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Curso de Adwords 2014

Clase 1 Bios lunes 4 de nov 2013
by

Andrea Cardozo

on 9 March 2015

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Transcript of Curso de Adwords 2014

BUSCADORES
Los buscadores se han convertido en la principal ventana a los contenidos de Internet. La gran mayoría de los consumidores realiza búsquedas en la Red para conseguir información sobre productos o servicios.
El marketing en buscadores se divide en dos categorías principales.
SEO o SEM
Mayores posibilidades de segmentación.
Resultados en corto tiempo.
Es posible utilizar múltiples formatos y publicitarios mensajes de comunicación.
Control de publicación de los anuncios (Días y horas), es posible excluir términos con los cuales no quiere relacionar su marca.
Pago sobre resultados
Segmentación limitada.
Se requiere de mayor tiempo para lograr resultados.
Limitada posibilidad de utilizar múltiples formatos publicitarios y mensajes de comunicación.
No hay posibilidad de controlar la publicación de los anuncios.

GOOGLE ADWORDS
Es la herramienta y el programa publicitario de Google que permite crear anuncios que aparecen entre los resultados de búsqueda naturales. Esta pequeña pieza de publicidad contiene palabras claves relacionadas con su producto o servicio y generando un click en el aviso por más información.

RED DE BÚSQUEDA
Los anuncios podrán mostrarse en los primeros tres resultados de búsqueda de Google como anuncios patrocinados o a la derecha de los resultados de búsqueda cuando el usuario ingrese una palabra clave definida para la campaña.

VENTAJAS DE ADWORDS
SISTEMA DE PUJAS
El programa AdWords se basa en el concepto de puja dinámica.

Varios anunciantes pujan por las mismas palabras clave, y cada uno establece el precio máximo que quiere pagar por cada clic recibido de un usuario. Este precio máximo también se denomina oferta de puja máxima o CPC máximo y es uno de los factores que determina la posición del anuncio, aunque, no es el único.

No existe una cantidad preestablecida para publicar anuncios en Google: desde un dólar los anunciantes pueden mostrar sus enlaces patrocinados.


CONCORDANCIAS

Curso de Marketing online

Consultas contactoclickme@gmail.com

¿qué es?
¿ Dònde?
¿A quién?
Bibliografía utilizada en esta presentación.
Manual de Marketing Online Vol.3 red.es
Manual oficial de Google Adwords Curso de Iniciación a Google Adwords - © 2010. Google Inc.

¿Quién da más?
Palabras claves
¿Cómo funciona?
MUCHAS GRACIAS
STADÍSTICAS URUGUAYAS
BUSCADOR


Se refiere a los ENLACES PATROCINADOS que promocionan un sitio web en motores de búsqueda como Google, mediante la inversión que se usa en herramientas como AdWords u otros medios como la colocación de anuncios en sitios webs o blogs muy visitados.

El marketing de buscadores es CONTROLABLE Y MEDIBLE.
Decide lo que quiere gastar, qué palabras y la página a la que quiere que sus anuncios apunten.

La tarea del profesional SEM consiste en IDENTIFICAR ANALIZAR LAS PALABRAS CLAVES Y TÈRMINOS MÁS BUSCADOR POR LOS USUARIOS para así PLANIFICAR Y EJECUTAR campañas publicitarias EVALUAR RESULTADOS.
SIGNIFICADO DE SEM Search Engine Marketing

SIGNIFICADO DE SEO Search Engine Optimization
PALABRAS CLAVES
INTRODUCCIÓN AL CURSO
INTRODUCCIÓN AL CURSO
INTRODUCCIÓN AL CURSO
INTRODUCCIÓN AL CURSO
INTRODUCCIÓN AL CURSO
Curso Google Adwords y Estrategias Online
BIOS 2014
ANUNCIO
¿Cuáles serían los términos de búsqueda?

