.
Full transcript