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MUZE

音樂專輯設計雜誌行銷企劃
by

葦玲 戴

on 21 April 2013

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Transcript of MUZE

MUZE 指導老師:王惠姿老師
組員:戴葦玲
蕭雅卿
陳緯真
鍾瑜君
楊佳翰 壹、個案研究分析 音樂專輯設計雜誌行銷企劃 1、公司介紹 貳、設計類專輯雜誌消費者分析 目標消費者: SWOT分析 銷售目標對象
1.新事物接受度高的人口

2.對音樂專輯設計有興趣者

3.想要了解近代專輯設計趨勢者

4.對專輯設計有高度敏度者

5.對支持設計、喜愛雜誌編輯者 2、雜誌介紹 MUZE是台灣第一本以專輯封面為導向的雜誌,發行於2013年6月1日。
這類型專經營、報導封面設計相關訊息。 MUZE公司長期與金曲單位合作,邀請年度入圍及得獎人的作品參展,舉辦了年度封面設計展,加以描述了設計師與作品結合歌手三者的關係 一、STP分析 1.學生族群 年齡:16-22。大都會型的高中生和大學生。
消費力:高中生月零用錢約NT$1000-3000、
大學生月平均NT$5000-8000。
生活型態:對於流行音樂有濃厚興趣,開始成為品牌的入門生,也開始出沒各大書店,流行商圈。 2.上班族 年齡:23-35。自主性強的都會男性、女性。
消費力:單筆刷卡消費金額平均是NT$1500。
消費佔比:旅遊/ 教育機構 / 商業經營店 / 設計公司 / 服飾 / 美容保養。
生活型態:有消費慾望與能力者、對編輯設計有興趣者、音樂專輯公司或私人設計室、教育機構。追求品味,品牌認同度高。 優勢Strengths W 劣勢Weaknesses 機會Opportunities O T S 4P Place Promote Price Product MUZE 參、市調 專為音樂雜誌編輯設計的商品,
為了讓大眾更加以了解設計師.
作品與台灣音樂發展。 本音樂專輯雜誌運用了消費者
偏愛奇數的心理定價,將品價
格定價為249元,給消費者一
種較便宜的感覺。 一、踏入校園
二、網路行銷
三、展覽行銷
四、卡紅積點兌換
五、書局販賣 一、展覽廣告刺激雜誌的銷售
二、降價優惠與贈品
三、公共關係 1、專業雜誌品質,平民化價格
2、雜誌容不斷更新現代潮流
3、結合個現代音樂專輯大師作品
4、探訪設計大師的想法 1、以年刊的方式會讓消費者缺乏讀
2、廣告甚少
3、具有季節性,鋒潮時期太短
4、網站管理欠缺 1、在市場尚未有上架雜誌,
具有一定的成長空間
2、設計趨勢風行
3、穩定的消費市場 威脅Threats 1、設計專業雜誌都以月
刊的方式
2、年刊比較少人會注意
3、未有大眾的支持度 Segment 市場區隔

Target 市場選擇

Position 市場定位 捌、行銷策略分析 三、商品定位 二、行銷目的及策略 增加雜誌的曝光率


利用展場優勢與其他系列講座 介紹音樂專輯的作品與設計師,讓大眾可以了解設計工作者的實際其況 3、理念 年年歌手不斷推出新專輯,在台灣的消費市場上,有無比的影響力,而在市場上,尚未出現過此雜誌更使的我們想做此類型雜誌,專輯封面設計。

專輯包裝為專輯精神與概念的另一種延伸跟訴,音樂是聽覺,包裝和歌詞本設計應該做為專輯的另一種聲音,視覺,來讓「專輯的概念」傳達。 肆、雜誌表現形式 陸、展場規劃 將設計的元素、色彩、照明、原材料簡化到最少的程度
通常非常含蓄,往往能達到以少勝多 簡約風格 名稱:MUZE
副標:看音樂,聽設計
摘要:音樂專輯設計師探討
尺寸:26*20.5
紙材:海報紙
總頁數:56頁
廣告頁數:18頁(1/3)
裝訂:騎馬訂 風格參考書籍:

