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A Pesquisa Norte-Americana – Mass Communication Research

Aula de Teorias da Comunicação
by

Luzan Beiriz

on 10 October 2012

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Transcript of A Pesquisa Norte-Americana – Mass Communication Research

Variedades de Correntes: A Pesquisa Norte-Americana – Mass Communication Research

Woll, Lasswel, Lazarsfel, Lewin, Hovlan, Schramm, Wolf e Mattelart Notes Place your own picture
behind this frame! Double click to crop it if necessary San Francisco Budapest Important
Details (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by Franco Folini on Flickr (cc) photo by jimmyharris on Flickr Stockholm (cc) photo by Metro Centric on Flickr 1. Teoria Hipodérmica Assets map details doodles notes outlook photo frame EUA dos anos 20 aos 60

A pesquisa se processa a partir da demanda pragmática, mais política do que científica. Características:

1. Orientação empirista privilegiando a dimensão quantitativa;

2. Pragmática, mais política do que científica;

3. Volta-se prioritariamente para a comunicação midiática.

Enfoque dos estudos:

- Os que se preocupam com os efeitos da comunicação;

- Os que buscam estabelecer suas funções;

- Os que buscam dar conta da natureza do processo comunicativo com seus elementos internos. O efeito sobre cada individuo das mensagens veiculadas pelos MCM.

Hipodérmica – (estímulo e resposta) Wolf e Mattelart:

Sobre efeitos de campanhas políticas e propagandas;

Baseadas nas teorias da sociedade de massa (uma multidão onde os indivíduos estão isolados física e psicologicamente) e nas teorias behavioristas (ação humana como resposta a estimulo - A finalidade da Psicologia seria, então, prever e controlar o comportamento de todo e qualquer indivíduo). Teoria
Hipodérmica Teoria dos
Efeitos
Limitados Teoria
Funcionalista Teoria Matemática
da Comunicação Características dessa corrente:

Os meios são vistos como onipotente;

Os indivíduos são vistos como passivos. A partir dos anos 40:

Investigações empíricas – experimentais:

Entre a ação dos meios e os efeitos, atuam uma série de efeitos psicológicos;

A predisposição a determinado tipo de meio;

As diferentes capacidades de memorização;

A pessoa é controlada – Propaganda – A dimensão subjetiva de escolha é reduzida. 2. Teoria dos Efeitos Limitados Mediação entre indivíduo e MCM enfatizando o processo indireto de influencia em que as dinâmicas sociais se interseccionam com os processos comunicativos. Essa teoria é composta de duas correntes: a) Estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo de comunicação;

b) Pesquisas sobre a mediação social que caracteriza o consumo: a percepção de que a eficácia dos mass media só é susceptível de ser analisada no contexto social em que funcionam. Teoria Funcionalista (Lasswel) Aborda a relação
existente entre indivíduos,
sociedade e MCM, enfatizando não os efeitos, mas as funções dos MCM
na sociedade. 1.1 Funções exercidas pela comunicação de massa na sociedade;

1.2 Relações entre indivíduos, sociedade e meios de comunicação;

1.3 Toma como estrutura o organismo, composto de partes, cumpre o seu papel e gera o todo;

1.4 Funções e disfunções do meio.Modelo de Problematização – Quem? Diz o quê? Em que canal? Para quem? Com que efeito? Qualquer uma dessas variantes pode tornar-se setor específico de pesquisa. 4. Teoria Matemática
da Comunicação (Shannon e (Weaver) Sistematização do processo comunicativo a partir de uma perspectiva técnica quantitativa. Características:

Seleciona uma mensagem desejada a partir de um conjunto de mensagens possíveis;

A complexidade em oposição à simplicidade;

A acumulação do conhecimento em oposição a racionalização;

Utilização de logaritimos num estudo puramente matemático e quantitativo;

Transmissão de mensagens através de canais mecânicos e o objetivo é medir a quantidade de informação possível de se transmitir por um canal a fim de evitar distorções nesse processo.
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