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Plan de Medios Mascara de Latex

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Erik Sotelo

on 28 May 2013

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Transcript of Plan de Medios Mascara de Latex

DISTRIBUCIÓN 1.ANTECEDENTES LÍNEAS DE PRODUCTO PLAN DE MEDIOS. ORIGEN. Máscara de Látex es una marca nacida en y por las redes sociales.
Específicamente en Twitter, cuando, a mediados de 2011 a sólo unos días de la muerte de Osama Bin Laden, el usuario @MascaraDeLatex presentó en un tuit su primera camiseta: “Follow me @hell”, donde aparecía el terrorista, y la cual se comercializaba en una página de internet. Aunque aún cuenta con la opción de compra por medio de mascaradelatex.com, a mediados del año pasado, se decidió dar el paso de on a off line e instalar una tienda física en la calle de Regina # 79, esq. 20 de Noviembre, en el Centro Histórico de la Ciudad de México Su principal producto son las playeras, que sin duda alguna, son una de las prendas más básicas para vestir y que se ha vuelto símbolo de un estilo. Todas y cada una de sus playeras tienen un humor poco convencional, y no apto para los que el sarcasmo sea una de sus principales fuentes de irritación, es una marca que ha fusionado las ironías y ocurrencias que sólo pueden suceder en un país como el nuestro, en una imagen y un conjunto de palabras. Todas y cada una de las playeras realizadas por Máscara de Latex además de estar muy bien producidas, son un objeto que en muchos años seguro se volverán objetos de culto HOMBRES Sudaderas 7.- MEZCLA DE MEDIOS UTILIZADOS Mujeres precio $199 Precio $499 Playeras Zapatos precio $ 449 Playeras precio $199 Zapatos precio $ 499 Mercados Competencia Consideramos que no existe, ya que los diseños son irreverentes y no hay otra marca que trate los temas que maneja Máscara de Látex a ese tal grado con el que está posicionado. Estas marcas manejan diseños llamativos aunque ninguna maneja temas originados en internet.