TÍTULO
2DA LINEA
3ERA LINEA
URL VISIBLE
URL NO VISIBLE

ANUNCIO
CPC CPM CPA CPV
CPA - El seguimiento de conversiones ayuda a:
Identificar mejor el rendimiento de las palabras clave y de los anuncios.
• Aumentar los beneficios.
• Tomar decisiones basadas en datos reales.
• Hacer uso de otras aplicaciones de Google que utilizan la herramienta
de seguimiento de conversiones para su funcionamiento.

POSICIÓN DEL ANUNCIO

AdWords decide qué posición ocuparán los anuncios en función de dos factores principales:
La oferta de CPC máximo: Cuanto mayor sea la puja de un anuncio, mejor posicionado estará.

Nivel de Calidad: Cuanto mayor sea el nivel de calidad del anuncio, menor será el precio por aparecer en la página de resultados de búsqueda y mejor será la posición del anuncio

El nivel de calidad para el ranking del anuncio viene determinado por:
El porcentaje de clics (CTR) histórico del anuncio y la palabra clave.

CTR = clics / impresiones x 100.



¿CÓMO SE ACTIVA TU ANUNCIO?
Se activa por palabras clave son palabras o frases que se eligen.

Por ejemplo, si se dedica al envío de flores naturales, podría usar la palabra clave "envío de flores frescas" en su campaña de AdWords.

Cuando alguien busque en Google la frase "envío de flores frescas" o un término similar, su anuncio podría aparecer junto a los resultados de la búsqueda con Google.

Sugerencia

CREAR lista de palabras clave relevantes para su producto o servicio.
Asegurarse que sean específicas en vez de generales (por ejemplo, "envío de flores frescas" en lugar de "flores" solamente). De esta manera puede mostrar el anuncio a las personas más interesadas en su producto o servicio.


Esto MEJORA el RENDIMIENTO DE SU ANUNCIO y APROVECHARÁ mejor su INVERSIÓN en publicidad.

LA RED DE DISPLAY ¿Qué es?

Un conjunto de más de un millón de sitios web, videos y aplicaciones en los que pueden aparecer sus anuncios.

La Red de Display (antes conocida como Red de contenido) forma parte de la Red de Google, que es el nombre que les damos a todas las páginas web donde pueden publicarse los anuncios de AdWords, incluidos los resultados de la Búsqueda de Google y otras partes de la Red de búsqueda.

Estos sitios se denominan "ubicaciones".

Google puede determinar automáticamente dónde aparecerá su anuncio, al hacer coincidir sus palabras clave con sitios web y otras ubicaciones, como aplicaciones para celulares, cuando sus palabras clave estén relacionadas con el contenido de los sitios.

También puede orientar anuncios a determinados sitios " Ubicaciones Gestionadas", a páginas sobre temas específicos o a grupos demográficos, entre otros.






NIVEL DE CALIDAD EN LAS REDES

Su oferta y el Nivel de calidad pueden funcionar de forma levemente diferente en los distintos tipos de campañas. Aquí le presentamos algunos ejemplos para ilustrarlo.






RANKING DEL ANUNCIO
El ranking del anuncio determina la posición del anuncio, es decir, en qué lugar de la página aparecen los anuncios en relación con otros anuncios.

Los componentes principales del ranking del anuncio son sus ofertas y la calidad de sus anuncios, palabras clave y sitio web, de acuerdo con lo que llamamos Nivel de calidad.


NO SOLO INFLUYE LA OFERTA
Aunque la competencia tenga ofertas más altas que la suya, aún así, podrá obtener una posición superior a un precio más bajo con palabras clave, anuncios y extensiones muy relevantes

RECALCULANDO….El ranking de su anuncio se vuelve a calcular cada vez que su anuncio puede publicarse. Por lo tanto, la posición de su anuncio puede variar según la competencia en ese momento.

