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áreas y aspectos que puede cubrir la investigación de mercad

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Andrea Escobar

on 4 February 2015

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Transcript of áreas y aspectos que puede cubrir la investigación de mercad

Estudios sobre el producto

Estudios sobre el mercado

Estudios sobre el precio

Estudios sobre la distribución

Estudios sobre la publicidad
Estudios sobre el mercado
- Cuantificación del mercado:
número de elementos, clientes potenciales que forman el mercado, capacidad de compra y gasto medio del cliente por producía

- Participación por marcas:
como distribuyen las compras

- Análisis de la competencia

- Mercado potencial:
diferencia entre la capacidad de compra total de los elementos que integran el mercado y las ventas totales que están efectuando tas empresas que actúan en ese mercado.

- Seleccionar la mejor localización

Estudios sobre el precio
Las compañías deben identificar hasta cuanto está dispuesto el consumidor a gastar en un cierto producto o servicio.
Razones para el estudio
• Determinación del precio final
• Identificación de los precios de la competencia
• Valoración del producto/servicio por parte del consumidor.
• Precios en términos de aceptabilidad
• Efectos de las modificaciones en precios

Estudio sobre distribución
Los clientes acuden generalmente a establecimientos a comprar solo determinada clase de bienes y servicios.
Estudios sobre el producto
Invertir en el desarrollo de nuevos productos o servicios
Posicionamiento del producto y servicio,
Identificación de posibilidades de reposicionamiento.
áreas y aspectos que puede cubrir la investigación de mercados
Las empresas necesitan conocer sus cifras de negocios por canal, cuotas de mercado, en uno o varios territorios, rotación de existencias y los costes de los canales empleados

Datos sobre los competidores

Localización de los puntos de ventas, identificación de áreas comerciales y áreas de influencia

Estudios para conocer la imagen de los establecimientos comerciales elegir el posicionamiento más adecuado.

Estudios sobre el Comportamiento y actitudes de la distribución.

Publicidad en el punto de venta

Estudios sobre publicidad
• Efectividad publicitaria: Pretest publicitario, postest de campañas

• Seguimiento (tracking) de la publicidad

• Efectividad promocional

• Eficacia publicitaria: nivel de recuerdo de la campaña

• Audiencia de medios y soportes

• Compresión de los mensajes
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