Pull & Bear
Typewear
Boxfresh Directa: Indirecta: 2.-MERCADO META PRIMARIO CARACTERÍSTICAS DEL PERFIL DE CONSUMIDOR Hombres y mujeres jóvenes de 18 a 25 años de edad que viven en el Distrito Federal, con un nivel socioeconómico C y C+. Jóvenes activos, espontáneos, entusiastas de la tecnología, modernos y seguros de sí mismos, que están al día de los temas de actualidad, heavy users de internet en donde interactúan a diario con familiares y amigos por medio de redes sociales y buscan entretenimiento por medio de canales de video. Se ha elegido internet por ser el medio al cual está más expuesto nuestro target, además de que cumple con una de las características del mismo: heavy users de internet. En segundo lugar se considera el mobiliario urbano, específicamente el colocado en Metro y MetroBús, además de otros colocados dentro de los mismos Descartamos la TV ya que los diseños de las playeras se basan en temas que salen de internet por lo que implementar anuncios de TV representaría un desperdicio para la campaña. De igual manera descartamos radio, ya que tenemos como objetivo mostrar los diseños de las playeras. Elección de Medios. 3.- OBJETIVO DE LA CAMPAÑA El “Lanzamiento” de Máscara de Látex en el Distrito Federal y Área Metropolitana. El objetivo de esta campaña es : Objetivos esenciales: Información: Persuasión: Presentar al mercado los productos que ofrece Máscara de Látex
Crear imagen de marca
Describir dónde se pueden adquirir los productos Crear en el consumidor preferencia por Máscara de Látex
Fomentar el cambio a la marca
Convencer a los clientes de comprar ahora 4.- TAGLINE 5.- TIEMPO DE DURACIÓN La campaña de lanzamiento de Máscara de Látex, tendrá una duración de 3 meses, abarcando Junio, Julio y Agosto de 2013. 6.- PRESUPUESTO ASIGNADO Internet 1% Metro 68% Metrobus 31% 8.- JUSTIFICACIÓN INTERNET La distribución de usuarios en internet la encontramos de la siguiente manera. Muestra que nuestro target se encuentra con el segundo de mayor porcentaje de todas las edades. Las redes sociales con un 86%, siendo la primera de todas las actividades, por lo que se considera un medio muy efectivo para nuestra campaña. "Ponte Mascara" La mayoría de los internautas que acceden a una red social, les gusta la publicidad dentro de las redes sociales. REDES SOCIALES A UTILIZAR Las principales redes sociales son Facebook, YouTube y Twitter. Por lo que consideraremos éstas para nuestra campaña. Ya que dentro de éstas 3, nuestro target se encuentra en los porcentajes más altos de internautas inscritos, como a continuación se describe: Escogimos Facebook porque es la red social más grande del mundo, hay más de 1000 millones de personas conectadas entre sí. La audiencia de Facebook es por lejos superior a la de cualquier otro medio masivo como canales de TV, emisoras radiales o medios de prensa. PUBLICIDAD CON BANNERS EN FACEBOOK. Los planes publicitarios en Facebook permiten llegar de manera efectiva a nuestros potenciales clientes y esta es la principal red social con más de 200 Millones de Usuarios Activos. Un anuncio en Facebook va a llegar a las personas que son su mercado y se puede segmentar: Por Género
Por Situación Geográfica
Por Edad
Por Universidad
Por palabras clave
Por lugar de trabajo
Por situación sentimental
Por inclinación sexual VIDEOBLOGS Escogimos los videoblogs porque nuestro target busca también entretenimiento en este tipo de canales de YouTube. Además de que los mismos videoblogers poseen cuentas en Twitter y Facebook, lo que hace más fácil que nuestro target sea impactado por la publicidad en estos videoblogs. Teniendo 4 canales a los cuales se les proporcionarán playeras para que sean portadas por los videoblogers: Werevertumorro (Werevertumorro). Principal canal de Youtube, tiene un total de 4,765,687 suscriptores. Hectorlealvlogs (Héctor Leal) Tiene un total de 713,713 suscriptores. No Me Revientes (Yayo Gutiérrez). Con 541,007 suscriptores. Sdpnoticiastv (Eva de Metal) Con 17,920 suscriptores. Twitter Escogimos Twitter porque nuestro target específico se encuentra aquí. Son heavy users de internet y siempre están al tanto de las tendencias en Twitter. Además de que la mayoría de nuestras playeras están relacionadas con los acontecimientos diarios de esta red social. La cuenta de Twitter es gratuita. Y cuenta con un total de 399,459 seguidores Teniendo a 5 seguidores principales, los cuales la mención por “Tweetstars” o Retweet a algún Tweet de algún consumidor, se les dará una playera por cada tres menciones o RT’s. Werevertumorro (Werevertumorro). Tiene un total de 2,901,353 seguidores. Yuyacast (Yuya). Con 1,044,824 seguidores. YayoGutierrez (Yayo Gutiérrez). Con 220,771 seguidores Hectorlealvlogs (Héctor Leal). Con 187,872 seguidores Evademetal (Eva). Con 122,853 seguidores. Metro Nos enfocaremos a las líneas con mayor afluencia, que son la línea 1 (Observatorio-Pantitlán), la línea 2 (Cuatro Caminos-Tasqueña) y la línea 3 (Universidad-Indios Verdes), causando un mayor número de impactos a nuestro target. La campaña en este medio tendrá una duración de 2 meses, Julio y Agosto. Utilizaremos 3 espacios publicitarios en estas líneas, de los cuales nos enfocamos a 2 dentro del vagón y 1 al pasillo de espera. Ya que tienen el mayor porcentaje de recordación y de exposición Metrobus Estadísticas: Mercado potencial en el corredor (impactos) Población residente: 111,654
Población laboral: 52,992
Usuarios Metrobús: 389,961
Afluencia vehicular: 3,836,236
Usuarios taxis: 1,208,372 Total de impactos diarios: 5,603,215 La campaña en este medio tendrá una duración de 2 meses, Julio y Agosto. Quedando de esta manera: 9.-COSTOS Y MÉTRICAS POR MEDIO Internet Metro Metrobus 10.-Flow Chart La campaña estará dividida de la siguiente manera: *Un panel de anden tiene un 54% de nivel de recordación. *61 de cada 100 recuerda la publicidad dentro de los vagones *Mas del 60% de los usuarios recuerda la publicidad de los espacios *Realiza a la semana 10.32 viajes *Se traslada en pasillos 3.1 minutos lauraB (la Dra.) con 307,152 seguidores. Nuestra colaboradora que por aportar ideas a la marca y por publicitar a la misma se lleva el 10% de las ventas.
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