 POSICIÓN DEL ANUNCIO
A mayor NIVEL DE CALIDAD mejor posición de anuncio

En pocas palabras, un Nivel de calidad más alto genera costos más bajos y mejores posiciones del anuncio.

Los anuncios relevantes suelen obtener más clics, publicarse en una posición superior y brindarle más éxito.

FUNDAMENTAL SABER que la calidad y la relevancia de sus palabras clave, sus páginas de destino y su anuncio son tan importantes para el ranking del anuncio como el importe que está dispuesto a invertir.
A más CTR, más parecido entre búsqueda y anuncio, y más similitud entre la búsqueda y la URL de destino del anuncio, mayor nivel de calidad.


Mayor nivel de calidad = Mejor posición + Menor coste por clic
3
SEGMENTACIÓN
3
EXTENSIONES DE ANUNCIO
Las extensiones de anuncio nos permiten incluir datos relevantes en los anuncios, a modo de ampliaciones de su alcance inicial.
CREACIÓN DE ANUNCIO
Incluir las palabras clave dentro del texto del anuncio incrementará su porcentaje de clics de forma notable.
Los anuncios tienen que ser descriptivos y la URL de destino tiene que ser la parte de nuestra web donde el usuario encuentre directamente lo que está buscando.
Incluir textos promocionales, llamadas a la acción y ofertas mejorará el rendimiento.
CREACIÓN DE PALABRAS CLAVES
Al añadir palabras clave, el sistema nos irá haciendo sugerencias sobre palabras clave relacionadas con las que ya hemos escrito. De esta manera podemos hacernos a la idea de qué palabras clave añadir para generar más tráfico.
PLANIFICADOR PALABRA CLAVE
ESTRUCTURA CAMPAÑA ADWORDS
Cada campaña habrá que determinar un presupuesto y los ajustes de orientación geográfica y por idioma.
MÁXIMO 25 campañas por cuenta



MÁXIMO de 100 grupos de anuncio
Listados de palabras clave asociados a uno o varios textos de anuncio

En una misma cuenta se podrán tener varias campañas orientadas a países e idiomas diferentes, con distintos presupuestos y con anuncios y listados de palabras clave independientes.



ANUNCIO
QUÈ SIGNIFICA TENER BUEN NIVEL DE CALIDAD

El nivel de calidad es un valor de escala 1 al 10 que mide de la relevancia de un
anuncio respecto a una palabra clave determinada. El Nivel de calidad se calcula cada vez que una palabra clave coincide con la búsqueda de un usuario.


El factor de calidad es una métrica crítica a tener en cuenta puesto que es
responsable directo del ranking que tengamos respecto a nuestra competencia y
del coste que nos cueste cada clic.

Tener un Nivel de calidad alto significa que nuestros sistemas consideran que sus anuncios, sus palabras clave y su página de destino son relevantes y útiles para el usuario que está buscando su anuncio.

ANUNCIOS RELEVANTES
El CALL TO ACTION es una forma de sugerencia o petición que genera una acción inmediata relevante en los anuncios.
RED DE BÚSQUEDA
INICIO ADWORDS
GRUPO DE ANUNCIOS

Después de crear nuestra campaña, nos aparecerá el diálogo para crear un nuevo grupo de anuncios.
lA OPTIMIZACIÓN es el proceso de ajuste de algunas partes de la cuenta para mejorar la efectividad de los anuncios de Adwords.


Consiste en ajustar : Campañas
Grupos de anuncios
Palabras claves y sitios web
Página de destino.
Organizar campañas por tema.
Orientar campañas a las ubicaciones y lugares e idiomas adecuados.
orientados por tema
Editar presupuesto diario.
Optimizar por dispositivo.

Crear anuncios orientados por tema
Inclurir palabras claves en el texto del anuncio.
Realizar diferentes anuncios
Utilizar frases interactivas y llamados de acción.

Elegir las diferentes concordancias
Y probarlas condicionándolas al nivel de calidad.
Cambiar ofertas de CPC y CPM
Utilizar las herramientas de palabras claves para encontrar palabras relevantes.