【The big issue雜誌】 【聶永真相關書籍】 乾淨留白美,留給文字舒適的呼吸空間 簡 風格 【誠品】 【M UJI 無印良品】 【IKEA 】 簡約、自在、生活的概念 「將人文、藝術與創意融入生活」 簡單有設計感又平價的商品 設計超過半數的誠品室設計師「陳瑞憲」 「簡約與留白」 1.市面上並沒有專為專輯封面設計作的雜誌
2.設計的書大多偏向空間跟工業類
3.音樂類雜誌都偏向明星的採訪跟音樂排行榜
4.對包裝或專輯封面幾乎沒有專門的類別 總結:我們是獨樹一格。 我們的雜誌跨了兩個族群,分別是設計跟音樂。
a、設計的分類本身就很多(視覺、建築、工業、插畫) ,我們想讓對封面包裝有興趣的人,能透過我們的雜誌了解台灣目前的流行趨勢,不只是在學學生的學習,還有設計工作者跟有興趣的民眾,也希望透過一個展覽跟雜誌的介紹能讓更多人關注這一類的設計。

b、音樂的雜誌在台灣大多分成幾類(流行、古典、英美、日韓) ,這些雜誌都是針對歌手本身跟某一時段性的流行及排行榜,對封面的設計都不會多作介紹,但一個封面就代表了一張專輯,民眾可能是因為歌手而買專輯,但專輯本身的設計也是一大賣點,在大家都是視覺性動物的現今社會,我們的雜誌就是想讓大眾了解一張專輯的完成是需要辛苦的設計師的。 我們的展覽是集結了一年在台灣有出色封面設計的設計師,以有入圍或得獎的作品為主軸,介紹個設計師的理念和設計趨勢,年一次的展覽 ,只要是對這方面有興趣的民眾都能參觀,而展覽後所發行的雜誌則是給想更了解的族群購買,雜誌也有其他展覽的宣傳跟比賽資訊,可以供設計方面的學生作為參考,就像是新一代設計展一樣,提供所有對設計有興趣的人一個學習和分享的地方。 伍、大綱 創刊號-雜誌設計師 (參考自第23屆流行音樂金曲獎-最佳專輯包裝獎) •入圍設計師/聶永真

•入圍作品/你在看我嗎(預購隱藏版)

•報名單位/金牌大風音樂文化股份有限公司 •入圍設計師/賴佳韋

•入圍作品/受寵若驚

•報名單位/福茂唱片音樂股份有限公司

•入圍設計師/魏 籽

•入圍作品/Ken Ohtake & Friends(大竹研與朋友)
I Must Have Been There(似曾至此)

•報名單位/大大樹音樂圖像有限公司 •入圍設計師/蕭青陽(蕭青陽工作室)

•入圍作品/After 75 Years

•報名單位/種子音樂有限公司 •入圍設計師/林小乙

•入圍作品/4-6 pm

•報名單位/亞神音樂樂股份有限公司 •入圍設計師/陳政守 Mori Chen(守工異)

•入圍作品/驚嘆號(限量USB版)

•報名單位/杰威爾音樂有限公司 柒、展覽介紹 為響應2013台灣設計展活動,以「看音樂,聽設計」為宗旨,強調音樂專輯封面設計與人才培育的發展及成就;並藉由此策展活動,邀集金曲獎入圍音樂專輯封面設計師作品,研議「經典專輯平面」策展之主題容、參展對象、展出形態與發行作品專集等事項之構想與作法。 其它設計年刊價位參考 1. 女性時尚流行情報2013春夏完全版:米蘭紐約
定價:715元

2.Culture YEARBOOK/2013(年刊) 定價:730元


3. OZ Graphix #8 定價:1060元

4. COLLECTION YEARLY REVIEW 2012
定價:1100元

5.台灣文學年鑑
定價:450元 攝影 Joba Dore
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