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Características y elementos del texto publicitario

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Fabián Fuentealba Urzúa

on 13 May 2014

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Transcript of Características y elementos del texto publicitario

Elementos del texto publicitario
-
Imagen o icono
: es una figura, fotografía, dibujo (audio y/o video) que sirve para expresar gráficamente una idea.

-
Titulares, encabezados, entradas o leads
: son oraciones o frases e incluso palabras que aparecen con distintos tamaños, formas y colores en el anuncio y que buscan llamar la atención del oyente.
-
Subtitulares
: Complementan el llamado de atención y refuerzan el efecto que producen los encabezados. A veces no aparecen en el anuncio ya que no siempre resultan pertinentes.
-
Texto
: es el eje del anuncio y puede ser de 3 tipos: descriptivo, expositivo y narrativo. El lenguaje debe ser seleccionado con eficacia
ya que este componente ocupa la mayor cantidad de palabras en el anuncio.
Características generales del texto publicitario
Como la finalidad del texto publicitario es generar una respuesta positiva en el receptor (en este caso, consumir un producto), todos sus elementos deben ir en pos de llamar su atención. Para esto se vale de diversos recursos publicitarios.
Lenguaje en el texto publicitario
- Uso del imperativo.
- Enunciar desde la persona del receptor.
- Reiteraciones.
- Figuras literarias.
Publicidad
La publicidad constituye la acción de informar, de entregar conocimientos acerca de las cualidades de algún producto y su idea asociada, las cuales estarán dispuestas de tal manera que responderán al objetivo de persuadir que el producto es indispensable, por tanto, se debe comprar.
Características y elementos del texto publicitario
Recursos publicitarios
- Imagen favorable del receptor.
- Evocan ambientes naturales y de prestigio.
- Sentimientos positivos.
- Comportamientos prohibidos y arriesgados.
- Estadísticas y estudios.
- Procedimientos literarios.
- Uso de estereotipos.
En la publicidad, existe un tipo de comunicación específico, que se aleja del aspecto expositivo, para poner el énfasis en
la función poética del lenguaje. Es decir, por un lado tenemos que se informa sobre
algo, pero la importancia del mensaje no radica en la información misma, sino en cómo
entrega la información y en lo que provocará en el lector/consumidor,
-
Epígrafe
: Es un comentario, cita u oración breve que suele colocarse al final de la imagen, pagina o al término del anuncio publicitario en televisión o radio que apoya al mensaje.
-
Blow outs
: Su significado literal es “elemento sobresaliente”. Corresponde a información extra pero detallada (por ejemplo el bajo precio o la calidad superior de un producto) equivalente al entrecomillado o el paréntesis.
Slogan o lema: Literalmente significa “grito de batalla”. El slogan debe simbolizar el producto o servicio que está en venta en su totalidad. Para cumplir tal labor, el lema debe contener rapidez y exactitud, es decir, debe ser una frase corta, eficiente y fácil de recordar.
Logotipo: es el símbolo, la forma gráfica, la marca que da identidad a la empresa, servicio o producto promocionado y al igual que el slogan tiene que perdurar en el tiempo, por lo que debe ser fácil de recordar.
Observa los siguientes afiches e indica qué elementos del texto publicitario contienen
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