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Pull and Bear

Realizado por Marta Camps Rodríguez, Itziar Fuentes Azpitarte, Carlota Bistuer y Marta Cobos Verdasco
by

marta camps rodriguez

on 14 November 2013

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Transcript of Pull and Bear

POSICIONAMIENTO SEGMENTACIÓN DIFERENCIACIÓN 1. Jóvenes
Poco presupuesto Juvenil + Informal+ Precios Bajos 10. ELEMENTOS MERCHANDISING ONLINE música campañas vídeo promo diseño e imagen dinamismo MK: ok! OFFLINE música no comercial decorados básicos MK: ok! 11. LINEALES ONLINE OFFLINE 2 secciones presentación: horizontal
vertical productos compra por impulso 16 apartados calzado
lookbook
campaña
idioma
(...) facilidad - búsqueda avanzada estrategia de MK: productos recomendados 12. REFERENCIACIÓN Y PRECIO ONLINE OFFLINE TODOS productos novedades productos NO segmentados por precios precios de prestigio NO todos los productos caos Productos BIEN! segmentados por precio precios de prestigio 4. SEGMENTACIÓN TIENDA JUAN FRAN 23 años
electricista
Alcorcón presumido MIRIAM 20 años
estudiante veterinaria
metro Puerta del Ángel
"muchas cosas a poco precio" MARÍA ELENA Ecuatoriana
24 años
Segovia
estilo casual 5. COMPETENCIA TIENDA 6. EXTERIOR TIENDA Entradas moda mujer moda hombre Expositores calzado cartel precio discretos Entrada amplia y abierta Escaparate 2. ESTRATEGIAS OFFLINE ONLINE FUSIÓN ACCIONES
MK 792 tiendas mundo 56 países 278 España 16 Madrid Redes sociales 5 Idiomas en pg oficial guía de compra política nuevas colecciones campañas eventos online + offline la Coruña INTERACTIVIDAD! 1. Pantalla interactiva 2. Habitación 2.0 3. ENTORNO: CENTRO COMERCIAL PPE. PÍO Conexión transporte público Vida en el centro comercial 7. DISTRIBUCIÓN TIENDA 8. DISTRIBUCIÓN DEL ESPACIO EN LA TIENDA ONLINE OFFLINE PRÍNCIPE PÍO Nueva colección Decoración especial vaqueros Descuentos marcados con carteles rojos Secciones poco diferenciadas Itinerarios Dos entradas (mujer y hombre) Cajas al fondo de la tienda y circulación libre Online Mejor diferenciado Aplicación para teléfono móvil
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