OPTIMIZACIÓN
OPTIMIZACIÓN
OPTIMIZACIÓN
Elegir las páginas de destinos por anuncio.
Editar página web para lograr tráfico relevantes asociado al contenido:
a palabras claves, detalles de producto.

OPTIMIZACIÓN
OPTIMIZACIÓN
Hay que optimizar permanentemente estos 4 para lograr llegar a nuestro público objetivos y lograr buenos resultados.


OPTIMIZACIÓN
¿Cuáles son los países y las ciudades que mejor desempeño obtuvieron con las campañas realizadas?

¿Qué palabras claves ofrecen mejores desempeños?

¿En qué ubicación de la red de display se publican más anuncios?

¿Cuál es la posición más rentable de mis anuncios?

¿Cuál es el anuncio que generó un mejor CTR?

¿Cuál /es es la palabra clave que generó mejores clics?

¿Con qué palabras no queremos que se active nuestro anuncio?

¿ Tengo mis palabras claves con un nivel de calidad mayor a 7?

¿Eliminé mis palabras claves que generan muchas impresiones pero ningún clic?

¿Qué página de destinos tiene mejor desempeño?

¿Genere extensiones de anuncios?



OPTIMIZACIÓN
Preguntas a realizarse
¿QUÉ SON LOS ANUNCIOS DE CPM?

CPM, significa "coste por cada mil impresiones". Las ofertas de CPM significan que usted paga según la cantidad de impresiones (cantidad de veces que su anuncio aparece) que recibe en la Red de Display de Google.

• Las ofertas de CPM se encuentran disponibles para campañas orientadas solo a la Red de Display, no a la búsqueda de Google ni a la Red de búsqueda.

• CPM significa costo por cada mil impresiones, de modo que paga por cada grupo de mil visitas que recibe su anuncio. Usted establece ofertas de CPM para indicarle a Google cuánto está dispuesto a pagar por ese grupo de impresiones.

• Las ofertas de CPM son más adecuadas para los anunciantes que tienen el objetivo de hacer conocer su marca. En el caso de los anunciantes cuyo objetivo principal son las ventas o el tráfico del sitio web, las ofertas de CPC (paga por cada clic en su anuncio) podrían ser una mejor opción.

• Usted establece la oferta de CPM máximo (o "CPM máx.") como el importe más alto que está dispuesto a pagar por 1.000 visitas que recibe su anuncio

• Los anuncios de CPM pueden ser tanto gráficos como de texto.

RED DE DISPLAY O CONTENIDO
¿QUÉ ES LA ORIENTACIÓN CONTEXTUAL?
La orientación contextual es uno de los métodos que puede usar para publicar sus anuncios en sitios y páginas web de la Red de Display de Google. Este método utiliza las palabras clave y los temas que eligió para hacer coincidir sus anuncios con sitios relevantes.

Nuestro sistema analiza el contenido de todas las páginas web o URL de la Red de Display y considera los siguientes factores:

texto;
idioma;
estructura de vínculos;
estructura de la página.
A partir de este análisis, se determina el tema principal de cada página web.

POR PALABRA CLAVE
Cuando su palabra clave coincide con el concepto o el tema principal de una página web, el anuncio se puede mostrar en dicha página. Esto también se conoce como
ubicación automática
. Son varios los factores que ayudan a determinar si su anuncio se mostrará en esa página, como la orientación por idioma y por ubicación, así como el historial de navegación reciente de la persona que ve su anuncio.

POR TEMA
Cuando el tema que eligió coincide con la idea principal de una página web específica, el anuncio puede publicarse en ella. Son varios los factores que ayudan a determinar si el anuncio se mostrará en la página (por ejemplo, la orientación por idioma y por ubicación).

