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Relation Presse et Journalisme

Projet de Communication EVIAN
by

Marion Brody

on 9 December 2014

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Transcript of Relation Presse et Journalisme

La Communication Institutionnelle:
Exemple d'un communiqué d'Evian
Le travail en amont:
Agence de relation presse
Mise en Place de la Stratégie de Presse
IAE NICE
Mercredi 12 Novembre 2014
M1 MGT
Relation Presse et Journalisme
Une bonne relation de presse: construction et limites
Différence entre
un attaché de presse
et un journaliste
Attaché de presse et journaliste, une relation paradoxale
Le Cheminement de l'information:
de la relation presse au journalisme chez Evian.

Les messages sur lesquels la marque veut communiquer
Outils et méthodes des relations presse
Finalité et Intérêt des Relations Presses
Article dans la presse
Intérêt pour la Marque
Merci de votre attention
Marion Brody
Soraya Dahimene
Carole Pecquet
Océane Sparma
Mention "communiqué de presse" obligatoire

Date de parution du communiqué
Les outils des Relations presse :
- communiqué de presse
- dossier presse
- conférence de presse
(...)

Rédaction du communiqué très réglementée dans le
fond
et la
forme
.
Respect de la charte graphique d'Evian

Titre informatif : compréhension immédiate
Un lien "pour en savoir plus"
Un contact pour approfondir
Paragraphes avec intertitres
Règle des 5W
Présent de l'indicatif
3ème personne du singulier
Clarté du message
Ton neutre et informatif
Score Flesch-Kincaid Reading Ease : 37/100
Image qui apporte une info
+ espace vide
Communication Institutionnelle
ou

Communication
Corporate
Valoriser identité et image
S'appuie sur
valeurs
de l'entreprise
=/=
Communication de
marque
Entreprise promue
et non produits/services
->Précis, clair et direct
->Promotion neutre et objective
->Doit répondre aux questions:
Qui? Quoi? Où? Quand? Comment?

->Respect hiérarchie information
Ciblage Média
Médias = vecteurs d'information
Ciblage = sous quel angle parler de l'information, DOMAINE essentiel:
local
régional
national
internationnal
selon le thème de l'évènement
S'adresser aux bons interlocuteurs:
rédacteur, journaliste, pigiste...
L'Agence ELAN
fait appel à une
agence
pour rédiger ses communiqué de presse

Agence de relation presse
Assurer bonne diffusion informations
Contacts auprès journalistes spécialisés.
Opérations événementielles à destination des journalistes (conférence, voyage de presse)
Pourquoi faire appel à une Agence
Déléguer
Carnet d'adresse
Prestations de qualité
Expertise
Gain de temps
Meilleures relation avec journalistes
Prise d'information & problématique
Stratégie, message
Création et qualification liste presse
Mise en oeuvre des actions
Diffusion outils & veille
Relance journalistes
Suivi des contacts
Bilan + perspectives
Valeurs:
Pureté, Qualité, Confiance, Naturel
M1 MGT - Nov 2014 - IAE Nice
Utilisation du style journalistique :
Importance des relations presse
Pour les entreprises
Pour les journalistes
Pour le public ciblé
Pour construire une bonne relation presse...
Le site internet:
Intermédiaire entre journaliste et attaché de presse
Se renseigner sur les journalistes
Rester patient
Maintenir une relation professionnelle
Journalistes déclarant se sentir "harcelés"
20% Français
23% Anglais
24% Allemands
Transmettre et ancrer ses valeurs
Source jeunesse
Bon pour la santé à tout age
Naturalité
Pureté
Faire parler d'elle, se faire connaître
Prolongement de la communication
Amplification de l'impact
Réelle relation de confiance
Relation paradoxale
Vers une digitalisation des relations presse..
Objectif affectif, faire aimer et comprendre
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