UBICACIÓN POR SITIO WEB
Ubicación gestionada dirigida a un sitio que este asociado con la red de google.
RED DE DISPLAY O CONTENIDO
PLANIFICADOR DE RED DE DISPLAY
Ad Planner de la Red de Display de Google le ayuda a identificar las ubicaciones de anuncio que tienen probabilidades de atraer a su público objetivo.
POR UBICACIÓN
PALABRA CLAVE
INTERESES
TEMAS
https://adwords.google.es/‎
POSICIÓN DEL ANUNCIO
Para publicar sus anuncios en la Red de Display, debe usar uno de los siguientes tipos de campaña:
"Redes de Búsqueda y Display - Todas las funciones"
"Solo para la Red de Display - Todas las funciones"
"Solo para la Red de Display - Aplicaciones para móviles"
"Solo para la Red de Display - Remarketing"

CPC REAL
Red de búsqueda _ se oferta por CPC - CPA
red de Display _ Se oferta por CPC - CPM -CPA
SEO -MEJORA LA POSICIÓN DE UN SITIO WEB, en resultados orgánicos (gratuitos) de buscadores como Google, Yahoo y Bing.

Consecuencia tiende a aumentar las visitas que un sitio web recibe.

La optimización SEO incluye los procesos de:

1
.
Analizar, descubrir y solucionar los problemas técnicos de un sitio web, para que los motores de búsqueda lo indexen correctamente.

2.
Lograr enlaces desde otros sitios web, a fin de contar con enlaces entrantes a los que Google da cierto valor. Publicación de artículos en sitios web de terceros o los comentarios que se dejan en otros blogs suelen ser importantes, siempre que la dirección del sitio web propio sea mostrada.

3
. Identificar las páginas más importantes de nuestro sitio y mejorar ejemplo el título, palabras claves en el contenido, etc.

SEM
SEO
SEM
SEO
INTRODUCCIÓN AL CURSO
Cuando el usuario encuentra un anuncio que le interesa hace clic en él y accede directamente al sitio web del anunciante, donde puede informarse sobre el producto o servicio, e incluso realizar una compra si la página web del anunciante así lo permite.
a nivel del
¿CÓMO FUNCIONA?
LOCALIZACIÓN
¿Dónde estoy?
Introducción Seo y Sem
Introducción a Adwords
Redes y ubicaciones
Funcionamiento de Adwords
Ventajas de Adwords
Nivel de Calidad
Vista preliminar Anuncios
Localización

SUMARIO
PRESUPUESTO
OFERTAS
Cpc Automático

Las pujas CPC automáticas son aquellas administradas por el sistema de manera automática. Se deja que adwords tome la decisión de cual será el coste por clic que asignará a cada palabra clave antes de cada subasta.
Es bueno para aquellas personas que no puedan dedicarle mucho tiempo para administrar.

TIPS si se hace esto se debe poner un costo máximo de CPC a las palabras claves debido a que se nos puede ir todo el presupuesto muy rápido debido a las bajas y subas en la subasta.

Cpc Manual nosotros tomamos el control de los costos por click. Designamos el costo por click de cada palabra claves.
Tips es importante añadir la columna de Oferta de la parte superior y primera hoja para poder saber cuàl es el costo por click para siempre salir en los primeros lugares o en la página.

Para registrarme en mi centro de clientes
http://www.google.com/intl/es-419/adwords/myclientcenter/

Todos los términos precedidos del signo + aparecerán en la búsqueda del cliente potencial escritos exactamente igual o con una ligera variación.
Estas variaciones abarcan errores ortográficos, variaciones ortográficas, forma singular/plural, abreviaturas y acrónimos, y palabras con una raíz común (como "libro" y "librería").
Asegúrese de que no haya espacios entre el símbolo más (+) y las palabras modificadas, pero deje espacios entre las palabras. Uso correcto: +zapatos +formales. Uso incorrecto: +zapatos+formales. Uso incorrecto: + calzado + piel.
¿Qué es?
Full transcript